如今，隨著信息的爆炸，人們傾向于直接而簡(jiǎn)潔地傳遞信息。logo設(shè)計(jì)也需要保持簡(jiǎn)單和強(qiáng)大，好的LOGO設(shè)計(jì)往往是經(jīng)過(guò)層層提煉的結(jié)晶。形狀簡(jiǎn)單、語(yǔ)義清晰的LOGO往往能達(dá)到更好的交流效果，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的商業(yè)附加值。然而，盲目地給LOGO的表達(dá)添加浮腫的含義，在形式上添加各種細(xì)節(jié)，并不能使LOGO“講”得更好，而只會(huì)使LOGO“講”得更混亂，降低溝通效果，削弱品牌認(rèn)知度，最終影響設(shè)計(jì)附加值的實(shí)現(xiàn)。這違背了LOGO設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。本文將討論如何保持LOGO簡(jiǎn)潔。

作為當(dāng)代商業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要分支，我們?nèi)绾尾拍苁筁OGO的表達(dá)更加有效和直接？答案是保持LOGO簡(jiǎn)單！

一，簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的時(shí)代意義

時(shí)代在進(jìn)步，人類生活水平在提高，生活節(jié)奏在加快，各種媒體在不斷改進(jìn)，滲透到我們生活的每一個(gè)角落。今天，我們生活在一個(gè)由各種信息編織而成的網(wǎng)絡(luò)中，各種復(fù)雜的圖形信息占據(jù)著我們的眼睛，轟擊著我們的大腦。快節(jié)奏、高頻率和滿負(fù)荷讓人們無(wú)法接受。在這個(gè)時(shí)代，人們厭倦了繁瑣的信息分類和地毯式轟炸。在這個(gè)越來(lái)越忙碌的生活中，人們渴望得到一個(gè)可以完全放松的空間，用簡(jiǎn)單和純凈來(lái)調(diào)整轉(zhuǎn)換精神。這是人們渴望擺脫繁瑣、復(fù)雜的心理，在互補(bǔ)意識(shí)的控制下追求簡(jiǎn)單和自然。作為設(shè)計(jì)師，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里，引導(dǎo)信息的交流簡(jiǎn)潔、明亮、新穎、友好是必要的，也是負(fù)責(zé)任的。

其次，LOGO需要簡(jiǎn)潔

LOGO設(shè)計(jì)本身屬于商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。顧客傳遞信息，而觀眾接收信息。LOGO就像一個(gè)信號(hào)。因此，設(shè)計(jì)師必須了解客戶需要向目標(biāo)受眾傳達(dá)什么信息，以及受眾溝通的最佳方式。對(duì)于一個(gè)標(biāo)志來(lái)說(shuō)，“它是否有效”是判斷一個(gè)標(biāo)志是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)既能吸引人們的目光，又能傳達(dá)客戶企業(yè)本質(zhì)的圖案是一個(gè)優(yōu)秀LOGO的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。因此，LOGO溝通的效果在這種商業(yè)行為中非常重要。

簡(jiǎn)單的logo設(shè)計(jì)往往具有更強(qiáng)大的溝通效果。巧妙而強(qiáng)大的LOGO必須逐層細(xì)化，最終的形式必須是最必要和最基本的，這是去掉所有繁瑣細(xì)節(jié)后的核心。就像我以前讀過(guò)的一篇文章在多年后被回憶起來(lái)，只有幾個(gè)關(guān)鍵詞經(jīng)常浮現(xiàn)在我的腦海里，這些關(guān)鍵詞足以調(diào)和整篇文章的主旨。如果廣告商想在LOGO中傳達(dá)的信息與這篇文章相比，LOGO是表達(dá)文章主旨的關(guān)鍵詞。LOGO需要傳達(dá)最基本的語(yǔ)義和最簡(jiǎn)單的形式，而簡(jiǎn)單直接的設(shè)計(jì)容易被人們接受和記住。事實(shí)證明，大多數(shù)優(yōu)秀的LOGO都有清晰的語(yǔ)義和簡(jiǎn)單的形狀，比如奔馳、可口可樂(lè)和耐克.

第三，如何保持LOGO簡(jiǎn)單

設(shè)計(jì)一個(gè)形狀簡(jiǎn)單、含義模糊的LOGO很容易，設(shè)計(jì)一個(gè)形狀復(fù)雜、含義豐富的LOGO也很容易，但是設(shè)計(jì)一個(gè)形狀簡(jiǎn)單、表達(dá)清晰的LOGO卻非常困難。

LOGO本身是一個(gè)“復(fù)合物”，它是“形式”和“意義”的結(jié)合。“形狀”是指LOGO的形狀，包括其造型顏色等因素；“意義”是指logo的語(yǔ)義內(nèi)容，一般指LOGO的象征意義。形式和意義密切相關(guān)，微妙，意義是形式的升華和簡(jiǎn)潔，形式是意義的具體表現(xiàn)。

(a)減輕語(yǔ)義負(fù)擔(dān)

多說(shuō)無(wú)益。一個(gè)想充分表達(dá)自己想法的人不需要說(shuō)很多，也不需要大聲說(shuō)話，而是可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候用最關(guān)鍵的話來(lái)表達(dá)話語(yǔ)的中心內(nèi)容。如果他不說(shuō)出來(lái)，他將成為一個(gè)重磅炸彈，他不需要關(guān)心不必要的數(shù)量。

在logo設(shè)計(jì)中尤其如此。但是大多數(shù)時(shí)候，企業(yè)家總是試圖讓設(shè)計(jì)師給LOGO添加更多的創(chuàng)意。他們不僅應(yīng)該解釋企業(yè)的歷史，還應(yīng)該告知企業(yè)文化；他們總是試圖把LOGO變成朵拉艾米的口袋，并且可以隨時(shí)從LOGO中讀出無(wú)限的含義。這種情緒是可以理解的。他們是商人，他們支付了設(shè)計(jì)費(fèi)。從追求利益最大化的角度來(lái)看，他們是正確的。

因此，在創(chuàng)作LOGO時(shí)，我們需要“專注于做大事”，在LOGO需要的眾多表達(dá)方式中，明確哪個(gè)語(yǔ)義是最重要的，然后專注于表達(dá)，摒棄一切干擾因素，減輕LOGO語(yǔ)義表達(dá)的負(fù)擔(dān)。專注于表達(dá)最重要的語(yǔ)義之一。

然而，這并不意味著一個(gè)LOGO只能有一個(gè)獨(dú)特的象征意義，而是應(yīng)該有一個(gè)主要的語(yǔ)義意義，其他的語(yǔ)義表達(dá)可以同時(shí)存在而不影響主要的語(yǔ)義意義。這是一個(gè)相對(duì)合理的過(guò)程。當(dāng)一個(gè)LOGO的“靈魂”被確定時(shí)，它可以用一個(gè)具體的形象來(lái)表達(dá)，也就是說(shuō)，它可以在形式上進(jìn)行語(yǔ)義表達(dá)。

(二)減肥的形式

標(biāo)志中過(guò)多的細(xì)節(jié)會(huì)使人在視覺上感到困惑和復(fù)雜，觀眾很難在視覺過(guò)程中吸收所有的信息。這里提到的細(xì)節(jié)包括兩個(gè)方面，一個(gè)是形狀，另一個(gè)是顏色。因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，盡量簡(jiǎn)化形狀和顏色。簡(jiǎn)單而有趣的圖形往往能吸引人們的注意力，也能使人們永生難忘。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，壓力大。每天，他們通過(guò)各種媒體主動(dòng)或被動(dòng)地接收成千上萬(wàn)條信息。在這種環(huán)境下，人們也更喜歡主動(dòng)選擇簡(jiǎn)單明了的視覺信息。

一個(gè)人的減肥應(yīng)該基于不犧牲健康的原則，一個(gè)符號(hào)的減肥應(yīng)該基于不犧牲完整語(yǔ)義表達(dá)的原則。簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)非常簡(jiǎn)單，一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)就足夠了。通過(guò)犧牲符號(hào)的道德性來(lái)實(shí)現(xiàn)形式的簡(jiǎn)單通常是不值得的。

因此，實(shí)際上很難實(shí)現(xiàn)有效的形式簡(jiǎn)化。這就要求設(shè)計(jì)師有能力改進(jìn)他們的形狀。

試著用最簡(jiǎn)單的形狀和顏色來(lái)表達(dá)事物的特征和個(gè)性，象征和抽象復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)事物，并將特定的LOGO含義轉(zhuǎn)化為線條和顏色。永遠(yuǎn)不要使用可以用一條線表達(dá)的兩條線，也不要使用可以用兩種顏色表達(dá)的三種顏色。如果你不能在蛋糕上加糖霜，盡量不要畫蛇添足。

設(shè)計(jì)師需要了解各種形狀和顏色的心理影響，并具備用最簡(jiǎn)單的線條表達(dá)世界的能力。這種能力需要在不斷的設(shè)計(jì)實(shí)踐中得到鍛煉。

當(dāng)一個(gè)人減肥變瘦時(shí)，減肥的意義就消失了，除非用另一種審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判，但畢竟是少數(shù)，所以在將減肥的概念移植到logo設(shè)計(jì)中時(shí)，我們應(yīng)該考慮大多數(shù)人認(rèn)可的形式美的基本原則。因?yàn)樵O(shè)計(jì)是商業(yè)的。

簡(jiǎn)而言之，LOGO形式的減肥應(yīng)該在不影響LOGO意義表達(dá)的三個(gè)基本條件下進(jìn)行；不影響形式美的法則；它不影響以后的擴(kuò)展應(yīng)用。

四.摘要

一個(gè)成語(yǔ)可能可以告訴LOGO設(shè)計(jì)的重要原則，即“簡(jiǎn)單明了”。簡(jiǎn)單明了。就LOGO設(shè)計(jì)而言，簡(jiǎn)潔指的是視覺上的簡(jiǎn)潔和突出的語(yǔ)義焦點(diǎn)，而清晰指的是LOGO的易理解、易記憶和易傳播，這也是我們?cè)O(shè)計(jì)LOGO的初衷。

可口可樂(lè)總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“即使我們的工廠在一夜之間被完全燒毀，我們也可以憑借我們的品牌東山再起！”現(xiàn)在，讓我們回憶一下可口可樂(lè)的LOGO，然后聯(lián)系一下可口可樂(lè)的影響力。似乎我們可以看到簡(jiǎn)潔LOGO的價(jià)值。

因此，保持LOGO簡(jiǎn)單！

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