logo設(shè)計(jì)是通過(guò)特殊的圖形來(lái)固定具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、想法和方向，這樣人們?cè)诳吹綐?biāo)志時(shí)就能自然地聯(lián)想到彼此，從而認(rèn)同企業(yè)。然而，不要忘記標(biāo)志的另一個(gè)特征，那就是及物性。畢竟，一個(gè)無(wú)法追蹤的標(biāo)志是沒(méi)有意義的。及物性依賴(lài)于LOGO設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)來(lái)喚起人們的共鳴。

LOGO的顏色是傳達(dá)信息和表達(dá)情感的重要手段。恰當(dāng)?shù)纳士梢猿浞譁?zhǔn)確地反映logo設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容，使LOGO的形象更加生動(dòng)、富有感染力。可以說(shuō)，色彩選擇和圖形表達(dá)一樣重要，它也賦予內(nèi)容和形式以生命力。英國(guó)著名心理學(xué)家格雷戈里認(rèn)為：“顏色感知對(duì)我們?nèi)祟?lèi)來(lái)說(shuō)意義重大，它是視覺(jué)美學(xué)的核心，深刻地影響著我們的情感狀態(tài)。”

選擇適合主題的顏色來(lái)表達(dá)創(chuàng)意思維和感受，強(qiáng)化作品的圖形特征，是logo設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。LOGO設(shè)計(jì)的色彩既屬于視覺(jué)又屬于心理，既有代表性又能觸及靈魂。它的多重含義使LOGO設(shè)計(jì)在意義上更加豐富，在形式上更加鮮明。

在logo設(shè)計(jì)中，圖形是框架，色彩是靈魂。色彩以視覺(jué)傳達(dá)信息，比文字和圖形所體現(xiàn)的視覺(jué)美感更快、更直接。標(biāo)志是民族精神、文化內(nèi)涵和價(jià)值的綜合載體，標(biāo)志的色彩內(nèi)涵具有高度的民族性、思想性和精致性。它以視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言的形式表達(dá)情感觀念，能在心理上引起人們的共鳴。

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