還記得世界杯期間，法國隊奪冠，華帝退全款”幾乎成了品牌策劃公司家喻戶曉的話題，由此也讓華帝徹底火了一把。此次活動持續時間6月1日至7月3日，而整個活動下來成本只花費了7900萬，華帝公司總部活動營銷費用不超過2900萬元。而且，這波營銷直接帶來了銷量的提升。活動期間，華帝線下同比增長20%左右，線上同比增長30%以上。天貓618當天，華帝轉化率在大家電行業top20品牌里第一，單日最大增幅高達525%。

從百度指數上來看，2900萬的投入遠勝過20億的蒙牛。此次世界杯使華帝獲得了超級品牌效應，成為真正的贏家。

什么是品牌效應?

品牌策劃公司介紹說，品牌效應就是品牌主的一種營銷手段，其目的在于擴大產品的知名度和影響力，最終達到提高銷量的目的。華帝這一次借世界杯話題為自己打造知名度和提升銷量的效果大家有目共睹。可見品牌效應對產品的營銷有絕對優勢。

如何打造品牌效應?

1.通過舉辦品牌活動

品牌策劃公司常見的活動種類有借勢活動、節日活動、品牌特定的活動等，活動目的主要是提升銷量。

天貓雙十一是全民的購物狂歡節，從09年發展至今，已然成為中國電子商務行業的年度盛事，從初期的營銷效果不理想到17年達到1682億的成交額，這是一個質與量的飛躍，由此可見通過品牌活動使品牌產生效益需要時間的沉淀，和長期的堅持，當人們對這個活動已經形成一個固定模式的時候，就是成功的開始。

2.產品自身的影響力

品牌策劃公司說:好的產品從來不缺乏曝光度，尤其在現在信息化時代，通過大家的口口相傳，逐漸就會形成一定的知名度。

“奈雪的茶”被稱為網紅茶，由于它獨特的“茶飲+軟歐包”的銷售模式加上門店設計而風靡朋友圈，今年上半年單店估值超過1億元，稱為茶飲行業的霸主。奈雪的成功始于其注重高質量的產品本身，看重品牌效益，以創意產品和新穎營銷思路強勢吸引關注度，注重與顧客建立情感聯系，從而達到顧客愿意免費宣傳的效果。

3.品牌ip

品牌策劃公司對Ip的定義是一種全新的話語體系和敘事方式，正在快速從泛娛樂形態滲透商業生態的方方面面，逐漸形成一種新的商業模式。

其可以分為兩類，第一類為話題ip，最直觀的就是華帝世界杯的操作，通過世界杯這個話題ip為自己提升知名度。此類話題需要借助社會熱點來進行，它有很強的不確定性，所以需要營銷團隊對于熱點的分析和把控，“二更”就是一個典型的反面教材，由于對“空姐遇害案”選題把控不過關而使CEO被開除，此類事件在自媒體行業已經屢見不鮮，所以活動主題一定要有正確的價值觀。

第二類為超級ip，品牌策劃公司將其定義為通過一個人物或者虛擬物體賦予產品故事和生命，使得產品更加豐富和具象化，更容易衍生出更多的產品。Papi醬一條短視頻的廣告費高達2200萬，咪蒙一篇文章的廣告費高達70萬，這都是流量賦予超級ip的力量，它是品牌未來的發展方向，是有生命力的開放平臺，可以放大品牌的價值，形成品牌強資產，更加貼合新生消費者的消費習慣。

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