一般來說，包裝設計是將美術與科學、技術相聯合，運用到產品的包裝保護、美化、運輸和方便儲存等方向。產品包裝的最初目的是保護產品和便于運輸，但隨著經濟快速發展，包裝的受眾思維意識不停地更新和進化，包裝的本身功能已經不足以滿足產品消費群體，因此，產品包裝已被賦予更多增值業務功能。一個好的包裝不僅有助于保護產品和便于運輸的特點，還體現在儲存方面和有利于刺激消費者的購買欲望，促進購買，并用作識別與競品區別的標志。

一、產品包裝功能

目前的設計師們容易忽略的一個問題就是，產品包裝本身功能和附加功能是依靠產品才能存在的，這可能導致產品在消費者購買使用后從產品中分離出來。在此狀態之下，包裝會失去其依靠產品本身而存在的作用，于是便成了廢品。1.產品包裝的各項功能和應用所謂產品包裝，是在產品運送過程中對產品的保護，方便儲存和運輸的，最終給消費者情感上及功能上的體驗的效果。產品包裝與產品構成了整體產品，發揮著依靠產品才能存在的功能。在當今高度發展的社會中，產品包裝的應用無處不在。電商時代的來臨，使得包裝更加應該為了吸引消費者的注意，來完成促進購買的功能。產品包裝已成為消費者作為購買的重要考慮因素。2.產品包裝功能發展方向包裝本身功能是產品包裝在被拆開后，作為了一個獨立的產品所具有的功能，所以其發展方向可以是多方向，多元化的。根據調查研究，多方向，多元基本可以分為三類：一是包裝本身功能和產品的一種融合，包裝可以和產品相互結合從而發揮出新的功能，給大家一個良好的體驗。二是包裝本身變成新的一個產品發揮其本身的單獨的功能。三是包裝單次設計成為可以反復再利用的包裝。

二、產品包裝消費體驗

如今，基于產品受眾體驗的時代，消費者的概念已經開始朝著情感，自主，感知的趨勢發展。作為消費品的產品包裝已經離不開人們的日常生活。根據DonaldArthurNorman對設計心理學的情緒設計研究，人類大腦在三種層面上運作：本能層次、行為層次與反思層次。在認知和思考之前的本能級層次，側重于產品給人的第一感覺。產品的外觀，質感等;行為層次更側重于產品的功能，性能和可用性方面;反思層次是強調情緒層面，側重于產品的存在意識以及用戶體驗。顯然，一個好的設計是三層經驗交織在一起的結果，每個層次都發揮著自己的作用。每個關卡都與其他關卡一樣重要，相互影響，彼此限制，相互融合。1.本能層次的體驗本能級體驗是用戶的主要體驗級別，它與人們對產品包裝設計的最先反應有關。這是處理情緒的開始，較高水平的本能級體驗是快速吸引消費者的首要條件。優美的構圖，清新的外表等都是非常重要的因素。產品包裝也是品牌之間區分的重要標志。市場上產品包裝的一般問題在反思的層面上經歷的只是本能的經驗層面。但大多數產品包裝設計企業不會花高額聘請設計師設計產品包裝，企業不僅要承擔風險，還要考慮消費者的用戶體驗性，這也是目前市場上的產品包裝難以突破的原因之一。其二是隨著人們消費需求的增強，對外觀產品的過度設計追求可能會被人們認為是浪費，缺乏內涵的設計。這就失去了原來的價值。當包裝設計純粹側重于美觀時，設計的本質就已經消失了。總之，本能級體驗的重要性是顯而易見的。一個好的本能關卡設計不是平庸和低端的。例如，繪畫完成后，人們可能沒有合適的地方放置畫筆。把油漆刷的柄上挖一個凹槽，將油漆刷用完掛在油漆桶上來避免油漆弄臟屋子的設計，巧妙的滿足了人們對產品的需求和渴望，設計的油漆刷充分符合了人們的情緒需求。2.行為層次的體驗行為級層次是一種較高于本能層次的體驗，是一種以功能為中心的體驗。主要表現在它是否便于理解和使用，是否給消費體驗帶來愉悅。如果本能級層次的體驗關注人們初次觸碰產品包裝時的感受，那么行為級層次的體驗就更注重人們在使用包裝時的感覺。這是產品將產品信息輸入用戶大腦的過程，使客戶能夠在更短的時間內了解產品的品牌特征。用戶在使用該產品時感到困惑，這導致了不良行為級別的體驗。這些需求存在于人們的日常生活中，但不易被發現。良好的產品設計滿足人們的日常需求的同時，也可以節約成本。比如小錘子和螺絲刀是兩種不同的工具，巧妙的將兩者結合起來做成一種工具，既節省了成本，又給使用者帶來無盡的方便。3.反思層次的體驗反思級別的經驗涵蓋了許多方面的信息。就像人們會花大筆的錢去購買名畫，名表和一件珠寶。反思級體驗的設計通常遠遠超過用戶的需求和期望，給人們帶來驚喜和可能性。其中一些甚至大大超過了產品包裝的界限，成為獨立的、自身的新產品。隨著類似產品的大量包裝生產，企業生產利潤的降低以及如何實現利益最大化已成為企業考慮的必備因素。包裝設計是一種創造增值產品的方法。包裝的歷史和文明發展告訴我們：從靜態存儲到現代分銷價值的包裝發展已成為當代市場銷售競爭和企業謀求利益的有力武器。產品功能的變化反映了產品包裝的雙重功能屬性和包裝的附加值。這是科學技術進步和信息技術發展的必然結果。4.產品包裝設計的附加值產品包裝設計的附加值對產品設計而言具有重要意義。以盡可能低的成本取得理想的經濟效益。在產品包裝，目標要求，市場要求和合理選擇因素以及產品生命周期等方面進行合作，形成比例與系統優化的最佳組合，避免資源浪費。如”農夫山泉”的天然飲用水，設計師們在對包裝設計時著重追求天然、原生態，透明的瓶身更加體現了這一點。再如”江中猴菇”米稀，在對包裝設計時對產品進行了分析和解讀，切實考慮對消費者所處的地理環境，社會關注的健康問題以及產品內涵的分析。因此，設計師必須有對經濟敏感的嗅覺，綜合知識的素養和對時尚的高度敏感。分析產品包裝設計的價值，確保企業以最少的投資獲得最大的收益。

三、總結與展望

本文以對產品包裝的研究為起點，從產品功能化、產品消費者體驗化、產品包裝設計的附加值等視角切入，對產品包裝設計進行淺談。在此過程中對本人認為的產品包裝設計的各要點及各要素作簡要陳述。在進行產品包裝設計的時候，應該意識到設計并不是想象中簡單的外觀造型設計，更多的則是功能上的改革和思想上的開放。要想得到設計的成功，設計師們必定要放寬眼界，從包裝功能出發，并不僅僅看包裝設計給自己帶來的巨大收益。設計出它的誕生，也必然要去設計它的歸宿。設計師應該以消費者和企業為中心，善于觀察周圍的生活，充分理解和分析消費群體的需求和期望。不僅是滿足消費者，還要有效提高產品的額外附加值，考慮公司的利益，也要在消費者接受范圍內的改進消費者的生活方式和滿足消費者所追求的生活模式。我們應該做更多，更好，更有經驗的包裝設計來回饋消費者。事實上，設計無處不在，只是在過去大多數人都沒有去留意這個。現在不同了，社會在進步，時代在發展，產品設計的革新已經漸漸的開始走進人們的視線里了。通常消費者傾向于購買大包裝產品，認為大包裝的性價比最高，殊不知，這將導致進食過量，在我們面對大包裝食品時往往會忘記節制，低估自己的消費量。為了消費者的健康和品牌的可持續發展，不妨多嘗試一些小包裝。小包裝不但精美、可愛、方便儲存攜帶，而且對于消費者的健康來說也是很重要的一部分。隨著科學技術的不斷發展，人們的想法也在變化，產品包裝設計從最初產品的單一功能演變為暢銷產品和企業形象推廣的產品復合功能。它為設計師提供了更為廣闊的空間，同時也發現了增值產品的吸引力。  

上一篇：化妝品包裝盒的設計的新趨勢

下一篇：“多感官”理念在包裝設計中的運用