許多品牌有幾十年甚至幾百年的歷史。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們需要與時(shí)俱進(jìn)。如果標(biāo)志被字體取代，就必須有改變標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的技巧。它不僅要呼應(yīng)舊的標(biāo)志，而且要反映旅游的內(nèi)涵，兩者之間應(yīng)該有微妙的聯(lián)系。

1.改變舊標(biāo)簽的前提是，必須有一個(gè)更合適的解決方案來(lái)彌補(bǔ)這個(gè)問(wèn)題，也就是說(shuō)，必須有一個(gè)更好的新標(biāo)簽來(lái)解決原來(lái)的標(biāo)簽無(wú)法解決的問(wèn)題。否則，更換標(biāo)簽不僅毫無(wú)意義，而且風(fēng)險(xiǎn)巨大。

2.在推出新LOGO之前，我們必須做好市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)情況。正確的方法應(yīng)該是邀請(qǐng)一些有代表性的消費(fèi)者參與討論，測(cè)試和評(píng)估新標(biāo)志的可行性。初始小規(guī)模測(cè)試響應(yīng)良好后，測(cè)試范圍可以擴(kuò)大。即使反響不錯(cuò)，我相信消費(fèi)者也會(huì)提出一些有價(jià)值的建議和意見(jiàn)。在這個(gè)過(guò)程中，新的標(biāo)志應(yīng)該有很多改進(jìn)。

3.品牌形象設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不能被理解為僅僅是設(shè)計(jì)師的工作。如果是這樣，結(jié)果必然是藝術(shù)的成就，但市場(chǎng)的損失。不可能是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)了計(jì)劃，也不可能是股東大會(huì)，甚至不可能是老板立即做出了決定并全面推廣了計(jì)劃。品牌形象設(shè)計(jì)屬于商業(yè)藝術(shù)，其中美學(xué)應(yīng)被視為實(shí)踐美學(xué)。它的特點(diǎn)和前提是首先要實(shí)用，只有滿足了這個(gè)前提，才是對(duì)美的追求。這樣，設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)，甚至企業(yè)主都應(yīng)該參與到品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中來(lái)，這樣經(jīng)過(guò)綜合思考才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可的標(biāo)識(shí)。然而，簡(jiǎn)單地按照設(shè)計(jì)師的審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)是注定要失敗的。

4.新標(biāo)志應(yīng)該與舊標(biāo)志保持一定的聯(lián)系，至少讓消費(fèi)者在看到新標(biāo)志時(shí)想起它曾經(jīng)是誰(shuí)。合理的方法是在消費(fèi)者心中保留對(duì)舊品牌形象的美好記憶，并添加一些滿足消費(fèi)者欣賞和情感需求的元素。這樣，它就不是簡(jiǎn)單的改變標(biāo)簽，而是一個(gè)系統(tǒng)的和科學(xué)的標(biāo)志升級(jí)。形象地說(shuō)，換一個(gè)品牌換一個(gè)新標(biāo)簽意味著老朋友換了一套新衣服，而不是一個(gè)新人。

5.如前所述，改變品牌形象似乎很簡(jiǎn)單，它只是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一部分。然而，品牌LOGO是一個(gè)關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重大事件，是一個(gè)系統(tǒng)的營(yíng)銷項(xiàng)目。隨著標(biāo)志的變化，企業(yè)的營(yíng)銷也應(yīng)隨之變化。例如，在新標(biāo)識(shí)推出前可以進(jìn)行大規(guī)模的新標(biāo)識(shí)收集活動(dòng)，在做市場(chǎng)調(diào)研的同時(shí)可以收集消費(fèi)者的意見(jiàn)，這不僅可以改變消費(fèi)者喜愛(ài)的標(biāo)識(shí)，也是一個(gè)很好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。新標(biāo)志推出后，還可以通過(guò)一些電影和平面廣告來(lái)解釋新標(biāo)志的含義和內(nèi)涵。

字體logo設(shè)計(jì)經(jīng)常通過(guò)變換原始字體突出標(biāo)志的特征，從而使標(biāo)志獨(dú)一無(wú)二。讓我們來(lái)學(xué)習(xí)一下中文字體標(biāo)識(shí)變形設(shè)計(jì)的實(shí)用技巧，如具體替代、共享、疊加、尖角、斷指、錯(cuò)接、方正、橫薄豎厚、字體連接、隨意書(shū)寫(xiě)、曲線、圖形、拉伸等。

改變標(biāo)志字體設(shè)計(jì)要有技巧！品牌更換標(biāo)志字體設(shè)計(jì)是一件非常重要的事情，必須徹底討論是否有更換的必要以及如何正確更換。

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問(wèn)題及創(chuàng)造價(jià)值。

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