來源：【江西日報-江西新聞客戶端】
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一首歌火了一座城，在全國并不鮮見；我省多地進行過有益嘗試，可宣傳效果有限——
如何讓城市借音樂出圈？
江西日報全媒體首席記者 余紅舉 實習生 曾碧君
在2022年卡塔爾世界杯期間，《早安隆回》全網爆紅，讓湖南省隆回縣順利出圈。
以城市命名的主題歌曲是宣傳城市的良好載體，我省許多大城小縣也曾通過城市主題歌曲來展示一座城市形象，提升城市知名度，吸引更多的外地客人前來旅游觀光、投資興業。據初步統計，全省100個縣（市、區）中有六成以上有城市主題歌曲，11個設區市先后發布城市主題歌曲，用音樂為城市代言，但缺乏類似《早安隆回》《成都》《請到天涯海角來》等主題歌曲這樣的燃點，對城市宣傳推廣效果有限，引人深思。
歌曲因城而唱
已成功舉辦19屆的景德鎮國際陶瓷博覽會，從2013年開始，每年瓷博會期間，主展廳播放的音樂少不了一首《我在景德鎮等你》。這首由歌手徐千雅演唱、宣傳景德鎮的主題歌曲，溫暖舒緩的聲音以及細膩真摯的情感流露，完美演繹了瓷都景德鎮的神韻。
《我在景德鎮等你》詞曲創作者、著名音樂制作人何沐陽創作的《月亮之上》《彩云之南》《坐上火車去拉薩》等帶有濃厚地域色彩的歌曲，至今傳唱大江南北。2013年，因創作歌曲《我在景德鎮等你》，何沐陽才與景德鎮真正結緣。此后，何沐陽時不時來到景德鎮小住，尋找創作靈感。
“景德鎮是瓷都，是英文China的代名詞，寫景德鎮從某種意義上就是寫中國。”談起這首主題歌曲，何沐陽感觸頗多。他說此前非常向往瓷都景德鎮，景德鎮地域元素非常突出，融入音樂更能展現城市魅力。來到景德鎮后，就像《我在景德鎮等你》歌詞里寫的：“一眼就能認出你，當年的落款烙在我心里，一如China印記世界夢里……”有了如詩般的詞曲，何沐陽又大量運用中國民樂，如琵琶、簫、二胡，尤其是加入了富有景德鎮特色的瓷樂，讓整首歌曲既有濃郁的中國特色，又具有世界風的特征，迅速抓住了聽眾的心。至今，《我在景德鎮等你》不僅成為宣傳景德鎮的主題歌曲，而且在抖音等網絡平臺成為背景音樂的“流行歌曲”。
“這些年，《我在景德鎮等你》掀起一陣景德鎮旅游熱潮，勾起無數人對千年瓷都的神往。”景德鎮市文廣新旅局負責人這樣評價《我在景德鎮等你》：“‘我在景德鎮等你，等你千年的歸期’已成為迎來送往的俗語。”
正如《我在景德鎮等你》，我省不少地方推出的城市宣傳主題歌曲，帶有濃厚的地域人文色彩。“我們是年輕的人，我們在年輕的城，紅色土地盤踞著歷史的根，滋養活力無限的魂，我們共青春！”2020年五四青年節前夕，由共青城市制作完成的城市主題歌曲《我們共青春》，憑借簡潔有力的歌詞、優美動聽的旋律，受到眾多年輕人的青睞，網絡上線首日播放量接近百萬人次。
省會南昌城市主題歌曲——《這里是南昌》，編曲、填詞、演唱均是南昌人，將八一元素以及城市大大小小的景點穿插在歌詞中，將人文南昌唱給了全國人民聽。不止于此，贛州、九江、宜春、上饒、撫州等地緊隨其后，借助主題歌曲表現城市精神氣質。
歌聲如何嘹亮
一首歌、一個人帶火一座城，這些年在全國并不鮮見。歌曲《成都》的傳唱讓這個網紅城市刷遍朋友圈；歌手丁真的成名讓位于四川海拔4000多米高原之上的理塘縣迅速進入大眾視線；歌曲《可可托海的牧羊人》描述的愛情故事，讓新疆伊犁的那拉提大草原成為大家向往的浪漫之地……
正是看到城市主題歌曲的魅力所在，我省各地通過征集的方式找到能夠在網絡廣泛傳播的歌曲，將城市名稱通過歌曲宣傳出去。余干縣、奉新縣、石城縣、玉山縣等地為此進行了有益嘗試，一定程度上確實達到了正面宣傳城市、推廣地方優勢資源的效果。
“城市主題歌曲的征集過程也是宣傳的過程，二者之間相輔相成。”長期研究文化和旅游產業的江西財經大學智庫建設中心副主任曹國新說，征集城市主題歌曲是提升地方知名度的一種好方式，一首高熱度的主題歌曲可以迅速將人們的目光聚焦。對于人盡皆知的大都市，歌曲的作用也許是錦上添花；但對于不為人所知的小城，若能擁有一首朗朗上口的城市主題歌曲，對城市知名度的提升作用會立竿見影。
除了在形式上做文章，在“人”上，全省不少地方也做足了文章。宋祖英、張也、閻維文、陳思思、蔡國慶、祖海等著名歌手，都曾為江西的城市主題歌曲獻唱，其影響力和傳播效果大為增強。不過，隨著歌手名氣減弱，他們所演繹的城市主題歌曲也淡出人們的視聽。
鄱陽縣就是一個例證。《夢回鄱陽》是首屆鄱陽國際濕地文化節亮相演唱發行的音樂。當時，主唱龐龍炙手可熱，《夢回鄱陽》在酷狗音樂迅速走紅。鄱陽縣文廣新旅局相關負責人對名人效應持肯定態度，表示《夢回鄱陽》讓大家認識了鄱陽，宣傳了鄱陽，甚至把鄱陽縣與鄱陽湖畫上了等號。一段時期，主題歌曲更是在鄱陽大街小巷傳唱。然而隨著龐龍在歌壇的影響力減小，《夢回鄱陽》日漸式微。
品味一首歌、展現一座城。曹國新指出，江西不少地方風景優美、旅游資源豐富，雖然各地在城與樂、景與樂相結合方面付出了艱苦的努力，但是像《太湖美》《請到天涯海角來》那樣藝術質量和群眾傳唱度高的主題歌曲少之又少。
求索彌久留香
一首名曲引發人們的共鳴，也會勾起無數人對家鄉的無限眷戀。如何才能讓我省有更多大城小縣借音樂出圈？江西音樂人一直在思考燃點。作為江西土生土長的音樂人田信國，2001年新編詞曲《江西是個好地方》深受歡迎，至今作為“江西風景獨好”宣傳片配曲在央視反復播出。田信國曾受邀為瑞昌、德安、武寧、宜豐等縣市以及廬山、三清山、婺源篁嶺等景區創作主題歌曲，反響較好。他說：“歌曲是大眾喜聞樂見的藝術，其作用往往是無形的、潛移默化的。一座城市的主題歌曲的創作、推出與傳播，無疑會擴大當地的知名度、美譽度，提升人們的自豪感、獲得感，也會吸引更多的外地游客和客商。”
在談到目前江西城市主題歌曲現狀時，田信國認為，江西各地一直在利用歌曲來宣傳城市品牌，取得了一定的效果，但真正叫得響的還是比較欠缺，需要江西籍名人或生活在江西的名人持續給力。首先要重視詞曲創作，有特色、接地氣的詞曲是基礎；其次要重視制作，尤為關鍵的是請名家演唱，借力打力，高品質制作；再次要重視推介，特別是如何利用大眾網絡媒體來傳播，這是大家急需解決的短板。
“1980年上海電影制片廠出品的《廬山戀》，標志著中國現代旅游文化的復興，至今被人們銘記于心。”曹國新說，炙手可熱的歌唱家、優美的詞曲、網絡的推廣對城市主題歌曲推介至關重要。如何才能像《廬山戀》那樣達到長期宣傳城市的目的？主要是要推出記錄新時代、反映新時代人們心聲的歌曲，讓音樂和這座城市完美地融合在一起，最終產生奇妙的化學反應。
版面編輯：龔莉芹 龍緒高 劉濟海
制圖：孔宣尹
編輯：鐘劍橋
復審：馮星星
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