企業(yè)品牌策劃的職能就是為幫助企業(yè)打造一個(gè)高知名度、高信任度的品牌，這是品牌策劃的核心工作。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。運(yùn)動(dòng)服飾近年來整體收益都取得了重大發(fā)展，渠道多元化也讓國內(nèi)很多品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外市場(chǎng)。這些都是可以由品牌策劃來執(zhí)行的，相對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾的品牌營(yíng)銷渠道，經(jīng)過品牌策劃過后可能會(huì)讓企業(yè)品牌的覆蓋面更廣，傳播時(shí)效性更長(zhǎng)，并且越來越受到消費(fèi)的青睞。所以品牌策劃的深層次表達(dá)就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。運(yùn)動(dòng)服飾提升品牌價(jià)值大致有幾個(gè)環(huán)節(jié)。

　　不管是任何品牌，在任何發(fā)展階段，首先要進(jìn)行的就是深度市場(chǎng)走訪調(diào)研及資料收集。運(yùn)動(dòng)服飾要了解詳實(shí)的資料，然后再對(duì)后面的系統(tǒng)研究和提出方向性建議，這是品牌策劃、戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)資料、行業(yè)資料、市場(chǎng)資料等等幾大信息會(huì)讓品牌發(fā)展擁有明確的方向。

　　根據(jù)資料的系統(tǒng)分析以及診斷結(jié)果，結(jié)合企業(yè)愿景，把專業(yè)知識(shí)和客戶的實(shí)踐知識(shí)以及組織知識(shí)結(jié)合起來，為項(xiàng)目設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)提出方向性建議。品牌策劃的方向，主要指品牌定位、品牌核心價(jià)值，在對(duì)一個(gè)品牌的策劃中，品牌定位及品牌核心價(jià)值才是能夠決定品牌未來將走向何方的重要決定因素。運(yùn)動(dòng)服飾的品類細(xì)分到什么樣的消費(fèi)者人群中，才能繼續(xù)之后的品牌打造之路。方向性建議的確定，也是一個(gè)合作雙方充分溝通、探討、修正的過程。最終確定的方向性建議，將成為咨詢作業(yè)制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的綱領(lǐng)。

　　當(dāng)然品牌策劃最重要的還是要將戰(zhàn)術(shù)落實(shí)到位，策劃最重要的意義就是要戰(zhàn)略的每一個(gè)步驟能夠分解到位并完整的執(zhí)行。運(yùn)動(dòng)服飾中品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定也是根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段而具體制定的。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾中，例如李寧已經(jīng)牢牢占據(jù)住了龍頭地位，知名度已經(jīng)達(dá)到非常高的水平，在品牌成熟階段后李寧迅速在市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，為了累積品牌資產(chǎn)，建立強(qiáng)勢(shì)的大品牌，這就是一種品牌策劃非常重要的能力，會(huì)根據(jù)你的品牌發(fā)展情況詳細(xì)制定方案。

　　定位咨詢公司表示目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展良好，企業(yè)品牌策劃功不可沒。運(yùn)動(dòng)服飾也需要有內(nèi)涵，有創(chuàng)意，有美感、有創(chuàng)新的策劃方案，所以運(yùn)動(dòng)服飾品牌擁有清晰明確的發(fā)展方向和針對(duì)性營(yíng)銷方案才能穩(wěn)步前行。

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