2007年12月18日晚8點(diǎn)，2010年上海世博會(huì)吉祥物“海寶”終于亮相，藍(lán)色吉祥物“任”的可愛造型讓大家神清氣爽。以漢字中的“人”為核心理念，既體現(xiàn)了中國文化的特色，又呼應(yīng)了上海世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)理念。率先在國際大型賽事吉祥物設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新，“海寶”從頭到腳都充滿意義。

世博會(huì)吉祥物不僅是世博會(huì)形象和品牌的重要載體，也體現(xiàn)了東道國和主辦城市獨(dú)特的文化魅力，反映了東道國的民族文化和精神面貌。它已經(jīng)成為世博會(huì)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)之一。

“吉祥物”作為代表東道國特色的符號(hào)，是民族文化的象征。她從各個(gè)方面反映了東道國的歷史發(fā)展、文化觀念、意識(shí)形態(tài)和社會(huì)背景，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的傳播中發(fā)揮著非常重要的作用。

中國2010年上海世博會(huì)吉祥物在設(shè)計(jì)理念上力求實(shí)現(xiàn)以下功能：

(1)反映東道國的文化

2010年上海世博會(huì)是由中國主辦、上海承辦的全球性活動(dòng)。這也是第一次在發(fā)展中國家舉辦的綜合性博覽會(huì)。上海世博會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)必須包含中國文化特色，突出中國文化精神，體現(xiàn)中外文化交流的特點(diǎn)。同時(shí)，符合中國法律和社會(huì)公共秩序以及良好習(xí)俗的要求。

(2)演繹上海世博會(huì)主題“城市，讓生活更美好”

中國2010年上海世博會(huì)吉祥物應(yīng)該是主題演繹的形象載體和視覺符號(hào)，在主題表現(xiàn)和造型設(shè)計(jì)上明顯不同于歷屆世博會(huì)或其他國際大型活動(dòng)的吉祥物形象。

吉祥物形象應(yīng)通過創(chuàng)意提煉、造型設(shè)計(jì)、概念闡述、人物設(shè)定、動(dòng)作演繹等手段，充分表達(dá)上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象，生動(dòng)地詮釋了城市、城市人和城市行星之間的互動(dòng)關(guān)系，深刻地表達(dá)了足跡和夢想之間的內(nèi)在聯(lián)系。設(shè)計(jì)思路和概念應(yīng)該清晰獨(dú)特，符合主題，容易被廣大觀眾理解。

(3)具有產(chǎn)品衍生和開發(fā)價(jià)值

中國2010年上海世博會(huì)吉祥物應(yīng)符合“好看、易懂、好記、好用”的原則，具備產(chǎn)品衍生和市場開發(fā)的形象基礎(chǔ)和造型前提，具有認(rèn)可度高、應(yīng)用性強(qiáng)的特點(diǎn)，適用于玩具、文具、服裝、禮品、飾品等各種系列衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)。在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上，適合平面、立體、電子媒體的傳播和再創(chuàng)造，適合不同載體對(duì)主題解讀和表現(xiàn)風(fēng)格的需求。

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