產品是企業發展的基礎和關鍵，也是品牌建立和發展的基石。好的產品可以讓企業有更好的發展道路，但是沒有好的產品品牌策劃，品牌很難有更高的價值支撐，取得更高的成功。因此，一個企業要想發展，就必須離不開產品品牌策劃

但是產品規劃不是一成不變的，它分為很多層次，可以從很多角度進行分析。例如，在目前的市場上，品牌策劃分為四類：明星產品、英雄產品、戰斗產品和個性化產品。根據這四種不同類型的產品，有不同的規劃方案和效果。

第一，明星產品

明星產品能體現實力和品牌，主要用來展示企業實力和品牌定位，是企業樹立形象、打造品牌價值的首選。這些產品大多在高端路線上，附加值極高，能夠滿足消費者在精神層面上的需求。因此，消費者對它們高度重視，即使價格相對較高，也很容易被大家接受。至于這款產品的品牌策劃，專業人士建議采用價值定價原則，將價格定得更高，讓消費者看到它的價值。

二、英雄產品

英雄產品是利潤的主要來源。企業要發展，一定離不開利潤，快速獲得利潤的是英雄產品，是為企業賺錢的產品。這類產品以中檔為主，走中檔路線，采用目標收益定價策略，以性價比吸引消費者。

第三，戰斗產品

戰斗產品主要用于對抗競爭對手，在促銷活動中非常常見。創造人氣，對抗競爭對手是好事。這些產品銷量很大，但是企業收益不多，有時可能會虧損。但是這種產品的主要目的是吸引消費者，而不是盈利，所以是競爭對手競爭的利器。

第四，個性化產品

個性化的產品可以滿足消費者的個性化需求。在產品品牌策劃，中，這些產品主要用于培養客戶忠誠度和滿足客戶的個性化需求。這種產品成本比較高，是為了滿足客戶需求而存在的，所以利潤不高。

從以上四個產品的品牌策劃可以看出，不同的產品有不同的規劃策略，必然會導致業務失敗。相反，根據產品特性進行規劃的收益自然高于其他規劃方案。

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