維多利亞的秘密品牌宣傳標(biāo)語是：“性感 優(yōu)雅 熱情”，那么這個(gè)標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)維多利亞的秘密的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解維多利亞的秘密的品牌精神和含義。

風(fēng)靡全球的維多利亞的秘密（Victoria's Secret）自20世紀(jì)70年代初誕生以來，已經(jīng)成為讓全球女性為之瘋狂的內(nèi)衣品牌。但發(fā)生在這個(gè)品牌的創(chuàng)始人羅伊·雷蒙德（Roy Raymond）身上的故事卻令人聞之神傷。

羅伊·雷蒙德出生于1947年，畢業(yè)于塔夫茨大學(xué)以及斯坦福商學(xué)院。因?yàn)樵诎儇浬痰隇槠拮淤?gòu)買內(nèi)衣時(shí)感到尷尬，他于1977年在美國(guó)舊金山創(chuàng)建了“維多利亞的秘密”，用從銀行借來的4萬美元和四處籌措的4萬美元在帕洛阿爾托的斯坦福購(gòu)物中心開了自己的第一家內(nèi)衣店。

這家店從男性視角出發(fā)，店面使用鑲木板內(nèi)墻，而內(nèi)飾則采用了英國(guó)維多利亞時(shí)代的復(fù)古風(fēng)，整個(gè)店鋪簡(jiǎn)潔洗練。此外，營(yíng)業(yè)員熱情好客，使得男性顧客進(jìn)店時(shí)不會(huì)感到尷尬。除了擺在架子上的女式內(nèi)衣，墻上還貼滿了各種內(nèi)衣的海報(bào)供男性參考。

第一家店鋪開業(yè)一年即為羅伊·雷蒙德帶來了50萬美元的年收入。他很快又推出了郵購(gòu)商品廣告目錄，并在1982年把店鋪開到了五家，業(yè)界對(duì)其品牌的評(píng)價(jià)是“改變了美國(guó)女性的內(nèi)褲”。

但就是在這一年，公司資金運(yùn)轉(zhuǎn)狀況持續(xù)惡化，羅伊不得不將這個(gè)年收入總額達(dá)500萬美元的品牌以100萬美元的價(jià)格出售給The Limited的創(chuàng)始人萊斯利·維克斯納。The Limited保持了“維多利亞的秘密”商店的個(gè)性化交易方式，并在80年代迅速擴(kuò)大了品牌銷售的區(qū)域，同時(shí)將產(chǎn)品線擴(kuò)大到包括鞋、晚禮服、香水等在內(nèi)的其他商品，郵購(gòu)商品廣告目錄也多次更新。

就在出售兩年后，“維多利亞的秘密”在美國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為幾乎家喻戶曉的時(shí)尚內(nèi)衣品牌，市值估價(jià)5億美元，相當(dāng)于出售前的100倍。

1984年，羅伊嘗試通過經(jīng)營(yíng)兒童服裝品牌“My Child's Destiny”重振旗鼓，但不幸仍于1986年以破產(chǎn)告終。他負(fù)債400萬美元，為了不讓妻子和自己一起身陷囹圄，他選擇和她離婚，并最終于1993年8月26日凌晨5點(diǎn)多從金門大橋縱身躍下，為自己46歲的生命劃上了休止符。

當(dāng)時(shí)羅伊的錢包里僅有67美元，三天前他還收到了一張76,000美元的納稅通知單。

你也許還記得，在2010年的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》里，羅伊·雷蒙德的悲劇故事還被 Facebook的首任總裁肖恩·帕克（Sean Parker）用來勸說扎克伯格不要出售Facebook。

真是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，一聲嘆息。

以上就是關(guān)于維多利亞的秘密品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語。

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