為什么你的logo設(shè)計會被顧客退回，是因為你的logo設(shè)計不足以滿足顧客的口味。這是顯而易見的。但這在何種程度上還不足以滿足消費者的口味呢？許多人不知道。以下藝點意創(chuàng)邊肖將討論合格的logo設(shè)計應該符合哪些圖像？

第一：logo設(shè)計應該符合品牌個性

品牌個性通過人格化表現(xiàn)出一個品牌獨特的個性特征，其目的是讓目標消費者更深刻、更形象地理解品牌的核心價值，樹立有血有肉的品牌形象。品牌個性概念的提出是品牌形象人格化的具體體現(xiàn)。

品牌個性的來源是目標消費者擁有或追求的“個性”。目標消費群體由品牌定位決定，消費者在該群體中擁有或追求的共同個性特征代表了該群體成員的“個性”。例如，年輕人具有或追求灑脫、無拘無束、自由、熱情、精力充沛、充滿活力等個性特征，這就是這個群體的一般“個性”。可口可樂以年輕人為目標消費者，建立了灑脫、追求、獨立的品牌個性，符合這一群體的總體性格特征，樹立了正確的品牌個性。

品牌個性來自消費者，容易引起消費者的共鳴。當品牌和消費者之間有共同語言時，品牌傳播的信息將更容易被消費者接受。品牌個性是建立品牌形象的催化劑。

第二：logo設(shè)計應該符合用戶的形象

用戶形象應該來自品牌的目標消費者群體。如果品牌產(chǎn)品的目標消費群體相對狹窄，那么這一群體的消費者具有相似的指標，如年齡、職業(yè)、收入、教育水平、生活方式、個性、氣質(zhì)、社會地位等。并且用戶圖像更容易成形。如果品牌產(chǎn)品的目標消費群體比較廣泛，涵蓋各行各業(yè)和各個年齡段，那么總結(jié)和塑造用戶形象就比較困難。

在設(shè)計品牌產(chǎn)品的用戶形象時，我們應該提前了解目標消費群體的情況，全面分析消費者的需求、追求和想法、生活環(huán)境和生活方式、工作和情感、觀念等。找出能夠代表消費者群體共性的特征，并對其進行提煉和濃縮，并將其融入品牌傳播的各種信息中進行廣泛傳播。因為這些共同特征是目標消費者群體中的消費者通常所擁有或追求的，所以更容易得到消費者的認可和接受，更接近消費者。對于目標消費群體相對廣泛的品牌，人們認可的一些情感和個性特征可以融入到品牌傳播中，增加品牌形象的親和力。

第三：logo設(shè)計應該符合公司形象

很多時候，企業(yè)形象對品牌起著保證和代言的作用，會影響消費者對品牌的信任。知名企業(yè)推出新品牌，比消費者從未聽說過的企業(yè)更容易成功。這是因為消費者對知名企業(yè)的背景有一定的了解，這些企業(yè)的形象已經(jīng)存在于消費者心中。在同樣的條件下，消費者傾向于選擇他們熟悉的品牌。

因此，企業(yè)應該做的是向目標消費群體展示自己的優(yōu)勢，讓消費者了解企業(yè)的技術(shù)實力、財務實力、R&D實力或?qū)I(yè)水平，給消費者一個可靠、值得信賴的印象。廣告和公益活動通常是改善公司形象的有效途徑。

第四：logo設(shè)計應該符合產(chǎn)品或服務的形象

在設(shè)計品牌產(chǎn)品的包裝和外觀之前，企業(yè)應該充分了解目標消費者的價值觀和審美標準，并根據(jù)消費者的喜好進行設(shè)計和生產(chǎn)。同時，品牌商品的包裝和風格必須與品牌所表達的核心價值觀和文化理念相一致，至少不發(fā)生沖突。例如，核心價值是健康和快樂的食品品牌的外包裝應避免使用黑色、深藍色和銀色等冷色作為主色，而應使用紅色、黃色和橙色等暖色作為象征活力和快樂的主色。

購買或消費品牌商品的場所也應反映品牌的文化氛圍，以便消費者在購物或接受服務的過程中接受品牌信息。通過服務人員與消費者的面對面交流，我們可以了解消費者對品牌的看法和理解，接受消費者可行的意見和建議，將品牌形象傳播從單向的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動傳播。

銷售或服務人員在上崗前需要經(jīng)過嚴格的崗前培訓和實踐，這樣才能深刻理解品牌內(nèi)涵、價值和溝通技巧。這樣，他們在與消費者溝通時，就可以處理消費者提出的關(guān)于品牌商品的常識性問題，這有利于樹立良好的品牌形象。

產(chǎn)品和服務形象是聯(lián)系消費者的橋頭堡，也是有效占據(jù)消費者心理資源、樹立成功品牌形象的重要手段。

第五：logo設(shè)計應該符合品牌視覺識別

這里的品牌視覺識別主要是指消費者可以直觀識別的符號和圖片，如品牌名稱和LOGO。品牌視覺識別是品牌核心價值和品牌文化抽象的視覺表達，通過語言、圖片和符號來詮釋品牌的內(nèi)涵。

品牌視覺識別的設(shè)計應該是主觀和客觀的，即一方面要讓設(shè)計者充分發(fā)揮想象力，設(shè)計出漂亮生動的品牌名稱和LOGO，另一方面要迎合目標受眾的審美要求，被消費者認可和接受。其次，品牌視覺識別應該有自己鮮明的特征，這可以形成與其他品牌的區(qū)別。畢竟，品牌視覺識別最本質(zhì)的功能是將它與其他品牌區(qū)分開來，便于目標受眾記住它。最后，品牌視覺識別應該在較長時間內(nèi)相對穩(wěn)定。改變品牌視覺識別對消費者來說不容易記住，這不利于消費者建立清晰的品牌形象。

藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計、VI設(shè)計、LOGO設(shè)計、標識設(shè)計，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計服務。

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