企業品牌策劃的職能就是為幫助企業打造一個高知名度、高信任度的品牌，這是品牌策劃的核心工作。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。運動服飾近年來整體收益都取得了重大發展，渠道多元化也讓國內很多品牌開始轉戰國外市場。這些都是可以由品牌策劃來執行的，相對傳統運動服飾的品牌營銷渠道，經過品牌策劃過后可能會讓企業品牌的覆蓋面更廣，傳播時效性更長，并且越來越受到消費的青睞。所以品牌策劃的深層次表達就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。運動服飾提升品牌價值大致有幾個環節。

　　不管是任何品牌，在任何發展階段，首先要進行的就是深度市場走訪調研及資料收集。運動服飾要了解詳實的資料，然后再對后面的系統研究和提出方向性建議，這是品牌策劃、戰略的基礎，自己與競爭對手的企業資料、行業資料、市場資料等等幾大信息會讓品牌發展擁有明確的方向。

　　根據資料的系統分析以及診斷結果，結合企業愿景，把專業知識和客戶的實踐知識以及組織知識結合起來，為項目設計的各環節提出方向性建議。品牌策劃的方向，主要指品牌定位、品牌核心價值，在對一個品牌的策劃中，品牌定位及品牌核心價值才是能夠決定品牌未來將走向何方的重要決定因素。運動服飾的品類細分到什么樣的消費者人群中，才能繼續之后的品牌打造之路。方向性建議的確定，也是一個合作雙方充分溝通、探討、修正的過程。最終確定的方向性建議，將成為咨詢作業制定戰略和戰術的綱領。

　　當然品牌策劃最重要的還是要將戰術落實到位，策劃最重要的意義就是要戰略的每一個步驟能夠分解到位并完整的執行。運動服飾中品牌戰略和戰術制定也是根據品牌發展的不同階段而具體制定的。國內運動服飾中，例如李寧已經牢牢占據住了龍頭地位，知名度已經達到非常高的水平，在品牌成熟階段后李寧迅速在市場轉戰海外，為了累積品牌資產，建立強勢的大品牌，這就是一種品牌策劃非常重要的能力，會根據你的品牌發展情況詳細制定方案。

　　定位咨詢公司表示目前國內運動服飾發展良好，企業品牌策劃功不可沒。運動服飾也需要有內涵，有創意，有美感、有創新的策劃方案，所以運動服飾品牌擁有清晰明確的發展方向和針對性營銷方案才能穩步前行。

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