如今，視覺傳達設計過于嘈雜和復雜，而logo設計也在利用視覺簡化的心理不斷進化。這種演變符合人們的心理需求，也符合一定的秩序和形式規律，但并非所有的簡化都能取得更好的效果。簡單并不意味著簡單，但是在適當的時候進行簡化是理想的。

隨著時代的發展和科學技術的進步，信息飛速涌現，但人們獲取有效信息的可能性卻日益降低。從某種意義上說，它造成了視覺污染。一些設計師反其道而行之，采用簡化的視覺表達技術，并使用簡化的標志進行宣傳和推廣。這種對簡化的追求與其說符合視覺傳達設計的規律，不如說符合人們的視覺審美心理取向，滿足了人們視覺簡化心理的需求。

人類的視覺過程是由視覺生理活動和相應的心理體驗聯系在一起的，從而形成一個互動的過程。“它可以選擇、掌握本質、簡化、提取、抽象、分析、綜合、補充、糾正、比較、解決問題，以及在特定背景或背景下進行組合、分離和識別。”人類視覺系統有一個“簡化原則”，即視覺追求形式上的簡化，有意識地根據刺激的相似性、相似性或連續性將刺激組織成簡單而完美的結構。

符號是一種特定的圖形符號，它反映了事物的特殊意義和象征意義。標志通過其獨特的形象，不僅可以代表某個國家、機構、組織、團體、活動、企業和個人，還可以表達對象的精神、理念、特征、性質和內容。標志作為可識別的圖形符號，主要用來表現事物的特征和傳達事物的信息。

簡化是對具體而復雜的圖片的提煉。簡化是一種人性，一種根據“內在需要”的自然行為，它符合某種形式的秩序和規律。藝術的簡化效果隨處可見，視覺系統的“簡化原則”包括兩個方面：

(1)追求視覺形式的簡化，有意識地根據相似性、相似性或連續性將刺激組織成簡單而完美的結構。

在設計中的應用體現在對符號等抽象和概括形式的偏好上，不僅能突出特征和傳達意圖，還能增強視覺記憶，給人留下深刻印象。推薦閱讀：優秀的logo設計技能！常用形式的妙用

例如，美國的微軟公司，它在1975年成立之初的操作系統是視窗結構，因此被稱為視窗。當時，操作系統的標志簡單明了，沒有使用太多的修改和偽形式的標志。然后，在1992年的微軟視窗3.1上，我們看到了“微軟視窗”，它對未來有著深遠的影響。標志包括經典的窗戶，經典的四種顏色和經典的波浪動態效果。這個標志對后來的視窗logo設計產生了深遠的影響。在接下來的一段時間里，我們電腦的開機界面就是藍天白云下的微軟視窗。

直到2001年，微軟發布了一個全新的操作系統——微軟視窗操作系統。最初的經典窗口標志被轉換成“窗口旗幟”，豐富的圖形和陰影帶來了3D效果。此時，LOGO具有某些偽物理特性。在那之后，“視窗旗幟”只是在標志里面改變了，它的外觀沒有被簡化太多。直到2012年，隨著微軟全新的操作系統視窗8，它的標志終于被設定。它第一次給新的標志添加了符號：四個用藍色、橙色、綠色和黃色設計的小方塊。這四種顏色也代表了微軟產品及其服務群體的多樣性。

視覺選擇性地接受信息，排除事物的普遍性和一般性，只關注事物的特殊性。設計中的應用體現在人們對非邏輯形式的敏感和對“突破點”的關注。格式塔心理學家發現，有些形式給人一種非常愉快的感覺，也就是說，那些視覺元素在一定條件下組織得最好、最有規律、盡可能簡單明了的“形式”。任何可以用符號編碼的東西都比較容易追蹤和回憶。

有時人們的視覺心理會跟隨那些簡單明了的具有一定組織形式和意義的物體。在這里，我們將舉一個碳酸飲料巨頭百事可樂的標志變化的例子。百事早在1898年就誕生了(可口可樂誕生于1886年)，同年百事也有了自己的標志。字體有一定的時代氣息。從1898年到1940年，百事標志的改進以絢麗的字體出現。經過1950年的發展，前瓶蓋的形狀出現了，這加強了飲料的解釋特性。其中，1962年修訂方案中的花身改為等腰是一個重大突破。

在1973年的修訂方案中，將1962年的瓶蓋改為圓形，簡化了形狀，增加了方形背景，使標識更加突出，視覺效果更加簡潔有力。這符合人們對簡潔圖形的需求心理，這是格式塔心理學所強調的，也滿足了觀者自身的心理愉悅。在最近的出價變化中，百事將微笑著站起來，再次改變其標志，使其逐漸完善，并最大限度地使用簡單明了的“形狀”。并通過不同嘴角的微笑來區分百事可樂的不同口味。

簡化形式表明，人的適應性是一種心理需要。人類有簡化處理的本能：他們能從復雜的內容中理順邏輯關系，從“冗長”的語言中提取要點，從各種感覺中總結出順序。同樣，視覺可以提煉和簡化自然現象，從而掌握特征，便于表達和儲存記憶。這不僅是一種視覺心理需求，也是一種實用功能。人眼傾向于認為任何刺激模式都是已知條件允許的最簡單的形狀。

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