寧波市首屆全民運動會暨寧波市第十八屆運動會將于本月底開幕，寧波各地將掀起全民運動的高潮。今年，寧波市體育部門也是在往年的基礎上推陳出新，增加了許多新玩法、新花樣，更是首次在市級比賽中嘗試體育IP開發，通過吉祥物IP衍生品的形式，更好地推廣體育運動，傳播體育文化。

市運會共設置田徑、游泳、體操、射擊等26個大項32個分項，782枚金牌，在上屆項目的基礎上，增設了馬術、高爾夫、擊劍、攀巖、空手道五個項目，以各區縣（市）為單位組隊參賽。首屆全民運動會共分為“競賽”和“活動”兩大板塊。競賽板塊共設置三人制籃球、健美操、圍棋、象棋、體育舞蹈等60個大項700多個分項，以社會公開報名形式進行參賽。

據了解，今年市運會進行了一系列的改革，本屆運動會極力辦好青少年賽事，更加突出選拔培養競技體育后備人才；放寬參賽限制，取消外來務工子女、外籍運動員限制，所有2018年9月30日之前就讀于寧波大市內的學生都能參加比賽。

而作為寧波市首屆全民運動會，自然要體現全民運動的特點，運動會以“全民參與、全民運動、全民健康”的主題。共設置了60個群眾基礎較好、老百姓喜聞樂見的競賽項目，設置鄉鎮（街道）的基層賽、區縣（市）的選拔賽、市級總決賽三個層級，進一步擴大全民運動會的參與面，給群眾創造更多的參賽機會。只要是在寧波學習、工作或生活的人員，身體健康且符合單項競賽規程要求都可以參賽。同時，明確要求禁止專業運動員參賽，真正地實現草根化。

為了此次賽事，體育局依托于“寧波微體育”微信公眾號和寧波市體育官網，開發了一套快捷方便的系統，老百姓只要想參賽，打開微信，提交個人信息，就能馬上參賽。比賽結束后，賽事信息、結果等也能在網上第一時間查詢到，十分便捷。

日前，寧波體育部門還公布了此次盛會IP形象，并圍繞這個IP自帶的熱度，進行了一系列的運作開發，將流量變現。

市體育總會專職副主席、黨組成員任樂波說：“寧波體育品牌IP化是體育產業發展的需求，更是體育文化推廣的需求?！比缃竦腎P化也不單單只是眾所周知的所謂“品牌形象卡通化”，更多的其實是在考慮如何對品牌文化的傳播方式“再創新”，以及如何提升講“品牌故事”的能力。

寧波廣播電視集團是此次市運會品牌“IP化”落地推廣單位，副總經理鄭少艷說：“體育已經成為當下社會的一個熱詞，這也是我們首次嘗試與體育部門合作，希望通過體育賽事、體育文化帶來的流量，實現流量變現?！睋私?，此次吉祥物IP部分衍生品已經在寧波廣電的網上商城上線，寧波市民可以自行在網上購買。記者看到，這些衍生品的價格并不算太貴，一件T恤價格為38元，靠枕也是38一只，吉祥物公仔價格稍高，68元一對。根據后臺數據顯示，目前吉祥物已經售出了幾千對。

為什么運動會吉祥物IP產品能夠熱賣？

除了此次吉祥物IP符合潮流和現代審美之外，代表的更是其背后蘊藏的巨大流量和熱度。

據統計，比賽進行期間，共監測到相關信息5568條。其中新聞420篇、APP文章395篇，微博3899條，微信771篇，論壇及博客74篇、視頻問答9條。僅以前期宣傳為例，相關單位通過公布吉祥物LOGO等方式，對本次運動會進行了輿論預熱，僅網絡平臺對該話題的轉發量即已超過2000次。在互動區域，輿論評價以中性、正面為主，絕大多數網民對運動會的吉祥物關注較多，認為其設計較為抽象。部分網民認為此次運動會的舉辦，能夠激發市民的運動意識。另有部分網民則對運動會的場館、賽程安排較為關心，并期待奧體中心的投入使用。

通過一場體育盛會的舉辦，不僅提升了本地市民的體育運動意識，體育IP也成為體育文化最好的載體之一，讓體育文化通過這樣的形式滲透到每個人的生活中，起到潤物細無聲的宣傳效果。

見習記者 易龍吟