logo是logo、logo和商標的英文表達，指的是一個公司的LOGO或品牌形象。標志起到了識別和推廣公司的作用，消費者可以通過形象標志記住公司的主體和品牌文化。網絡中的Logo logo主要是每個網站用來與其他網站鏈接的圖形符號，代表一個網站或網站的一個部分。

標志的構成定義

標志分為圖形標志、字體標志、圖像標志和混合標志

圖形LOGO

圖形標識是指具有不規則點、線和面的圖形。創造新的圖形，而這套圖形在生活中并不存在。

字體LOGO

字體標識是指通過藝術設計和美化中、英、阿拉伯數字而形成的圖形。

圖像LOGO

圖像標識是指由動物、人、植物和幾何圖形組成的圖像，這組圖像可以暗示性地表示某種東西。這組圖像在現實生活中是真實的。

混合標志

混合標志是指通過混合圖形、字體或圖像而設計的標志。

標志的重要性

標志具有識別性、領導性、同一性、概括性和創新性的特征。

標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業進行信息傳播的主導力量。在視覺識別系統中，標志的形狀、顏色和應用方式直接決定了其他識別元素的形式，而其他元素的建立是以標志為中心的。標志的主導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業的所有經營活動，具有權威性的主導作用。

標志代表了企業的經營理念、文化特征和價值取向，反映了企業的產業特征和經營理念，是企業精神的具體象征。公眾對企業標志的認可等同于對企業的認可。標志不能脫離企業的實際情況，違背企業的宗旨，只能以表面的形式出現，失去標志本身的意義，甚至對企業形象產生負面影響。

隨著企業的運營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵越來越豐富。企業的經營活動、廣告、文化建設和公益活動將被公眾所接受，并通過符號記憶在他們的腦海中被塑造。經過很長一段時間，當公眾再次看到標志時，他們會想起自己購買的產品和接受的服務，從而將企業與公眾聯系起來，成為連接企業和受眾的橋梁。標識確定后，它不是靜態的。隨著時代的變遷、歷史趨勢的演變和社會背景的變化，原有的標志已經不能完全表達企業自身的規模、行業屬性、經營范圍等。

標志的唯美主義

logo設計不僅僅是一個符號，而是一個符號的真正含義是以一種簡潔的形式用相應的方式表達一個復雜的小東西。標志是設計中的“草圖”，但也是設計中最難的。它具有從小見大、從少贏多、取一為十的選擇性特征。logo設計通過文字和圖形的巧妙組合創造出一種多義的形式，比其他設計要求更集中、更強、更具代表性。突出表現在設計概括的形象化，其特點是簡單、簡潔、鮮明，讓人一目了然；簡潔、準確、生動、有趣，具有立竿見影的效果。

1.圖形之美

logo設計應該在小范圍內體現特定的藝術，給人一個美麗動人的形象，而且必須有一個和諧愉悅的形象。圖形是標志的重要組成部分，在設計中不可忽視，是標志最終成敗的關鍵。正如音樂注重節奏、旋律和聲音，然后才有優美的音色。詩歌講究節奏、韻律和詩意，因而具有詩意。標志也是如此，它們必須注意組織形式和運動變化，然后才有圖形之美。所謂的圖形美不僅是外在的美，也是圖像的內在美。從設計構思到組織形式，我們善于運用構成規則的運動變化，充分發揮純粹的和諧美。圖形美不像一般圖案那樣使用添加枝葉的填充手法，而是巧妙地運用了結構的簡化和圖像的凈化，強調藝術處理的強化和流線化，產生了獨特的標志造型美。

2.意義和形式的綜合美

符號是通過完整的圖像來表達的，圖像是圖形美的重要條件。標志的藝術形象可以概括為兩個組成部分。

(1)形象美。想象、意境、隱喻、色彩等結合在一起，形成一種意味深長的意象美。

(2)形式美。組織結構的形式美由變化、運動、對比和平衡結合而成。

前者以形象為核心，后者以形象的構成為基礎。它們都是不可或缺的，否則，它們就不是一個好兆頭，也不能談論圖形的美。如果缺少前者，就沒有詩意的境界，這不能使人從容入迷；沒有后者，就沒有有組織的秩序，不能吸引人們的注意力和賞心悅目。毫無疑問，意象之美是內在的，具有普遍的現實意義。形式美是外在的，它提供了形式感的具體特征。兩者都是景觀和組織形式中的感覺的結合。

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