5月份，山東公共品牌的品牌傳播效果整體表現如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對山東公共品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了5月份山東公共品牌網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份111家山東公共品牌的INC指數平均值為409.07，與4月相比傳播影響力均值下降0.28%。全部品牌INC指數排名上漲最多是的夏津椹果，上漲22名；下降最多是無棣金絲小棗，下降30名。位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是淄博燒烤、好客山東、好品山東、日照綠茶、煙臺大櫻桃、濰坊風箏、山東手造、平陰玫瑰、菏澤牡丹、章丘鐵鍋，其中排名上漲最多是的煙臺大櫻桃，提升11名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是高青黑牛，下降10名。

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取舍，其中，山東公共品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體網絡傳播影響力水平分析

本月山東公共品牌全部品牌的INC指數均值為409.07，說明行業內大多數品牌的品牌建設正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。全部品牌的INC指數的偏態系數為1.137，數據“右偏”分布特征十分明顯，說明個別測評單元的INC分值較高，拉高了行業整體的網絡傳播影響力水平。從數據的集中度來看，有大量山東公共品牌的INC指數分值集中在300分-400分區間，說明行業有大量品牌在品牌建設方面還不太成熟，品牌傳播不給力，品牌聲量不高。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。5月份，山東公共品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為2.2，處于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。分析認為，多數品牌的信息傳播覆蓋面能夠達到用戶需求，用戶能夠及時、方便地了解到品牌信息；傳播廣度如何才能進一步得到提升？建議各品牌可以進一步拓寬信息發布渠道和信息類型，利用好微博、微信公眾號、品牌官網及主流媒體渠道發聲，全面提升品牌聲量。

不少品牌的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有3個，包括淄博燒烤、好客山東、好品山東。17家品牌的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的品牌有46家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有32家。仍有13家品牌的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。5月份，山東公共品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為2.19，處于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌在傳播熱度方面表現尚可，在社交媒體平臺的傳播效果基本能夠得到保障；如何才能讓傳播熱度更上層樓？建議各品牌加強活動策劃，首先要提高信息內容本身價值和質量，然后精心制作，力爭吸引眼眼球，最終提高在各種媒體渠道尤其是社交媒體上的轉發。

部分品牌的傳播熱度表現非常亮眼，其中，達到5級的有7個，即淄博燒烤、好客山東、好品山東、日照綠茶、濰坊風箏、淄博陶瓷、萊陽梨。15家品牌的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即煙臺大櫻桃、山東手造、平陰玫瑰、菏澤牡丹、章丘鐵鍋、煙臺蘋果、金鄉大蒜、嶗山茶、沂源蘋果、章丘大蔥、高青黑牛、蒙陰蜜桃、蒼山大蒜、魚臺大米、嶧城石榴，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的品牌有36家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有37家。有16家品牌的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望品牌能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。5月份，山東公共品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為0.72，關注度極低，尚處深水級（1級，對應數值大于等于0且小于1）。分析認為，大部分品牌受到的關注度很低，網友通過搜索引擎主動搜索、關注的意愿很低，如何提升關注度？建議各品牌主動策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關注。

雖然網絡關注度的行業均值還處于“淺水級”，但部分品牌的網絡關注度仍表現十分出色，其中，達到“全國關注”水平（3級及以上等級）的有2個，即淄博燒烤、日照綠茶。18家品牌的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即好客山東、好品山東、煙臺大櫻桃、濰坊風箏、平陰玫瑰、菏澤牡丹、章丘鐵鍋、淄博陶瓷、煙臺蘋果、金鄉大蒜、嶗山茶、章丘大蔥、棲霞蘋果、肥城桃、大澤山葡萄、平邑金銀花、黃河口大閘蟹、汶上蘆花雞，說明在本區域內有一定知名度。有91家品牌的網絡關注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內容策劃，提高吸引力。

自有平臺呈現度分析

山東公共品牌的自有平臺呈現度評價主要測評其“官網呈現度”。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網呈現度指標是以SEO理論為基礎，對品牌官網在搜索平臺的呈現能力進行測評，反映了數字化時代品牌在自有傳播平臺建設方面的能力和效果。該指標同樣以5級為最高級。5月份，山東公共品牌INC指數的官網呈現度指標的均值為0.07，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。該數據說明，大部分品牌以官網為主的自有傳播平臺信息發布頻率較低，被搜索引擎收錄的關鍵詞數量、信息數量較少，信息頁面內容的豐富性、獨特性與搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分品牌沒有官網；建議各品牌大幅改善網站頁面的內容豐富性、獨特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。

盡管山東公共品牌行業整體的官網呈現度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分品牌的官呈現度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現機會，品牌名稱是。達到3級（“標準級”）水平的品牌有1家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有1家。有109家品牌的官網呈現度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網站相關信息的展現，應當引起品牌的重視，對網站進行全面檢查，提高頁面質量，做好優化。

【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

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