IP是英文intellectualproperty的縮寫表達，原意為知識產權。在互聯網新媒體的影響下，IP逐漸滲透于各個行業，尤其與文化產業之間的聯系更為緊密。在此基礎上，文化相關產業不再孤立發展，而是與IP相互滲透、相互交融。

《2018中國文化IP產業發展報告》中指出，文化IP首先以優質的IP內容吸引初代粉絲，然后在影視劇、動漫、游戲等衍生產業中擴大粉絲群體，最終實現文化產業各領域的高速發展。

我國旅游業經過多年的發展，已經從早期的“到此一游”進入到了“文化體驗之旅”的時代，打造標新立異的文化IP已經成為每一個旅游地制勝的關鍵。正如景域集團董事長在《旅游要Happy，關鍵看IP》演講中提到的：對于現在的旅游行業來說，發展旅游業首先必須要創造新的IP，得IP者得天下。

另外，他還呼吁各大旅游企業只有打造自己的IP，才能真正解決行業頑疾、增強競爭力。如今，國內一些旅游目的地深知文化IP發展的重要性，于是通過不同形式的IP積極打造獨一無二的旅游目的地形象。

例如擁有雍正、故宮貓等多個IP形象以及故宮文創、故宮彩妝、《上新了故宮》等多項衍生品的超級IP故宮，近年來打破了以往嚴謹肅穆的形象，令觀眾們眼前一亮。

敦煌則以敦煌文創、飛天舞、反彈琵琶伎樂天等將敦煌美學體現地淋漓盡致，并攜手騰訊從動漫、綜藝節目、紀錄片多方面揭開它的神秘面紗，形成了繼故宮之后的又一大IP。另外，被抖音短視頻“帶火”的成都一度成為中國的“網紅城市”。

民謠歌手趙雷的一首《成都》為該地吸粉無數、大街小巷的熊貓文創和“來了就不想走”的城市定位成了這座城市的IP形象。洛陽用影視劇《風起洛陽》和綜藝節目《登場了！洛陽》等展現了歷史古都的文化IP形象，以年輕視角看待洛陽的文化變遷，沉浸式再現了千年古城洛陽的盛世榮光。

代表互聯網浪潮的科研人員“錢小智”和勇于創新、矢志奮斗的機器人“錢小牛”成為杭州的新晉IP，與西湖、錢塘江等的自然風光和人文情懷共同打造余杭旅游產業發展的品牌符號。

西安，位于陜西省關中平原中部，處于渭河與秦嶺地帶，其優越的地理位置自古以來有著“八水潤長安”的美譽，因此成為十三朝歷史古都。

這座千年帝都不僅是中華文明的重要發祥地之一，也是陸上絲綢之路的起點，而且被聯合國教科文組織確定為“世界歷史名城”。相比西北五省其他地市，在綜合實力和經濟發展水平方面，西安都處于遙遙領先的地位。

同時，西安憑借其得天獨厚的歷史文化資源被評為首批優秀旅游城市。這座千年古都擁有“唐文化”、“秦漢文化”、“西北民俗文化”等文化資源；有秦始皇陵兵馬俑、大雁塔、大唐不夜城、明城墻等旅游景區；有西安鼓樂、秦腔、同盛祥羊肉泡饃制作技藝、德發長餃子制作技藝等非遺印跡，具有打造文化IP堅實的基礎。

在政策的支持下，西安“文化+旅游”IP的模式帶動了許多景區蓬勃發展，盤活了這座沉睡千年的古城，具體表現在以下幾個方面：

在人物形象IP方面：2019年，大唐不夜城景區內身著盛唐服裝的“不倒翁小姐姐”以其翩若驚鴻、婉若游龍的曼妙舞姿吸引了各地游客前來打卡，一時間大唐不夜城成為西安旅游首選景區，更有網友發出“一個人帶火一座城”的感慨。

另外，秦始皇帝陵博物院推出不同的秦俑形象，包括將軍俑、車仕俑、立射俑、跪射俑等IP形象，不僅為西安博物館的發展注入了新活力，也以更加豐富的方式感受到西安千年帝都的文化魅力。

在文創產品IP方面：陜西歷史博物館以“唐三彩仕女俑”為原型設計出動漫人物“唐妞”IP形象，并賦予人物以歷史情感，成為西安甚至陜西最有影響力的原創IP形象之一，并在首屆《中國年度IP評選》活動中榮膺金獎。

一時間，唐妞手辦盲盒、抱枕、行李箱吊牌、零錢收納包等供不應求。此外，虎符餅干、玉璽交通卡、兵馬俑手辦以及西安城墻、大雁塔、兵馬俑形狀的冰淇淋等，為文創產品增添了幾分獨特的“煙火氣”，深受年輕群體的喜愛。

在項目活動IP方面：西安市政府積極推出“夜經濟”活動，成功打造出抖音爆款文旅商業景點大唐不夜城，無論是“西安年·最中國”、“長安夜·我的夜”等品牌系列活動還是“文化+演藝+夜景”的長安十二時辰都使“夜游西安”成為西安旅游的新IP。

一個個熱鬧的夜間文旅消費場景刻畫出西安夜經濟的剪影，也讓夜經濟擁有了更深層的文化內涵。

其中“西安年·最中國”的旅游品牌在2018年春節為西安市帶來1269多萬游客，躍居2018年春節第四大熱門城市，旅游收入同比增速在全國范圍內更是遙遙領先，創歷史新高。

在影視節目IP方面：自2016年以來，隨著《白鹿原》、《裝臺》、《百鳥朝鳳》、《長安十二時辰》等以西安歷史故事和民俗生活為題材的影視劇的熱播，來西安旅游體驗西北淳樸的風土人情和領略大唐榮光成為全國游客的熱議話題，影視IP成為“地域文化”的最強宣傳員。

白鹿原影視城于2017年在電視劇《白鹿原》播出后的國慶假期接待了國內外游客共30余萬人次6。這些優秀的影視作品讓西安文化在全國圈粉無數，不僅帶火了當地旅游項目，更有力宣傳了西安的民俗文化。

西安作為千年古都，擁有數不勝數的旅游資源，而且在新媒體網絡的推動下更是一躍成為“網紅城市”，引來無數粉絲前來“打卡”旅游。但是在多年來全國各市旅游業競爭之下卻沒有強勢旅游目的地品牌形象，也沒有形成可以向文化產業相關領域延伸的旅游產品。

雖然有著發展旅游業的巨大優勢，但是多年來發展水平滯后的情形制約著文化IP的發展，主要表現在以下幾個方面：

（1）IP形象不突出。西安歷史文化積淀厚重，有著發展旅游業的巨大優勢，但卻沒能利用好自身優勢，可謂是捧著“金飯碗”討飯，制約著西安旅游產業。

（2）IP生命持久力不強。2016年以來，“網紅城市”的標簽使西安的曝光度驟增，為西安帶來巨大流量。無論是2016年因“摔碗酒”爆火的西安永興坊，還是2018年紅遍大江南北的“不倒翁小姐姐”，當“網紅元素”褪去熱度之后，傳統文化也就失去了顏色。

再加上近年來受疫情影響，前幾年贏得社會各界廣泛贊譽的“西安年·最中國”系列活動的長尾效應未能完美體現，西安旅游形象不再深入人心。

（3）IP的宣傳力度不夠。由于受經濟環境、地理位置等方面的因素，長期以來，西安對外形象以保守封閉落后為主，對外缺乏宣傳和影響力，旅游業如同躺在博物館里冷冰冰的文物一般。再加上近年來新聞負面事件對西安整體旅游形象產生一定影響，IP形象宣傳無法達到預期效果。

（4）IP的可延展性不高。西安文物資源富饒，居于全國首位，旅游資源居于全國第三位，但西安文化產業鏈條較短，沒能形成一條多業態呈現的IP產業鏈。

就文創產品而言，大多數文創產品存在同質性比較高、創新性不足、科技含量不高的問題，無法取得故宮文創的成就。就影視IP、游戲IP、動漫IP而言，西安旅游業與影視、地產、動漫、游戲等行業的可延展性不高，無法向敦煌和洛陽看齊。

1.專注培育自身IP，增強情感共鳴

第一，在符號形象設計方面，設計出適合西安本土的個性化符號。一個優質的IP形象設計，可以實現小到文創產業與周邊產品，大到打造文化全產業鏈條，都可以通過一個成功的旅游IP形象達到統一。

第二，在符號內容方面，深度挖掘文化IP的內容，增強IP形象與游客之間的情感共鳴。西安有十三朝古都大量歷史文化資源作為支撐，可以將歷史人物形象“活化”，以“穿越”或者“時空循環”的形式為該符號形象注入新的故事。

2.賦予正確價值觀，提升IP價值水準

第一，賦予IP形象正確的價值觀。不僅僅是有溫度有情感的形象，要能從它傳遞出極高的文化高度和普世的價值觀。

第二，切勿急功近利。為追求IP變現價值或是追求過度娛樂化，憑空捏造文化價值，導致快時尚下的IP價值質量良莠不齊。

我們需要仔細推敲西安豐富的人文歷史資源，為西安打造高水平的難以復制的內在價值觀，不靠低俗、詭異、腹黑、奇巧、繁復，主要靠高尚精神、動人故事、真實情感、美好形象，一種高度價值認同的時尚表達。

西安坐擁豐富的歷史文化、文物瑰寶、旅游資源等，有著極強的文化內涵，具有發展化IP的巨大優勢。但是對于一些文化底蘊相對較弱的城市地區，可能存在文化IP的符號內容表現不明顯、無正向價值觀或產業鏈衍生能力較弱的問題。

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