當(dāng)今社會是一個充滿國際化、即時性溝通的世界，現(xiàn)代人在視覺、心理與審美等各方面的要求不斷提升，開始對情感交流、感官刺激與信息釋放有了新的要求，在視覺享受上有了新的期望，這對包裝設(shè)計而言是個重要的信號。圖形語言可以與大眾進行視覺的溝通，從而吸引觀者的注意力。本文將簡單介紹下圖形語言，并分析圖形語言在包裝設(shè)計中的三個作用。
圖形是人通過視覺圖像傳達信息的一種特殊的語言形式。圖形是整體的、有內(nèi)涵的、有意識創(chuàng)造出的視覺符號，具有直觀性的特點。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品，不但要重視圖形的視覺語言，其語義性也是核心和重點。圖形常用借喻或暗喻的形式來塑造形象化的視覺語言，而不同的圖形和樣式能傳達出不同的含義，觀賞者也會因自身喜好而感受到不同的隱語。只有把握好圖形的語義性，才能通過形象化的包裝設(shè)計與受眾進行溝通，不能只注重外表的形式美感，應(yīng)更注重它所引發(fā)的主題思想及背后的深刻含義。以下我們分三點來介紹產(chǎn)品包裝中圖形語言的作用。
一是圖形的視覺效應(yīng)。平面設(shè)計包括包裝設(shè)計所傳達的是一種相對來說比較模糊的信息，表現(xiàn)的通常是一種概念性的東西，因此一般來說它所起到的作用是就是引導(dǎo)受眾去了解更多信息，是一種助推產(chǎn)品、服務(wù)或價值觀念的設(shè)計。包裝設(shè)計所采用的信息載體通常是各種圖形和圖像符號，這樣能夠簡單明了地表達一些信息，能夠起到傳達信息和增加視覺感染力的目的。在直觀的圖像與符號表現(xiàn)形式下，可以使得傳遞信息的過程更能吸引人的注意力，有著不錯的視覺沖擊效果。那么判斷包裝設(shè)計是否合格的標準就是所設(shè)計的內(nèi)容和要表現(xiàn)得東西是否有較強的感染力，能不能起到一個比較不錯的宣傳效果。然而最終衡量產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值的是在宣傳過程中看它是否對受眾產(chǎn)生了引導(dǎo)作用，這需要根據(jù)后期的銷售結(jié)果去判斷信息傳達地成功與否。
二是簡潔的概括力。吸引大眾的關(guān)鍵是具有沖擊力的視覺符號，它不但要在包裝設(shè)計中準確表達產(chǎn)品內(nèi)容，還要用簡潔的方式讓大眾去理解。而簡潔也是衡量設(shè)計作品的標準，簡潔是一種美，是藝術(shù)審美中最重要的特征之一。在現(xiàn)今國際化與即時性的現(xiàn)代，簡潔的圖形語言更具有時代性，更符合大眾的審美意識。簡潔并不代表簡單，它是以通過最簡潔的圖形來表現(xiàn)繁復(fù)，以簡約的手法盡可能地表現(xiàn)豐富的內(nèi)容。因此在包裝設(shè)計中對于圖形的使用要懂得取舍，掌握一個度。所以說如何讓設(shè)計語言簡練且概括，簡潔而不失其含義，同時能充分展現(xiàn)出包裝設(shè)計的目的，這是我們迫切需要解決與鍛煉的問題。
三是獨特的創(chuàng)新力。進行產(chǎn)品包裝設(shè)計目的就是將信息通過視線可以觀察到的外包裝表達出來，這樣經(jīng)過設(shè)計的表現(xiàn)方法可以增加表現(xiàn)效果的感染強度，能夠營造出一種有利于受眾接受信息的氛圍，其中非常關(guān)鍵的一點就是對特定信息的視覺化創(chuàng)意與表達。大膽的創(chuàng)新、不斷突破常規(guī)的創(chuàng)意才能引起大眾的注意，所以獨特性和原創(chuàng)性才是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。因此構(gòu)思圖形時一定要找到獨特的事物傳達創(chuàng)意，這需要我們潛心觀察事物、鍛煉思維，求新求變、不拘一格，同時需要查閱與觀看更多好的作品從中取長補短。當(dāng)然，一切的創(chuàng)新都是運用已知的信息不斷突破舊的思維模式和常規(guī)戒律，在包裝設(shè)計中對內(nèi)容的表現(xiàn)形式和手段進行創(chuàng)新，豐富和完善內(nèi)容。
綜上所述，圖形語言作為包裝設(shè)計的一種方法，需要有效保證信息可以準確、有效地得到傳達。設(shè)計是一直不斷地發(fā)展的，圖形語言在產(chǎn)品包裝中的不同表現(xiàn)形式使得包裝設(shè)計的方式更加多樣化，也起到了更好的效果。藝術(shù)設(shè)計是無止境的，在未來的發(fā)展中我們要探索更優(yōu)化的藝術(shù)表現(xiàn)方法，將產(chǎn)品包裝做得更好。
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