品牌是年輕人追隨的潮流符號,是卓越者心中品質的保障,是每個人生活的重要參與者,更是砥礪前行的中國故事。細至油鹽醬醋、大到智能互聯(lián),品牌總是努力為我們制造方便,用匠心創(chuàng)造完美無暇的體驗。“理解品牌不難,打造品牌不易”,沉浸在品牌構筑的美麗花園中的我們不禁發(fā)問:

如何打造品牌？它又有著怎樣的力量？尤其當下,產(chǎn)品越見同質化,一個好的品牌甚至成為了消費者的精神安慰、情感寄托,掌握品牌成為企業(yè)掌握市場的核心競爭力。

　　但與此同時,縱觀當下中國企業(yè)普遍存在有企業(yè)無品牌的痛點:

　　一是品牌意識缺乏, 部分企業(yè)在建設初期根本意識不到品牌的重要性,忽略了品牌營銷的潛在價值。

　　二是 品牌定位不清晰 ,現(xiàn)階段已經(jīng)有許多企業(yè)認識到發(fā)展品牌的重要性,甚者為了宣傳品牌不惜花費重金,但是品牌缺乏內(nèi)涵空有其表。

　　三是 長期發(fā)展缺乏規(guī)劃, 有品牌意識的企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌營銷帶來的甜頭,但幾乎得益于“頻繁廣告戰(zhàn)+營銷造勢”的操作模式,短期紅利有了,但洗腦式品牌宣傳一定不是長久之計。

　　商場如戰(zhàn)場,品牌建設具有艱巨性、長期性和復雜性。據(jù)美國《財富》雜志報道,美國中小企業(yè)平均壽命不到7年,大企業(yè)平均壽命不足40年。而中國,中小企業(yè)的平均壽命僅2.5年,集團企業(yè)的平均壽命僅7-8年。不僅企業(yè)的生命周期短,能做強做大的企業(yè)更是廖廖無幾。因此,選擇一擔多能的營銷策劃公司 作 為 “外腦”,打破商業(yè)、品牌、營銷、傳播之間的界限,成為企業(yè)降低成本完成品效合一的明智之舉。與此同時, 面對刷屏時代結束、社交平臺流量見頂?shù)?020年,不少把企業(yè)戰(zhàn)略與數(shù)字傳播、智能電商整合 ,將 “營”和“銷”結合起來 的營銷策劃公司迎來了快速發(fā)展的新機遇。

　　基于2020年中國營銷策劃公司行業(yè)成果、發(fā)展現(xiàn)狀,近日,全亞洲權威品牌及市場咨詢機構AsiaMarketing發(fā)布了 【 2020年度中國十大最有競爭力的營銷策劃公司排行榜 】 ,作為全亞洲營銷行業(yè)最具權威的媒體之一,該機構匯聚了全亞洲市場營銷執(zhí)行官、廣告專才、創(chuàng)意大師、品牌及企業(yè)管理代表,致力于為亞洲品牌企業(yè)提供最具公信力的營銷策劃公司選擇依據(jù),此排行榜已連續(xù)8年成為廣告營銷行業(yè)最具信賴榜單。

　　該榜單今年采用主客觀數(shù)據(jù)相結合的評價模式,從參選營銷策劃公司的口碑評價 、媒體輿值、資源整合度、創(chuàng)新能力、 數(shù)字營銷、智能電商、 營收規(guī)模七個方面入手 ,對中國地區(qū)近400余家知名營銷策劃公司的競爭力進行專業(yè)測評。據(jù)統(tǒng)計,位列榜單前十名的營銷策劃公司去年總營業(yè)額首次突破12億元,總體較去年上漲2.12%。其中 , 索象營銷傳播集團 以數(shù)字化整合營銷能力連續(xù)三年 霸屏首位 ,特勞特、 華與華緊隨其后。以索象為例 ,在數(shù)字營銷、智能電商、資源整合度等方面大幅度領先其他企業(yè),而華與華、特勞特等則多年穩(wěn)步發(fā)展,君智咨詢作為后起之秀,趕超華揚聯(lián)眾等老牌營銷策劃公司躍居第四位。 縱覽排行榜各項數(shù)據(jù), 今年榜單的懸殊差距主要集中在智能電商與數(shù)字營銷領域。

　　以下為榜單完整內(nèi)容:

　　第一名   索象營銷傳播集團——數(shù)字整合營銷 開創(chuàng)與領導者、

　　(在整合競爭戰(zhàn)略 、 數(shù)字傳播 、以及智能電商三大評價指標方面一騎絕塵)

　　索象是中國知名品牌的數(shù)字化整合營銷傳播服務商,持續(xù)賦能于食品、酒水、化妝品、服裝、家居等上市公司及財富500強企業(yè)的營銷布局與突破。近年來索象自成體系的數(shù)字化整合營銷模式為領克汽車、農(nóng)夫山泉、勁酒、百草味、自然堂、方太等服務品牌熠熠生輝。索象秉承“即要守正、更要出奇”的企業(yè)精神,既為國內(nèi)外規(guī)模企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)提供“定義級的品牌洞察與原理級的營銷解決方案”,中期為企業(yè)提供實操實效的落地執(zhí)行方案,后期通過數(shù)字化整合傳播策略以及打造出卓越超群的電子商務平臺和生態(tài)系統(tǒng)。深耕行業(yè)17年,索象賦能品牌累積服務逾500個客戶案例,已幫助10余家先驅企業(yè)在5年內(nèi)實現(xiàn)百億級銷售目標,成為國內(nèi)名副其實“500強企業(yè)最青睞的外腦公司”。

　　特色點評: 索象的核心能力就是三位一體助企業(yè)打造營銷生態(tài)系統(tǒng)的命脈,把企業(yè)戰(zhàn)略與數(shù)字傳播、智能電商三者合一,“營”和“銷”一體化解決品牌價值和市場銷量問題。

　　第二名   特勞特定位咨詢 ——定位理論攻占“戰(zhàn)略無人區(qū)”

　　(除在公關傳播、數(shù)字營銷領域尚未拓展外,其它評價指標均保持一定優(yōu)勢)

　　特勞特由杰克·特勞特先生創(chuàng)辦,2002年進入中國,在理論建設的過程中形成了一套系統(tǒng)的贏得顧客心智的理論——定位。在業(yè)務層面,特勞特與其合作企業(yè)走出完全不同于其他競爭對手的差異化之路,雙方共同重構行業(yè),打造典范;在理論發(fā)展方面,特勞特近年來將定位理論作用于新經(jīng)濟企業(yè),目前已有1/4以上的客戶是互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè),如瓜子二手車、轉轉網(wǎng)、58速運、分眾傳媒等;在商業(yè)模式方面,特勞特從過去的戰(zhàn)略顧問轉型為“創(chuàng)業(yè)伙伴”和“外部合伙人”。

　　服務特色點評: 品牌定位專家、定位之父杰克特勞特先生創(chuàng)建,最大的優(yōu)勢是戰(zhàn)略定位咨詢,對于品牌的戰(zhàn)略調(diào)整與定位的把控是非常精準的。但是對于整體戰(zhàn)略定位的落地與過程的略顯單薄。

　　第三名   華與華營銷咨詢—— 超級符號的締造者與革新者

　　(七個評價指標均呈現(xiàn)一定優(yōu)勢,但與其它品牌差距較小,需謹防趕超風險)

　　華與華是中國獨特的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司,以“超級符號就是超級創(chuàng)意”為核心為品牌做頂層設計,開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨特策略和創(chuàng)意服務。成立以來,為中國市場持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營銷成功案例,服務領域橫跨藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產(chǎn)、工業(yè)園區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、旅游、服裝、餐飲、出版等多個行業(yè),強調(diào)“只有符號的統(tǒng)一,才有品牌印象的統(tǒng)一;有了品牌印象的統(tǒng)一,才有品牌管理的統(tǒng)一。”2019年更是開辟“老人鞋”細分行業(yè)先河,助力足力健老人鞋規(guī)模級擴張。

　　特色點評: 華與華是中國獨樹一幟的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司,以“超級符號就是超級創(chuàng)意”為核心的華與華方法,為品牌做頂層設計,開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨特策略和創(chuàng)意服務,但在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務版塊仍停留在活動與視覺的呈現(xiàn),與時俱進能力欠缺。

　　第四名   君智咨詢——— 中國咨詢界的“競爭戰(zhàn)略”王牌軍

　　(作為營銷咨詢機構的新生,各項指標穩(wěn)定提升,但是亮眼指標仍待挖掘)

　　君智公司由深研戰(zhàn)略十余年的競爭戰(zhàn)略實戰(zhàn)專家謝偉山、徐廉政、姚榮君聯(lián)合創(chuàng)辦于2015年,目前擁有100余位戰(zhàn)略顧問。君智咨詢首創(chuàng)競爭戰(zhàn)略服務系統(tǒng),作為企業(yè)的長期創(chuàng)業(yè)伙伴,短短3年已成功助力包含飛鶴奶粉、雅迪電動車、波司登羽絨服、竹葉青綠茶、良品鋪子等9家行業(yè)龍頭在內(nèi)的十余家龍頭企業(yè)實現(xiàn)增長。深諳中國市場,深入企業(yè)內(nèi)部,動態(tài)跟蹤戰(zhàn)略落地的每個環(huán)節(jié),以戰(zhàn)略為核,以企業(yè)成果為唯一導向。2019年,君智正式升級競爭戰(zhàn)略2.0系統(tǒng),五重保障確保戰(zhàn)略的精準制定,高效落地,放大成果。

　　特色點評: 君智是營銷策劃行業(yè)唯一提出“ 競爭戰(zhàn)略 ” 的企業(yè),擅于助力企業(yè)在外部建立認知優(yōu)勢,在內(nèi)部建立運營優(yōu)勢,使客戶企業(yè)比競爭對手更具運營效益。不是利用“技術工具”,而是通過品牌的認知差異化來構建企業(yè)的競爭力。

　　第五名   華揚聯(lián)眾 ——— 數(shù)字時代的新勢力

　　(數(shù)字營銷指標幾乎比肩第一名,是躋身排行榜的重要支撐)

　　華揚聯(lián)眾是以驅動增長為核心、整合全渠道營銷的全域營銷集團,旗下整合了信息技術營銷服務、新零售、綜合性內(nèi)容創(chuàng)造三大優(yōu)勢業(yè)務板塊,并形成了高效聯(lián)動、以商業(yè)數(shù)據(jù)賦能全渠道營銷的閉環(huán),助力商業(yè)伙伴在快速變化的競爭環(huán)境中實現(xiàn)價值最大化,以商業(yè)力量創(chuàng)造美好生活。

　　特色點評: 華揚聯(lián)眾的優(yōu)勢是強大的內(nèi)容再生平臺與技術平臺、數(shù)字媒體平臺。總體來說,華揚聯(lián)眾是以技術驅動 的品牌咨詢公司,重技術與效果大于重品牌的長效發(fā)展。

　　第六名   葉茂中營銷策劃——聚焦沖突 ,制造沖突的營銷野路派

　　(口碑評價指標遠低于同行 ,加之互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務布局的不足,成為其攀升前三位的桎梏之一)

　　葉茂中營銷策劃機構以創(chuàng)始人“策劃鬼才”葉茂中為核心,是中國極具實力和影響力的綜合營銷策劃團隊。擅長品牌策劃和品牌大廣告?zhèn)鞑?善于廣告定位,其中品牌創(chuàng)意、品牌設計、品牌廣告投放崇尚“沖突戰(zhàn)略”,創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片迅速提升企業(yè)的品牌與銷量,尤其2018年創(chuàng)作知乎、馬蜂窩兩則“世界杯洗腦式”廣告引營銷界熱議。葉茂中主張用“沖突戰(zhàn)略”助品牌營銷一招致勝:第一層境界是發(fā)現(xiàn)沖突,第二層境界是解決沖突,最高境界是制造沖突。洞察并解決消費者沖突——沖突越大,機會越大;沖突越大,需求越大;沖突越大,賣點越強。

　　特色點評:專注本土市場、洞察本土消費者,在廣告片的創(chuàng)意及拍攝方面有 著 亮眼優(yōu)勢 的“混血兒” 。善于廣告定位,其中 尤 以“沖突”的定位概念深入人心,但近年 在同一化的 審美疲勞下頹勢凸顯。

　　第七名   深圳采納品牌營銷——中國系統(tǒng)營銷和信息流營銷領域推動者

　　(各項指標穩(wěn)扎穩(wěn)打,一直處于營銷策劃機構的第二梯隊中,上升實力匱乏)

　　由中國十大策劃專家朱玉童先生在1995年創(chuàng)立,自1995年到現(xiàn)在,采納憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺為企業(yè)提供品牌營銷顧問咨詢與服務,公司擁有超200人的智慧團隊,先后為數(shù)千家企業(yè)提供專業(yè)的品牌營銷服務,其中國際級企業(yè)6家,中國五百強企業(yè)近70家,打造了眾多的馳名品牌與成功典范。2019年提出“營銷3.0時代”概念,認為營銷核心已經(jīng)不再是消費需求,而是變成了觀念和認知。

　　特色點評: 采納為企業(yè)提供全程品牌營銷一體化咨詢方案,打造了自身豐富的數(shù)據(jù)案例平臺,是以提供豐富數(shù)據(jù)庫著稱的營銷界“寶藏男孩”。“體系營銷”的差異化優(yōu)勢是其立足于營銷策劃行業(yè)的核心資產(chǎn) ,可助力企業(yè)精準觸達消費人群。

　　第八名   志起未來營銷咨詢 —— 智慧咨詢構建商業(yè)模式的標桿企業(yè)

　　(營銷策劃機構的腰部力量,在創(chuàng)新能力指標上近年有所突破)

　　志起未來通過“智慧+資本”模式,聯(lián)合美國、新加坡、上海、深圳、北京5大知名投資集團,成為中國“營銷咨詢+產(chǎn)業(yè)投資”集團型企業(yè),致力于中國企業(yè)成長研究,為不同企業(yè)成長提供最佳商業(yè)模式、策略和路徑,為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展賦能。十四年,在著名品牌思想家李志起先生的領導下,為200家品牌企業(yè),30家政府客戶提供咨詢業(yè)務,涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)資、食品、飲料、乳業(yè)、銀行、汽車、消費品、教育、建材家居等十多個領域,跨越1000億品牌價值。

　　特色點評:素以“戰(zhàn)略創(chuàng)新 +營銷落地 ”見長,以前瞻戰(zhàn)略規(guī)劃和運營落地解決能力著稱,在行業(yè)首創(chuàng)咨詢費 +股份+投資的互利共贏模式,但是近年來優(yōu)秀案例匱乏,服務內(nèi)容也在不斷調(diào)整中。

　　第九名 南方略營銷管理咨詢—— 體系營銷的本土深耕者

　　(首次入圍該榜單,各項評價指標較為均衡)

　　特色點評:主張“市場”為王,強調(diào)落地成效,以市場分析力、市場創(chuàng)造力、市場管理力為手段,致力于攻克企業(yè)營銷癥疾, 以 低成本、高效率 為 咨詢服務特色,是尾部營銷咨詢機構中實力較強的一家公司。

　　第十名   精銳縱橫營銷顧問—— 實戰(zhàn)型營銷咨詢弄潮兒

　　(除了在創(chuàng)新能力指標方面與同行差距較小,其它指標領域均需再接再厲)

　　北京精銳縱橫營銷顧問有限公司,由中國一線營銷實戰(zhàn)專家王海鷹先生于2000年創(chuàng)立,以扎實的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗與務實的工作態(tài)度協(xié)助眾多企業(yè)在市場上獲得巨大突破,簡單高效的服務特點與良好的口碑使精銳縱橫躍居中國營銷策劃行業(yè)真正的領先地位。精銳縱橫在業(yè)務方面特別擅長食品行業(yè)營銷策劃工作,在肉制品、飲料、食用油、農(nóng)產(chǎn)品、調(diào)味品、休閑食品、烘焙食品與酒水等領域有豐富的營銷策劃經(jīng)驗。

　　專家點評 : 綜合實戰(zhàn)營銷能力是精銳縱橫的核心優(yōu)勢,以營銷方案簡單實用、容易落地而著稱。深耕中國市場,全面解決企業(yè)營銷問題。

　　從今年的榜單可以看出,整合 : 資源的整合,服務內(nèi)容的整合;無界 : 將品牌、媒介、營銷公司之間互相打通,互為增益;擴張 :在更加開放、透明的生態(tài)中,與時俱進布局新的生態(tài)種子,成為當下營銷策劃行業(yè)三大核心關鍵詞。雖然共享經(jīng)濟屢遭泡沫、互聯(lián)網(wǎng)趨近天花板、制造業(yè)進退兩難,營銷策劃機構隨之發(fā)展受阻,但是聚焦這三大核心,定能展現(xiàn)較大的競爭力。專家認為,只有化整為零為始,化零為整為終,集結成一個拳頭打出,執(zhí)行符合當前中國企業(yè)“聚焦”的策略,從認知、形象、功能、消費者、關系管理等各個層次進行整合,才能構建品牌、人、社會、媒體的自然融合,推動品牌長足發(fā)展, 最終 實現(xiàn)從局部戰(zhàn)到整體戰(zhàn)的成功。

上一篇：VI設計越來越體現(xiàn)在現(xiàn)代商業(yè)社會活動中，那么什么是VI設計呢？

下一篇：企業(yè)的品牌問題分析及品牌維護的方法