該品牌是一家小型的咖啡公司，品牌的創(chuàng)意激情推動(dòng)了速溶咖啡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著 Z 世代和千禧一代市場(chǎng)的增長(zhǎng)，品牌急需更新?lián)Q代以迎合新的消費(fèi)方式。

品牌最大限度地利用社交媒體作為一種交流工具，希望通過(guò)具有個(gè)性的視覺(jué)識(shí)別來(lái)脫穎而出。

上市的第一款新產(chǎn)品的目標(biāo)是如何為消費(fèi)者提供咖啡館品質(zhì)的咖啡和茶，讓消費(fèi)者無(wú)需去咖啡館就可以在家中享用。因此，希望品牌顯得不乏味和傳統(tǒng)，這是能夠在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的最有效方式之一。

那么如何使品牌標(biāo)識(shí)成為市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？設(shè)計(jì)師試圖超越既定的品牌設(shè)計(jì)方法，力圖設(shè)計(jì)的品牌可以讓年輕人產(chǎn)生共鳴，并為在現(xiàn)實(shí)生活和社交媒體中與朋友分享而感到自豪。

品牌的宗旨在讓人們感到快樂(lè)，并對(duì)大家的生活產(chǎn)生積極影響。有了美好的生活，就會(huì)自動(dòng)將正能量傳遞給他人。

感覺(jué)更好、品味高雅的品牌需要鮮艷的色彩和富有表現(xiàn)力的視覺(jué)識(shí)別。設(shè)計(jì)師選擇 Franklin Gothic URW 作為 品牌字標(biāo)，這種字體簡(jiǎn)單、自信、堅(jiān)實(shí)且充滿活力。

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師采用“情緒”的方法，通過(guò)色彩鮮艷的富有表現(xiàn)力的印刷設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)愉悅感和產(chǎn)品變體的類型。

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