動漫一直是人們關注的焦點。然而，相對而言，卡通標志的設計并沒有受到人們的重視，但是它對卡通或動畫的影響是隱性的。也就是說，一部動畫作品的成功主要取決于形象設計、情節結構和制作水平，而它的logo設計并沒有起到很大的作用。但是一個優秀的LOGO真的可以讓觀眾眼前一亮，更容易記住作品，更直觀地理解作品。藝點意創邊肖主要探討了日本卡通LOGO設計的一些特點以及值得國內動畫制作人學習的經驗：

1.關于卡通LOGO的功能和性質：

1.卡通LOGO功能

為什么動畫作品要設計一個醒目而獨特的LOGO？每個公司都有自己的商標，當然，每個動畫作品也必須有自己的商標。可以說，LOGO是動畫作品的“商標”。具體來說，動畫LOGO有以下兩個主要功能：

首先，識別作品的名稱，也就是說，觀眾可以通過卡通LOGO來閱讀卡通作品的全名。因為商標可能只是一個抽象的表意符號，動畫LOGO的這種功能不同于一般公司的商標，但無論動畫LOGO是具體的還是抽象的，無論是簡單的文字還是插圖，都必須包括作品的全稱。如果是系列作品，還必須包括系列名稱和季節名稱。

第二，反映作品的主題，即觀眾可以通過卡通LOGO直觀地感受到作品的主題、氣氛甚至觀眾對象。沒有這個功能，動畫LOGO就不能用統一的字體、字號和顏色來表達嗎？正是因為LOGO是觀眾接觸作品的窗口，所以需要精心設計才能直觀地展示作品的特點。

例如，人人都熟悉的日本動漫大師，如宮崎駿其人的《懸崖上的金魚姬》和手冢治蟲的《落盤》，風格迥異。甚至那些沒有看過這兩部作品的人也能感受到他們作品的不同主題。前者在孩子學習寫字時使用幼稚的字體，充滿了孩子的氣息。而后者在字形上是變形的，頂部的伸長使人感覺好像掉進了峽谷，有些困惑和恐懼。

日本卡通動畫LOGO設計分析(一)

2.關于卡通LOGO的本質

在揭示了卡通LOGO傳達信息和表達意義的兩個基本功能之后，邊肖需要在這里簡單介紹一下它的本質。

卡通LOGO有以下四個主要屬性：

第一，獨特性，即任何卡通LOGO總是不同于其他LOGO。事實上，每個LOGO設計師都希望自己的LOGO獨一無二、標新立異，這也是動畫LOGO設計的原始驅動力之一。與商標的獨特性相似，動漫LOGO也是因為它希望盡可能給觀眾留下深刻的印象，所以它會被觀眾牢牢記住。因此，它在設計上通常是獨特而簡潔的。

第二，媒體轉換，即動畫LOGO可以被不同的媒體使用。對于文化創意產業來說，媒體轉型是一個非常重要的屬性。一個媒體的成功作品可以通過媒體轉型在另一個媒體上直接傳播和推廣，極大地拓寬了文化創意產業的產業鏈。然而，并不是所有的元素都可以轉換成媒體，例如，聲音不能轉換成印刷媒體，但是LOGO可以從卡通印刷媒體轉換成動畫電視媒體，轉換成先進的移動終端設備，最后轉換成各種玩具和商品。

第三，代表性，即卡通LOGO是代表作品的符號。正如印在五環旗右側的公司logo表示公司是奧運會的官方合作伙伴一樣，動畫LOGO也可以代表一件具有完全權威的作品，無論它出現在哪里，都表示作品出現在哪里。

第四，固定性，即作為作品代表的LOGO在形狀和顏色上相對固定。只有當它相對固定時，觀眾才能在不同的時間和地點聯想到同一件事。然而，為了便于使用不同的媒體，動畫LOGO的大小并不是固定的，也就是說，它可以以相等的比例放大或縮小。

二、關于日本卡通LOGO的分類和特點：

總之，根據不同的元素，日本卡通LOGO可以分為兩類：一類是文字型，另一類是文字加圖案型。

1.文字卡通LOGO

因為卡通LOGO具有識別作品名稱的功能，所以它必須包含字符。LOGO一詞是指直接改變描述作品名稱的文字的字體、顏色和排版，而不附加背景圖案或裝飾圖案。這種類型的LOGO約占所有日本動漫LOGO的80%，可以說是主流。文本動畫LOGO的主要特征包括以下三個方面：

首先，變形是動畫LOGO設計中最基本、最常用的方法。變形主要包括字體變換、文字粗細處理、文字邊緣輪廓處理以及漢字、字母和假名的部分或全部的圖案變化。

一般來說，字體選擇得越復古，就越有地方氣息，相反，它很現代；文本越厚，觀眾越男性化，相反，越女性化。在以男性為主要讀者的漫畫《后藤又兵衛》中，手冢使用了書中的粗字體，感覺日本很有品味。

日本卡通LOGO設計分析(二)

當字體趨向于圓形或使用更多的“圓形”元素時，這部卡通片的觀眾取向通常較低；相反，當字體有尖銳的棱角時，其受眾往往是年輕人或成年人。《口袋妖怪》和《星方武俠》的LOGO分別有兒童和成人的味道。

邊緣輪廓也是漫畫家經常運用的獨創性。更常見的是添加陰影來表達速度感，表達火或冰水的外觀，變成火焰或水滴，表達恐懼或痛苦，并變成血滴。抖動的邊緣通常代表輕松和年輕。

最后，日本動漫LOGO經常將漢字、字母或假名的一部分直接轉換成圖案。例如，在《守護月天》的LOGO中，月中的兩條水平線變成了月芽，而感嘆號只是變成了紅心。適當的變形往往能使LOGO充滿靈氣，能立刻抓住觀眾的心。

第二，變色。顏色和線條一樣是重要的設計元素，也可以直接表現出來。在《水果籃子》的LOGO中，漫畫家用五彩繽紛的色彩在我們眼前勾畫了這個多彩的故事。

日本卡通動畫LOGO設計分析(三)

一般來說，低齡動畫的LOGO有很多顏色和跳躍，主要是因為豐富的色彩步驟可以吸引孩子的注意力；雖然青春動畫的LOGO會使用更多的顏色，但它們往往以漸變的形式出現，因為完整的色階可以給人一種浪漫的感覺；對于成人動畫來說，LOGO的顏色往往比較單調，多采用單色甚至純黑色的設計，因為成人動畫應該體現出一種成熟感，過多的顏色往往顯得輕浮。

第三，排版。日本動漫LOGO經常通過特殊的排版——來突出主題，如包裝、縮放一些字母、重疊等等。一個常見的LOGO像《魔法戰士李維》，它通過包裝和放大來顯示英雄“李偉”的名字，具有很強的視覺效果。同一系列不同季節的作品往往通過排版突出該季節的主題。此外，還有一些不成文的規則，如高低排印，這會給人一種輕松的感覺，有序的文字會給人一種嚴肅的感覺；另一個例子是梯形LOGO ——，尤其是不穩定狀態下的倒梯形或平行四邊形LOGO，由于其視覺沖擊和速度感，經常用于體育比賽中。

變形、變色和排版不是孤立的，在LOGO設計過程中經常同時使用。例如，《鋼之煉金術師》的LOGO乍看起來只使用黑色和白色，但實際上，單詞“steel”和其他單詞在黑色和白色中是顛倒的，并且單詞“steel”被特別放大和斜體。變形、變色和排版的結合充分凸顯了英雄“鋼鐵”最顯著的特征。值得注意的是，“鋼”字中的點已經變形為鉚釘的形狀，而“德”字似乎也是一種很大的金屬元素，“金”字的兩個點浮了上來，仿佛讓人感覺到煉金術中的那種仙氣。雖然這些變化很小，但它們讓人感覺非常微妙。

2.圖形卡通標志

雖然書面LOGO占了日本卡通LOGO的絕大部分，但如果只有漢字、字母和假名，有時很難滿足漫畫家的需要。此時，精致而恰當的圖案已經成為LOGO設計的重要輔助元素。在這種LOGO中，圖案通常用作背景和裝飾。

首先，以圖案為背景。有些卡通logo只是在人物的基礎上增加了一些色塊或方塊圖作為背景：比如《阿茲漫畫大王》的LOGO，雖然黃色圓圈的背景很簡單，但卻讓整個LOGO看起來很可愛，充滿了兒童對Q版的興趣。《封神演義》的LOGO只在文字外增加了一個方框，但加上文字的朱砂色和外框，整個LOGO立刻就有了郵票的效果，非常復古和神話。

日本卡通LOGO設計分析(4)

第二，作為裝飾圖案。這反映在上面提到的早期日本漫畫的LOGO中，一些連環四格漫畫使用這種方法來設計LOGO。經典的日本卡通《龍珠》在人物旁邊用了一個水龍頭作為裝飾，從而增加了整個故事的神話風味。以愛情為主題的卡通《TOHEART》特意在LOGO中加入了一顆大心臟作為點綴。《網球王子》的LOGO上有一個網球拍，直接指出了主題。裝飾圖案發展之后，甚至出現了一些圖案。例如，魔幻女孩動畫作品的卡通標識通常有翅膀，體育動畫作品的標識通常有火焰或線條表示速度，與音樂相關的動畫作品的標識通常有音符或五線譜。用簡單明了的圖案來裝飾卡通LOGO，往往可以指出主題，給人帶來更直觀、更實用的感受。文本加圖案LOGO與文本LOGO完全相同，因此這里不再詳細描述。

三.摘要：

很難定義卡通LOGO是文字還是圖片。在優秀的卡通LOGO中，人物也成為了一種圖案表達形式，可以變形、變色和以不同的方式排列；同時，這種模式已經成為一種寫作，它似乎以特殊寫作的形式出現，與普通寫作一起表達自己的情感。這樣，在文字和圖案的相互呼應下，卡通LOGO就成為了每一幅卡通作品向觀眾展示的第一部分。

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