企業(yè)吉祥物是企業(yè)的標(biāo)志性形象，是指將人、動物和植物設(shè)計成形象化的圖形，以增強企業(yè)個性和對產(chǎn)品特點的吸引力。形象夸張、幽默、擬人化，形式感強，能吸引注意力，塑造企業(yè)的造型符號。企業(yè)通過吉祥物的設(shè)計來激活企業(yè)形象，以動態(tài)的形式吸引人們的注意力，在消費者心中為企業(yè)建立親切感，拉近企業(yè)與消費者的距離。

企業(yè)吉祥物設(shè)計主要體現(xiàn)在七個方面：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、擬人化、親和力、審美性、系統(tǒng)性和延展性。

1.原創(chuàng)——新穎獨特，個性出眾

獨創(chuàng)性是一切藝術(shù)創(chuàng)作活動中最寶貴的因素。作為企業(yè)的吉祥物，要突出其獨特的個性，就要塑造形象的獨特性，展示其鮮明的個性。

2.相關(guān)性——設(shè)計主題的相關(guān)性

意味著企業(yè)造型設(shè)計必須與所表達(dá)的主題或傳播的思想直接相關(guān)，并有必然的聯(lián)系。這種關(guān)聯(lián)必須與產(chǎn)品和活動相關(guān)。

3.擬人——擬人的藝術(shù)處理

人性化的吉祥物和造型讓人感覺親切可愛，個性鮮明，視覺體驗清爽，從而加深了人們對設(shè)計主題的印象。

4.吉祥物的親和力

它意味著藝術(shù)形象傳達(dá)了一種親近和愉悅的感覺，這種感覺可以深入人心，誘發(fā)人們內(nèi)心的情感反映，在情感上推動人們更接近藝術(shù)形象。

5.吉祥物美學(xué)

吉祥物作為一種特殊的藝術(shù)風(fēng)格，必須具有一定的審美價值，才能讓消費者關(guān)注或喜愛。在造型上，一定要遵循形式美、意象美、情感美、名字美的一定規(guī)律，才能有不可抗拒的吸引力。

6.形態(tài)變化多樣的系統(tǒng)性——吉祥物

主要吉祥物模型確定后，根據(jù)企業(yè)推廣的實際需要，會出現(xiàn)不同顏色、形狀、表情、動作、場合的吉祥物模型，來源相同但各有特色。比如大型體育比賽的項目設(shè)計。

7.延展性——各種材料和工藝

吉祥物視覺傳達(dá)的元素可以根據(jù)不同的印刷、建筑、材料和工藝有不同的設(shè)計延伸。如：電視廣告中的毛絨玩具、紀(jì)念品、徽章、帽子、大型活動中的雕塑、充氣吉祥物等。

通過展示上述七個吉祥物的特點，吉祥物的設(shè)計在形象上表現(xiàn)出夸張、活潑、可愛、簡約和幽默，色彩鮮艷，對比鮮明，展現(xiàn)出生動的企業(yè)形象。

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