在沒有知識產權保護的情況下談論品牌和名牌是一種誤解，這是對企業界和經濟界的嚴重誤導，也是國內企業與國外企業之間的主要客觀差距之一。企業應牢固樹立實施名牌戰略和品牌戰略不能脫離知識產權保護的意識。
首先，我們必須重視知識產權投資
知識產權不是憑空產生的，需要必要的投資。正如中國諺語所說，播種就收獲。沒有必要的投入，談論知識產權保護是空談。這方面是國內企業最缺乏的。
知識產權的產生、管理和運作需要人力和物力的投入，而知識產權優勢的獲得離不開人力和物力的必要投入。如果我們想逐步建立自己的知識產權優勢，一是大力提倡創新，二是強調必要的投資。
創新也需要投資。以醫藥行業為例，根據西方發達國家的統計，醫藥開發費用占銷售額的比重約為化學工業及相關行業的3倍，在各行各業排名第一，一般在10%至17%之間。然而，國內醫藥企業每年在R&D的投資平均只占銷售收入的2%。吉林敖東藥業集團有限公司非常重視中藥行業的科技創新，每年的科研經費占其總收入的3%。
在跨國公司的企業管理中，知識產權管理占據著非常重要的地位。一些跨國公司的知識產權管理部門，幾十人甚至幾百人，已經成為企業內部最重要的管理機構之一。以德國西門子為例，全球有12個知識產權管理部門和400名知識產權管理人員，管理著公司約15萬項知識產權。荷蘭飛利浦在世界各地有10個知識產權辦公室，還有大約150名知識產權專業人員管理著公司的65，000項專利、21，000個商標和6，000個設計。知識產權局總經理直接向董事會負責，董事會對各部門進行評估。芬蘭諾基亞公司知識產權部負責公司的知識產權工作，共有員工約180人。至于日本的一些跨國公司，如日立、松下和索尼，他們都非常重視知識產權管理。但是，在國內企業中，大多數企業沒有專門的知識產權管理人員，只有少數企業能夠設立知識產權管理機構，只有少數企業真正重視知識產權管理。
造成這種情況的最根本原因是國內企業沒有意識到知識產權的保護，所以不愿意在知識產權上投入人力物力。如果這個問題得不到解決，加強對知識產權的保護，獲得知識產權方面的優勢只是一種幻想。
加強知識產權投資不是盲目增加知識產權投資，而是要講理性投資，要根據企業、行業和國家的具體情況來做。然而，要加強知識產權，投資是必要的，不要空手套也不可行。
第二，正確理解和實施名牌戰略
名牌戰略，有人也稱之為品牌戰略。國外企業在品牌戰略方面的經驗也值得國內企業學習和借鑒。
名牌戰略實際上是投資和經營商標、商號、商譽等無形資產，發展經濟、產業、經營機制和競爭戰略。具體來說，就是樹立名牌意識，爭創名牌，用名牌推動產業發展
一般來說，國內企業更注重品牌問題。許多企業家和經濟學家經常談論品牌和名牌，但當他們談論品牌和名牌時，他們經常談論品牌和名牌，把品牌問題和名牌僅僅當作一種經濟現象和社會現象。它只是忽略了一個非常重要的問題，即它沒有把品牌、名牌和知識產權保護結合起來。品牌的核心是什么？品牌的核心是商標、商號和商譽，它們都屬于知識產權的范疇。
在沒有知識產權保護的情況下談論品牌和名牌是一種誤解，這是對企業界和經濟界的嚴重誤導，也是國內企業與國外企業之間的主要客觀差距之一。企業應牢固樹立實施名牌戰略和品牌戰略不能脫離知識產權保護的意識。
從資產評估的角度來看，商譽是企業收入水平與行業平均收入水平之差的資本化價格，或者是企業資產評估的總價值與其原有有形資產之差。商譽是經濟的，它可以影響企業的收益率，給企業帶來超額利潤。同時，它是從屬的，必須依附于特定的企業實體，其經濟價值可以通過企業的整體經營來體現。過去，商譽權被視為無形資產，而不是知識產權保護的對象。傳統知識產權不包括商譽權。近幾十年來，這種認知逐漸發生了變化。人們認識到商譽實際上包括商標、商號、企業商業秘密等知識產權，是智力勞動創造的一種顯著的智力成果，因此也可以作為知識產權變動的對象。這一觀點現在已被大多數國家所接受。
第三，利用知識產權保護自己的合法權益
在對知識產權的傳統理解中，人們往往認為專利權、商標權等工業產權與經濟發展密切相關。至于版權，它與科學、文化和藝術密切相關，與經濟發展幾乎沒有直接關系。在保護國內企業的知識產權方面，這種想法也很普遍。這個想法應該徹底改變。
隨著知識經濟、新經濟和經濟全球化的發展，版權保護與經濟發展的關系日益密切，成為保護企業合法權益不可或缺的重要手段。
版權產業已經成為一些發達國家的支柱產業，在國民經濟中占有重要地位。以美國為例，我們可以清楚地看到這種發展趨勢。美國有四種類型的版權產業。第一類是核心版權產業，其特征是創作受版權保護的作品或受版權保護的材料產品，主要是再創作、復制、制作和傳播受版權保護的作品，包括計算機軟件產業、錄音制作產業、影視節目制作產業、報刊圖書出版產業、廣播電視廣播產業、戲劇創作與表演、廣告業和數據處理產業。第二類是版權產業的一部分，它的一些產品享有版權，如紡織業、玩具業和建筑業；第三類是發行版權產業，指的是版權作品的批發和零售；第四類是與版權密切相關的行業，其產品主要與版權產品結合使用，如計算機行業、廣播電視、錄音音響設備等行業。自1996年以來，美國版權產業，尤其是核心版權產業，已經成為美國國民經濟中發展最快、從業人數最多、出口量最大的產業。
計算機軟件已經廣泛應用于各行各業，成為制造業和服務業最重要的工具，也是計算機控制的所有產品的重要組成部分，甚至可以稱為互聯網的靈魂。目前，計算機軟件的開發和保護還
隨著互聯網的出現和發展，電子商務已經興起并成為一種新的、重要的商業模式，具有很大的發展前景。網絡環境引發的知識產權保護新問題主要集中在版權保護領域。正確處理網絡環境下的版權保護對于電子商務的正常健康發展至關重要。
至于產品規格、廣告和設計圖紙，更不用說版權保護了。甚至商標設計和外觀設計有時也涉及到版權作為在先權利的限制和重疊保護。
由此可見，如何充分利用版權保護來促進科技和經濟的發展，已經成為企業面臨的一個非常現實的問題。靈活運用包括版權在內的各類知識產權，多方位保護企業合法權益，國內企業與國外企業在這方面存在明顯差距。國內企業應該向外國公司學習，學會充分利用包括版權在內的各種知識產權來保護自己的合法權益。
藝點意創擁有800多人的設計團隊，在logo設計，包裝設計，品牌策劃及推廣等業務上都有相當成熟的運營體系及產品方案，努力為更多的企業及品牌解決問題及創造價值。
上一篇：logo設計的禁忌是什么
12734
津公網安備12011102001606
