動(dòng)漫一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，相對(duì)而言，卡通標(biāo)志的設(shè)計(jì)并沒有受到人們的重視，但是它對(duì)卡通或動(dòng)畫的影響是隱性的。也就是說，一部動(dòng)畫作品的成功主要取決于形象設(shè)計(jì)、情節(jié)結(jié)構(gòu)和制作水平，而它的logo設(shè)計(jì)并沒有起到很大的作用。但是一個(gè)優(yōu)秀的LOGO真的可以讓觀眾眼前一亮，更容易記住作品，更直觀地理解作品。藝點(diǎn)意創(chuàng)邊肖主要探討了日本卡通LOGO設(shè)計(jì)的一些特點(diǎn)以及值得國內(nèi)動(dòng)畫制作人學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)：

1.關(guān)于卡通LOGO的功能和性質(zhì)：

1.卡通LOGO功能

為什么動(dòng)畫作品要設(shè)計(jì)一個(gè)醒目而獨(dú)特的LOGO？每個(gè)公司都有自己的商標(biāo)，當(dāng)然，每個(gè)動(dòng)畫作品也必須有自己的商標(biāo)。可以說，LOGO是動(dòng)畫作品的“商標(biāo)”。具體來說，動(dòng)畫LOGO有以下兩個(gè)主要功能：

首先，識(shí)別作品的名稱，也就是說，觀眾可以通過卡通LOGO來閱讀卡通作品的全名。因?yàn)樯虡?biāo)可能只是一個(gè)抽象的表意符號(hào)，動(dòng)畫LOGO的這種功能不同于一般公司的商標(biāo)，但無論動(dòng)畫LOGO是具體的還是抽象的，無論是簡單的文字還是插圖，都必須包括作品的全稱。如果是系列作品，還必須包括系列名稱和季節(jié)名稱。

第二，反映作品的主題，即觀眾可以通過卡通LOGO直觀地感受到作品的主題、氣氛甚至觀眾對(duì)象。沒有這個(gè)功能，動(dòng)畫LOGO就不能用統(tǒng)一的字體、字號(hào)和顏色來表達(dá)嗎？正是因?yàn)長OGO是觀眾接觸作品的窗口，所以需要精心設(shè)計(jì)才能直觀地展示作品的特點(diǎn)。

例如，人人都熟悉的日本動(dòng)漫大師，如宮崎駿其人的《懸崖上的金魚姬》和手冢治蟲的《落盤》，風(fēng)格迥異。甚至那些沒有看過這兩部作品的人也能感受到他們作品的不同主題。前者在孩子學(xué)習(xí)寫字時(shí)使用幼稚的字體，充滿了孩子的氣息。而后者在字形上是變形的，頂部的伸長使人感覺好像掉進(jìn)了峽谷，有些困惑和恐懼。

日本卡通動(dòng)畫LOGO設(shè)計(jì)分析(一)

2.關(guān)于卡通LOGO的本質(zhì)

在揭示了卡通LOGO傳達(dá)信息和表達(dá)意義的兩個(gè)基本功能之后，邊肖需要在這里簡單介紹一下它的本質(zhì)。

卡通LOGO有以下四個(gè)主要屬性：

第一，獨(dú)特性，即任何卡通LOGO總是不同于其他LOGO。事實(shí)上，每個(gè)LOGO設(shè)計(jì)師都希望自己的LOGO獨(dú)一無二、標(biāo)新立異，這也是動(dòng)畫LOGO設(shè)計(jì)的原始驅(qū)動(dòng)力之一。與商標(biāo)的獨(dú)特性相似，動(dòng)漫LOGO也是因?yàn)樗ＭM可能給觀眾留下深刻的印象，所以它會(huì)被觀眾牢牢記住。因此，它在設(shè)計(jì)上通常是獨(dú)特而簡潔的。

第二，媒體轉(zhuǎn)換，即動(dòng)畫LOGO可以被不同的媒體使用。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，媒體轉(zhuǎn)型是一個(gè)非常重要的屬性。一個(gè)媒體的成功作品可以通過媒體轉(zhuǎn)型在另一個(gè)媒體上直接傳播和推廣，極大地拓寬了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，并不是所有的元素都可以轉(zhuǎn)換成媒體，例如，聲音不能轉(zhuǎn)換成印刷媒體，但是LOGO可以從卡通印刷媒體轉(zhuǎn)換成動(dòng)畫電視媒體，轉(zhuǎn)換成先進(jìn)的移動(dòng)終端設(shè)備，最后轉(zhuǎn)換成各種玩具和商品。

第三，代表性，即卡通LOGO是代表作品的符號(hào)。正如印在五環(huán)旗右側(cè)的公司logo表示公司是奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴一樣，動(dòng)畫LOGO也可以代表一件具有完全權(quán)威的作品，無論它出現(xiàn)在哪里，都表示作品出現(xiàn)在哪里。

第四，固定性，即作為作品代表的LOGO在形狀和顏色上相對(duì)固定。只有當(dāng)它相對(duì)固定時(shí)，觀眾才能在不同的時(shí)間和地點(diǎn)聯(lián)想到同一件事。然而，為了便于使用不同的媒體，動(dòng)畫LOGO的大小并不是固定的，也就是說，它可以以相等的比例放大或縮小。

二、關(guān)于日本卡通LOGO的分類和特點(diǎn)：

總之，根據(jù)不同的元素，日本卡通LOGO可以分為兩類：一類是文字型，另一類是文字加圖案型。

1.文字卡通LOGO

因?yàn)榭ㄍ↙OGO具有識(shí)別作品名稱的功能，所以它必須包含字符。LOGO一詞是指直接改變描述作品名稱的文字的字體、顏色和排版，而不附加背景圖案或裝飾圖案。這種類型的LOGO約占所有日本動(dòng)漫LOGO的80%，可以說是主流。文本動(dòng)畫LOGO的主要特征包括以下三個(gè)方面：

首先，變形是動(dòng)畫LOGO設(shè)計(jì)中最基本、最常用的方法。變形主要包括字體變換、文字粗細(xì)處理、文字邊緣輪廓處理以及漢字、字母和假名的部分或全部的圖案變化。

一般來說，字體選擇得越復(fù)古，就越有地方氣息，相反，它很現(xiàn)代；文本越厚，觀眾越男性化，相反，越女性化。在以男性為主要讀者的漫畫《后藤又兵衛(wèi)》中，手冢使用了書中的粗字體，感覺日本很有品味。

日本卡通LOGO設(shè)計(jì)分析(二)

當(dāng)字體趨向于圓形或使用更多的“圓形”元素時(shí)，這部卡通片的觀眾取向通常較低；相反，當(dāng)字體有尖銳的棱角時(shí)，其受眾往往是年輕人或成年人。《口袋妖怪》和《星方武俠》的LOGO分別有兒童和成人的味道。

邊緣輪廓也是漫畫家經(jīng)常運(yùn)用的獨(dú)創(chuàng)性。更常見的是添加陰影來表達(dá)速度感，表達(dá)火或冰水的外觀，變成火焰或水滴，表達(dá)恐懼或痛苦，并變成血滴。抖動(dòng)的邊緣通常代表輕松和年輕。

最后，日本動(dòng)漫LOGO經(jīng)常將漢字、字母或假名的一部分直接轉(zhuǎn)換成圖案。例如，在《守護(hù)月天》的LOGO中，月中的兩條水平線變成了月芽，而感嘆號(hào)只是變成了紅心。適當(dāng)?shù)淖冃瓮苁筁OGO充滿靈氣，能立刻抓住觀眾的心。

第二，變色。顏色和線條一樣是重要的設(shè)計(jì)元素，也可以直接表現(xiàn)出來。在《水果籃子》的LOGO中，漫畫家用五彩繽紛的色彩在我們眼前勾畫了這個(gè)多彩的故事。

日本卡通動(dòng)畫LOGO設(shè)計(jì)分析(三)

一般來說，低齡動(dòng)畫的LOGO有很多顏色和跳躍，主要是因?yàn)樨S富的色彩步驟可以吸引孩子的注意力；雖然青春動(dòng)畫的LOGO會(huì)使用更多的顏色，但它們往往以漸變的形式出現(xiàn)，因?yàn)橥暾纳A可以給人一種浪漫的感覺；對(duì)于成人動(dòng)畫來說，LOGO的顏色往往比較單調(diào)，多采用單色甚至純黑色的設(shè)計(jì)，因?yàn)槌扇藙?dòng)畫應(yīng)該體現(xiàn)出一種成熟感，過多的顏色往往顯得輕浮。

第三，排版。日本動(dòng)漫LOGO經(jīng)常通過特殊的排版——來突出主題，如包裝、縮放一些字母、重疊等等。一個(gè)常見的LOGO像《魔法戰(zhàn)士李維》，它通過包裝和放大來顯示英雄“李偉”的名字，具有很強(qiáng)的視覺效果。同一系列不同季節(jié)的作品往往通過排版突出該季節(jié)的主題。此外，還有一些不成文的規(guī)則，如高低排印，這會(huì)給人一種輕松的感覺，有序的文字會(huì)給人一種嚴(yán)肅的感覺；另一個(gè)例子是梯形LOGO ——，尤其是不穩(wěn)定狀態(tài)下的倒梯形或平行四邊形LOGO，由于其視覺沖擊和速度感，經(jīng)常用于體育比賽中。

變形、變色和排版不是孤立的，在LOGO設(shè)計(jì)過程中經(jīng)常同時(shí)使用。例如，《鋼之煉金術(shù)師》的LOGO乍看起來只使用黑色和白色，但實(shí)際上，單詞“steel”和其他單詞在黑色和白色中是顛倒的，并且單詞“steel”被特別放大和斜體。變形、變色和排版的結(jié)合充分凸顯了英雄“鋼鐵”最顯著的特征。值得注意的是，“鋼”字中的點(diǎn)已經(jīng)變形為鉚釘?shù)男螤睿暗隆弊炙坪跻彩且环N很大的金屬元素，“金”字的兩個(gè)點(diǎn)浮了上來，仿佛讓人感覺到煉金術(shù)中的那種仙氣。雖然這些變化很小，但它們讓人感覺非常微妙。

2.圖形卡通標(biāo)志

雖然書面LOGO占了日本卡通LOGO的絕大部分，但如果只有漢字、字母和假名，有時(shí)很難滿足漫畫家的需要。此時(shí)，精致而恰當(dāng)?shù)膱D案已經(jīng)成為LOGO設(shè)計(jì)的重要輔助元素。在這種LOGO中，圖案通常用作背景和裝飾。

首先，以圖案為背景。有些卡通logo只是在人物的基礎(chǔ)上增加了一些色塊或方塊圖作為背景：比如《阿茲漫畫大王》的LOGO，雖然黃色圓圈的背景很簡單，但卻讓整個(gè)LOGO看起來很可愛，充滿了兒童對(duì)Q版的興趣。《封神演義》的LOGO只在文字外增加了一個(gè)方框，但加上文字的朱砂色和外框，整個(gè)LOGO立刻就有了郵票的效果，非常復(fù)古和神話。

日本卡通LOGO設(shè)計(jì)分析(4)

第二，作為裝飾圖案。這反映在上面提到的早期日本漫畫的LOGO中，一些連環(huán)四格漫畫使用這種方法來設(shè)計(jì)LOGO。經(jīng)典的日本卡通《龍珠》在人物旁邊用了一個(gè)水龍頭作為裝飾，從而增加了整個(gè)故事的神話風(fēng)味。以愛情為主題的卡通《TOHEART》特意在LOGO中加入了一顆大心臟作為點(diǎn)綴。《網(wǎng)球王子》的LOGO上有一個(gè)網(wǎng)球拍，直接指出了主題。裝飾圖案發(fā)展之后，甚至出現(xiàn)了一些圖案。例如，魔幻女孩動(dòng)畫作品的卡通標(biāo)識(shí)通常有翅膀，體育動(dòng)畫作品的標(biāo)識(shí)通常有火焰或線條表示速度，與音樂相關(guān)的動(dòng)畫作品的標(biāo)識(shí)通常有音符或五線譜。用簡單明了的圖案來裝飾卡通LOGO，往往可以指出主題，給人帶來更直觀、更實(shí)用的感受。文本加圖案LOGO與文本LOGO完全相同，因此這里不再詳細(xì)描述。

三.摘要：

很難定義卡通LOGO是文字還是圖片。在優(yōu)秀的卡通LOGO中，人物也成為了一種圖案表達(dá)形式，可以變形、變色和以不同的方式排列；同時(shí)，這種模式已經(jīng)成為一種寫作，它似乎以特殊寫作的形式出現(xiàn)，與普通寫作一起表達(dá)自己的情感。這樣，在文字和圖案的相互呼應(yīng)下，卡通LOGO就成為了每一幅卡通作品向觀眾展示的第一部分。

藝點(diǎn)意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計(jì)行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計(jì)中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年?duì)I收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點(diǎn)。

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