品牌策劃是企業(yè)建設(shè)品牌的必要步驟，只有進(jìn)行統(tǒng)一、合適的品牌策劃，大眾才能對(duì)你的品牌有更深刻的記憶，這樣的品牌才是有意義的。接下來(lái)中山品牌策劃公司告訴你品牌策劃的關(guān)鍵是哪些?

1、創(chuàng)建品牌，首先制造產(chǎn)品

中山品牌策劃公司認(rèn)為，好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)的立足點(diǎn)是產(chǎn)品第一。沒(méi)有好的產(chǎn)品，就沒(méi)有品牌宣傳。高質(zhì)量的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的最關(guān)鍵因素。消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品，而不是企業(yè)的名稱。即使是世界500強(qiáng)企業(yè)也因其卓越的產(chǎn)品和服務(wù)而聞名。

為了制造一個(gè)好的產(chǎn)品，除了保證產(chǎn)品的質(zhì)量外，還必須在營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)推廣產(chǎn)品。包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)、市場(chǎng)展示和營(yíng)銷方法的統(tǒng)一。產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)。沒(méi)有產(chǎn)品塑造企業(yè)形象就是沒(méi)有打好基礎(chǔ)就蓋了樓，沒(méi)有市場(chǎng)就蓋不了企業(yè)。

2、有一個(gè)好的品牌定位

品牌定位是企業(yè)創(chuàng)建品牌的前提和基石。沒(méi)有正確的定位，品牌建模仿真只能是模棱兩可，甚至是矛盾和偏頗的。因此，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)建品牌時(shí)，必須明確定位自己的品牌。當(dāng)提到品牌名稱時(shí)，消費(fèi)者會(huì)想到品牌形象。品牌定位必須與產(chǎn)品個(gè)性的概念相結(jié)合，這樣消費(fèi)者才能區(qū)別于其他品牌。

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)成長(zhǎng)中最強(qiáng)大、最主要的驅(qū)動(dòng)力，是支撐企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本能力，是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略能力，從而促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展?？v觀全球500強(qiáng)企業(yè)，幾乎所有企業(yè)都具有獨(dú)特的專業(yè)技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略決策能力、企業(yè)文化、品牌形象和客戶服務(wù)能力，如奔馳的機(jī)械設(shè)計(jì)能力、海爾的市場(chǎng)創(chuàng)新能力和微軟的產(chǎn)品開發(fā)能力。只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，品牌才能永存。

3、塑造品牌形象

當(dāng)中小企業(yè)擁有更加突出的品牌形象時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，但隨之而來(lái)的是同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。類似的產(chǎn)品日益涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也采取了同樣的營(yíng)銷策略。品牌的銷售業(yè)績(jī)不如以前。即使他們不通過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)或廣告戰(zhàn)購(gòu)物，市場(chǎng)份額也會(huì)迅速下降，甚至?xí)S著危機(jī)出現(xiàn)“休克”。因此，創(chuàng)造吸引潛在顧客的品牌形象是成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，塑造強(qiáng)大的品牌形象。

4、將傳播的翅膀插入品牌

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)供過(guò)于求的市場(chǎng)，僅僅好的產(chǎn)品不足以創(chuàng)造一個(gè)名牌。如果產(chǎn)品占了品牌創(chuàng)造的70%，那么剩下的30%就是傳播，也就是說(shuō)適當(dāng)?shù)膫鞑ゾ偷扔诮o品牌插上翅膀。

品牌的建立是漸進(jìn)的，是一個(gè)不斷積累的過(guò)程。品牌傳播也需要系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化和連續(xù)性。否則，無(wú)論品牌有多好，都會(huì)被無(wú)情的時(shí)間摧毀，成為被消費(fèi)者遺忘的角色，退出歷史舞臺(tái)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌策劃通信在不同時(shí)期應(yīng)該有不同的戰(zhàn)略。

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