如今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過于嘈雜和復(fù)雜，而logo設(shè)計(jì)也在利用視覺簡(jiǎn)化的心理不斷進(jìn)化。這種演變符合人們的心理需求，也符合一定的秩序和形式規(guī)律，但并非所有的簡(jiǎn)化都能取得更好的效果。簡(jiǎn)單并不意味著簡(jiǎn)單，但是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行簡(jiǎn)化是理想的。
隨著時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，信息飛速涌現(xiàn)，但人們獲取有效信息的可能性卻日益降低。從某種意義上說，它造成了視覺污染。一些設(shè)計(jì)師反其道而行之，采用簡(jiǎn)化的視覺表達(dá)技術(shù)，并使用簡(jiǎn)化的標(biāo)志進(jìn)行宣傳和推廣。這種對(duì)簡(jiǎn)化的追求與其說符合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的規(guī)律，不如說符合人們的視覺審美心理取向，滿足了人們視覺簡(jiǎn)化心理的需求。
人類的視覺過程是由視覺生理活動(dòng)和相應(yīng)的心理體驗(yàn)聯(lián)系在一起的，從而形成一個(gè)互動(dòng)的過程。“它可以選擇、掌握本質(zhì)、簡(jiǎn)化、提取、抽象、分析、綜合、補(bǔ)充、糾正、比較、解決問題，以及在特定背景或背景下進(jìn)行組合、分離和識(shí)別。”人類視覺系統(tǒng)有一個(gè)“簡(jiǎn)化原則”，即視覺追求形式上的簡(jiǎn)化，有意識(shí)地根據(jù)刺激的相似性、相似性或連續(xù)性將刺激組織成簡(jiǎn)單而完美的結(jié)構(gòu)。
符號(hào)是一種特定的圖形符號(hào)，它反映了事物的特殊意義和象征意義。標(biāo)志通過其獨(dú)特的形象，不僅可以代表某個(gè)國(guó)家、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體、活動(dòng)、企業(yè)和個(gè)人，還可以表達(dá)對(duì)象的精神、理念、特征、性質(zhì)和內(nèi)容。標(biāo)志作為可識(shí)別的圖形符號(hào)，主要用來表現(xiàn)事物的特征和傳達(dá)事物的信息。
簡(jiǎn)化是對(duì)具體而復(fù)雜的圖片的提煉。簡(jiǎn)化是一種人性，一種根據(jù)“內(nèi)在需要”的自然行為，它符合某種形式的秩序和規(guī)律。藝術(shù)的簡(jiǎn)化效果隨處可見，視覺系統(tǒng)的“簡(jiǎn)化原則”包括兩個(gè)方面：
(1)追求視覺形式的簡(jiǎn)化，有意識(shí)地根據(jù)相似性、相似性或連續(xù)性將刺激組織成簡(jiǎn)單而完美的結(jié)構(gòu)。
在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)在對(duì)符號(hào)等抽象和概括形式的偏好上，不僅能突出特征和傳達(dá)意圖，還能增強(qiáng)視覺記憶，給人留下深刻印象。推薦閱讀：優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)技能！常用形式的妙用
例如，美國(guó)的微軟公司，它在1975年成立之初的操作系統(tǒng)是視窗結(jié)構(gòu)，因此被稱為視窗。當(dāng)時(shí)，操作系統(tǒng)的標(biāo)志簡(jiǎn)單明了，沒有使用太多的修改和偽形式的標(biāo)志。然后，在1992年的微軟視窗3.1上，我們看到了“微軟視窗”，它對(duì)未來有著深遠(yuǎn)的影響。標(biāo)志包括經(jīng)典的窗戶，經(jīng)典的四種顏色和經(jīng)典的波浪動(dòng)態(tài)效果。這個(gè)標(biāo)志對(duì)后來的視窗l(fā)ogo設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在接下來的一段時(shí)間里，我們電腦的開機(jī)界面就是藍(lán)天白云下的微軟視窗。
直到2001年，微軟發(fā)布了一個(gè)全新的操作系統(tǒng)——微軟視窗操作系統(tǒng)。最初的經(jīng)典窗口標(biāo)志被轉(zhuǎn)換成“窗口旗幟”，豐富的圖形和陰影帶來了3D效果。此時(shí)，LOGO具有某些偽物理特性。在那之后，“視窗旗幟”只是在標(biāo)志里面改變了，它的外觀沒有被簡(jiǎn)化太多。直到2012年，隨著微軟全新的操作系統(tǒng)視窗8，它的標(biāo)志終于被設(shè)定。它第一次給新的標(biāo)志添加了符號(hào)：四個(gè)用藍(lán)色、橙色、綠色和黃色設(shè)計(jì)的小方塊。這四種顏色也代表了微軟產(chǎn)品及其服務(wù)群體的多樣性。
視覺選擇性地接受信息，排除事物的普遍性和一般性，只關(guān)注事物的特殊性。設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)在人們對(duì)非邏輯形式的敏感和對(duì)“突破點(diǎn)”的關(guān)注。格式塔心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，有些形式給人一種非常愉快的感覺，也就是說，那些視覺元素在一定條件下組織得最好、最有規(guī)律、盡可能簡(jiǎn)單明了的“形式”。任何可以用符號(hào)編碼的東西都比較容易追蹤和回憶。
有時(shí)人們的視覺心理會(huì)跟隨那些簡(jiǎn)單明了的具有一定組織形式和意義的物體。在這里，我們將舉一個(gè)碳酸飲料巨頭百事可樂的標(biāo)志變化的例子。百事早在1898年就誕生了(可口可樂誕生于1886年)，同年百事也有了自己的標(biāo)志。字體有一定的時(shí)代氣息。從1898年到1940年，百事標(biāo)志的改進(jìn)以絢麗的字體出現(xiàn)。經(jīng)過1950年的發(fā)展，前瓶蓋的形狀出現(xiàn)了，這加強(qiáng)了飲料的解釋特性。其中，1962年修訂方案中的花身改為等腰是一個(gè)重大突破。
在1973年的修訂方案中，將1962年的瓶蓋改為圓形，簡(jiǎn)化了形狀，增加了方形背景，使標(biāo)識(shí)更加突出，視覺效果更加簡(jiǎn)潔有力。這符合人們對(duì)簡(jiǎn)潔圖形的需求心理，這是格式塔心理學(xué)所強(qiáng)調(diào)的，也滿足了觀者自身的心理愉悅。在最近的出價(jià)變化中，百事將微笑著站起來，再次改變其標(biāo)志，使其逐漸完善，并最大限度地使用簡(jiǎn)單明了的“形狀”。并通過不同嘴角的微笑來區(qū)分百事可樂的不同口味。
簡(jiǎn)化形式表明，人的適應(yīng)性是一種心理需要。人類有簡(jiǎn)化處理的本能：他們能從復(fù)雜的內(nèi)容中理順邏輯關(guān)系，從“冗長(zhǎng)”的語(yǔ)言中提取要點(diǎn)，從各種感覺中總結(jié)出順序。同樣，視覺可以提煉和簡(jiǎn)化自然現(xiàn)象，從而掌握特征，便于表達(dá)和儲(chǔ)存記憶。這不僅是一種視覺心理需求，也是一種實(shí)用功能。人眼傾向于認(rèn)為任何刺激模式都是已知條件允許的最簡(jiǎn)單的形狀。
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