如今，隨著信息的爆炸，人們傾向于直接而簡潔地傳遞信息。logo設計也需要保持簡單和強大，好的LOGO設計往往是經過層層提煉的結晶。形狀簡單、語義清晰的LOGO往往能達到更好的交流效果，從而實現設計的商業附加值。然而，盲目地給LOGO的表達添加浮腫的含義，在形式上添加各種細節，并不能使LOGO“講”得更好，而只會使LOGO“講”得更混亂，降低溝通效果，削弱品牌認知度，最終影響設計附加值的實現。這違背了LOGO設計的最終目標。本文將討論如何保持LOGO簡潔。

作為當代商業設計的一個重要分支，我們如何才能使LOGO的表達更加有效和直接？答案是保持LOGO簡單！

一，簡潔設計的時代意義

時代在進步，人類生活水平在提高，生活節奏在加快，各種媒體在不斷改進，滲透到我們生活的每一個角落。今天，我們生活在一個由各種信息編織而成的網絡中，各種復雜的圖形信息占據著我們的眼睛，轟擊著我們的大腦。快節奏、高頻率和滿負荷讓人們無法接受。在這個時代，人們厭倦了繁瑣的信息分類和地毯式轟炸。在這個越來越忙碌的生活中，人們渴望得到一個可以完全放松的空間，用簡單和純凈來調整轉換精神。這是人們渴望擺脫繁瑣、復雜的心理，在互補意識的控制下追求簡單和自然。作為設計師，在自己擅長的領域里，引導信息的交流簡潔、明亮、新穎、友好是必要的，也是負責任的。

其次，LOGO需要簡潔

LOGO設計本身屬于商業設計領域。顧客傳遞信息，而觀眾接收信息。LOGO就像一個信號。因此，設計師必須了解客戶需要向目標受眾傳達什么信息，以及受眾溝通的最佳方式。對于一個標志來說，“它是否有效”是判斷一個標志是否成功的主要標準。一個既能吸引人們的目光，又能傳達客戶企業本質的圖案是一個優秀LOGO的評判標準。因此，LOGO溝通的效果在這種商業行為中非常重要。

簡單的logo設計往往具有更強大的溝通效果。巧妙而強大的LOGO必須逐層細化，最終的形式必須是最必要和最基本的，這是去掉所有繁瑣細節后的核心。就像我以前讀過的一篇文章在多年后被回憶起來，只有幾個關鍵詞經常浮現在我的腦海里，這些關鍵詞足以調和整篇文章的主旨。如果廣告商想在LOGO中傳達的信息與這篇文章相比，LOGO是表達文章主旨的關鍵詞。LOGO需要傳達最基本的語義和最簡單的形式，而簡單直接的設計容易被人們接受和記住。事實證明，大多數優秀的LOGO都有清晰的語義和簡單的形狀，比如奔馳、可口可樂和耐克.

第三，如何保持LOGO簡單

設計一個形狀簡單、含義模糊的LOGO很容易，設計一個形狀復雜、含義豐富的LOGO也很容易，但是設計一個形狀簡單、表達清晰的LOGO卻非常困難。

LOGO本身是一個“復合物”，它是“形式”和“意義”的結合。“形狀”是指LOGO的形狀，包括其造型顏色等因素；“意義”是指logo的語義內容，一般指LOGO的象征意義。形式和意義密切相關，微妙，意義是形式的升華和簡潔，形式是意義的具體表現。

(a)減輕語義負擔

多說無益。一個想充分表達自己想法的人不需要說很多，也不需要大聲說話，而是可以在適當的時候用最關鍵的話來表達話語的中心內容。如果他不說出來，他將成為一個重磅炸彈，他不需要關心不必要的數量。

在logo設計中尤其如此。但是大多數時候，企業家總是試圖讓設計師給LOGO添加更多的創意。他們不僅應該解釋企業的歷史，還應該告知企業文化；他們總是試圖把LOGO變成朵拉艾米的口袋，并且可以隨時從LOGO中讀出無限的含義。這種情緒是可以理解的。他們是商人，他們支付了設計費。從追求利益最大化的角度來看，他們是正確的。

因此，在創作LOGO時，我們需要“專注于做大事”，在LOGO需要的眾多表達方式中，明確哪個語義是最重要的，然后專注于表達，摒棄一切干擾因素，減輕LOGO語義表達的負擔。專注于表達最重要的語義之一。

然而，這并不意味著一個LOGO只能有一個獨特的象征意義，而是應該有一個主要的語義意義，其他的語義表達可以同時存在而不影響主要的語義意義。這是一個相對合理的過程。當一個LOGO的“靈魂”被確定時，它可以用一個具體的形象來表達，也就是說，它可以在形式上進行語義表達。

(二)減肥的形式

標志中過多的細節會使人在視覺上感到困惑和復雜，觀眾很難在視覺過程中吸收所有的信息。這里提到的細節包括兩個方面，一個是形狀，另一個是顏色。因此，在設計標志時，盡量簡化形狀和顏色。簡單而有趣的圖形往往能吸引人們的注意力，也能使人們永生難忘。現代人生活節奏快，壓力大。每天，他們通過各種媒體主動或被動地接收成千上萬條信息。在這種環境下，人們也更喜歡主動選擇簡單明了的視覺信息。

一個人的減肥應該基于不犧牲健康的原則，一個符號的減肥應該基于不犧牲完整語義表達的原則。簡單地設計一個簡單的符號非常簡單，一個簡單的符號就足夠了。通過犧牲符號的道德性來實現形式的簡單通常是不值得的。

因此，實際上很難實現有效的形式簡化。這就要求設計師有能力改進他們的形狀。

試著用最簡單的形狀和顏色來表達事物的特征和個性，象征和抽象復雜的現實事物，并將特定的LOGO含義轉化為線條和顏色。永遠不要使用可以用一條線表達的兩條線，也不要使用可以用兩種顏色表達的三種顏色。如果你不能在蛋糕上加糖霜，盡量不要畫蛇添足。

設計師需要了解各種形狀和顏色的心理影響，并具備用最簡單的線條表達世界的能力。這種能力需要在不斷的設計實踐中得到鍛煉。

當一個人減肥變瘦時，減肥的意義就消失了，除非用另一種審美標準來評判，但畢竟是少數，所以在將減肥的概念移植到logo設計中時，我們應該考慮大多數人認可的形式美的基本原則。因為設計是商業的。

簡而言之，LOGO形式的減肥應該在不影響LOGO意義表達的三個基本條件下進行；不影響形式美的法則；它不影響以后的擴展應用。

四.摘要

一個成語可能可以告訴LOGO設計的重要原則，即“簡單明了”。簡單明了。就LOGO設計而言，簡潔指的是視覺上的簡潔和突出的語義焦點，而清晰指的是LOGO的易理解、易記憶和易傳播，這也是我們設計LOGO的初衷。

可口可樂總裁曾經說過：“即使我們的工廠在一夜之間被完全燒毀，我們也可以憑借我們的品牌東山再起！”現在，讓我們回憶一下可口可樂的LOGO，然后聯系一下可口可樂的影響力。似乎我們可以看到簡潔LOGO的價值。

因此，保持LOGO簡單！

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