一套品牌文案策劃，打造行業(yè)差異化,接下來藝點意創(chuàng)為您介紹企業(yè)為什么需要一套品牌文案策劃？要如何打造品牌文案？

一、為什么需要一套品牌文案策劃?

在未形成品牌知名、無核心科技、無爆品策劃等情況下，通過品牌文案策劃來進(jìn)行品牌營銷，是最好、最節(jié)約成本、最高效的品牌營銷方式，他能讓一個客戶區(qū)別開競爭對手，獲得更多的銷售機會;讓客戶產(chǎn)生興趣，嘗試著走進(jìn)店里;讓客戶和客戶聊天時能把品牌當(dāng)成談資，形成轉(zhuǎn)化;能讓客戶成為回頭客，成為忠實的粉絲。

二、如何打造這套品牌文案?

簡單可以從品牌差異性和品牌符號兩個層面來思考，主要有以下5個方面。

(一)品牌定位

品牌定位，可以簡單分成3個層面：

1.品牌梳理。包括品牌簡稱、中文、西文(不僅僅只是英文，還可以是韓文、日文等)、標(biāo)識、logo、產(chǎn)品等。

2.品牌定位。包括功能定位(我們是做什么的)、概念定位(中國xxx第一品牌、區(qū)域第一xxx品牌、xx行業(yè)一站式供應(yīng)商等，具體根據(jù)公司產(chǎn)品進(jìn)行梳理)、案名定位(品牌名稱的來源，通過簡單的幾個字或2句話，就很清晰地表達(dá)出品牌的概念)、傳播定位(也就是slogan、廣告語)、

3.品牌包裝。包裝品牌的解釋，品牌的文案，品牌的故事，品牌的價值，品牌的主張等，給人像一個品牌的感覺比是一個品牌更重要。

(二)客戶定位

知道了我們的目標(biāo)客戶是誰，才能明確為其提供的價值定位，從而采取相應(yīng)的策略。知道了客戶是誰，還要知道客戶的性格、消費習(xí)慣、心理、思考、行為、購買出發(fā)點等等，也就是用戶畫像。只有知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

(三)場景定位

我們和客戶接觸的核心場景有哪些?客戶會通過什么渠道了解我們的產(chǎn)品?客戶會在什么情況下對我們產(chǎn)生興趣?為什么購買我們的產(chǎn)品?客戶如何傳播我們的產(chǎn)品/品牌?客戶什么情況下會想起我們?客戶如何區(qū)分我們和競爭對手?也就是需要把客戶和我們或品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生交集的場景進(jìn)行一次梳理。包括初步溝通、深入洽談、合作、服務(wù)、流程、售后等整個過程進(jìn)行一次徹底的梳理。

(四)文案策劃

針對每種場景，策劃一句或一段文案，客戶看了有感覺，能產(chǎn)生共鳴，給客戶一個裝逼的理由。比如：1.客戶第一次看到logo，希望logo顯示什么內(nèi)容;2.客戶第一次進(jìn)店，希望進(jìn)店看到的第一句文案是什么;3.客戶在選擇商品時，希望客戶看到的商品文案是什么，不僅僅只是簡單的產(chǎn)品參數(shù);4.店里吊旗上的內(nèi)容放什么，地貼上的內(nèi)容放什么等等，都需要經(jīng)過精心的文案策劃。

(五)文案載體

就是把精心策劃的文案通過什么載體來傳達(dá)，比如書簽、水牌、傳單、地貼、吊旗、水杯、抽紙盒等，也就是品牌的VI載體。

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