對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，卡通吉祥物已經(jīng)像標(biāo)志一樣成為企業(yè)最具代表性的象征。比如我們小時(shí)候最熟悉的海爾兄弟就是海爾集團(tuán)的動(dòng)漫吉祥物，甚至還會(huì)為了宣傳而制作動(dòng)漫。那么你知道哪些企業(yè)、行業(yè)或產(chǎn)品需要?jiǎng)勇槲飭幔肯旅妫圏c(diǎn)意創(chuàng)會(huì)給你具體介紹。

哪些行業(yè)或產(chǎn)品適合采用動(dòng)漫吉祥物？

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，很多動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司、廣告公司、專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫吉祥物設(shè)計(jì)公司都有很好的創(chuàng)意表達(dá)方式來(lái)設(shè)計(jì)符合企業(yè)需求的動(dòng)漫形象。國(guó)外甚至在設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)總結(jié)了“不要”的原則，比如與消費(fèi)者有眼神接觸，始終保持微笑，專(zhuān)注于某個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)或業(yè)務(wù)，賦予其類(lèi)似于企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性特征，避免在企業(yè)的所有溝通聯(lián)絡(luò)點(diǎn)使用，認(rèn)可職責(zé)范圍之外的溝通話(huà)題或業(yè)務(wù)，忽略重要信息等。

可能有人會(huì)懷疑哪些行業(yè)或者商品和服務(wù)更適合用動(dòng)漫吉祥物來(lái)傳播。根據(jù)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的專(zhuān)家總結(jié)出以下判斷原則：

1.難以與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分的產(chǎn)品或服務(wù)。

2.對(duì)價(jià)格敏感的產(chǎn)品或服務(wù)。

3.不極度奢侈或嚴(yán)肅的產(chǎn)品或服務(wù)。

4.成熟生命周期中的產(chǎn)品或服務(wù)。

5.涉及市場(chǎng)培訓(xùn)和教育培訓(xùn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

6.可能令人厭煩、不愉快或?qū)擂蔚漠a(chǎn)品或服務(wù)。

7.虛擬產(chǎn)品或服務(wù)。

8.在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上出售的產(chǎn)品或服務(wù)。

但是，世界上沒(méi)有絕對(duì)的答案，所謂的原則可能會(huì)被打破，問(wèn)題必須因地制宜。因?yàn)殛P(guān)鍵點(diǎn)不在于是否合適，除了我們想通過(guò)動(dòng)漫吉祥物做什么，還要進(jìn)一步明確動(dòng)漫吉祥物與企業(yè)品牌定位的關(guān)系是什么。如何與動(dòng)漫吉祥物等企業(yè)的表達(dá)工具和傳播形式有效合作？如何調(diào)整動(dòng)漫吉祥物配合企業(yè)品牌升級(jí)？

這些問(wèn)題與動(dòng)漫吉祥物的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和推廣沒(méi)有直接關(guān)系，但值得企業(yè)品牌管理者認(rèn)真思考。無(wú)論動(dòng)漫吉祥物有多可愛(ài)，多有幫助，都必須放在整體企業(yè)品牌戰(zhàn)略層面考慮(除非企業(yè)本身是設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、管理動(dòng)漫人物的文化創(chuàng)意公司或傳媒公司)，否則很容易篡奪主持人的角色，相反，可能會(huì)沖淡被宣傳產(chǎn)品的利益，甚至是企業(yè)的品牌精神。

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