說到吉祥物，恐怕北京奧運(yùn)會(huì)的福娃是中國(guó)人最熟悉最喜歡的。他們成為傳播奧林匹克精神和連接每個(gè)人奧林匹克情感的使者。現(xiàn)在大家都知道吉祥物可以給大型活動(dòng)帶來巨大的價(jià)值。但是吉祥物在商業(yè)品牌中的應(yīng)用并沒有得到廣泛認(rèn)可，只有一些領(lǐng)先品牌善于使用。其實(shí)作為一個(gè)烙有靈魂的品牌，吉祥的東西很有必要把雙方的感情聯(lián)系起來，成為情感紐帶。正如世界著名商業(yè)大師沃勒所說，“如果名字和logo是你的臉，讓人們記住你，那么吉祥物就是你的手，讓你可以緊緊的抱著別人，和別人產(chǎn)生感情和關(guān)系”。其實(shí)從廣義上講，北京奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)品牌。

品牌吉祥物通常以簡(jiǎn)單可愛的人物或擬人化的形象象征吉祥，以引起觀眾對(duì)品牌的關(guān)注和喜愛。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和激活品牌的有力手段，可以與受眾建立密切的情感紐帶，提高品牌的親密度和忠誠(chéng)度，是品牌建設(shè)不可或缺的強(qiáng)大“武器”。總之，要想讓品牌快速成長(zhǎng)，就要打造一個(gè)大家都喜愛并廣泛應(yīng)用的吉祥物，而識(shí)別“吉祥情感”、理清“設(shè)計(jì)思路”成為必修課。什么是「吉祥情感」？讓我們來看看以下兩個(gè)重要事件的事件點(diǎn)選擇。

中華人民共和國(guó)成立儀式于下午3點(diǎn)舉行，第29屆北京奧運(yùn)會(huì)于2008年8月8日晚上8點(diǎn)08分開幕。你為什么選擇這次？這是吉祥情感的產(chǎn)物。可以說，吉祥情感是全人類的普遍現(xiàn)象，但由于不同國(guó)家或民族的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化背景不同，其形式和內(nèi)容也不同。當(dāng)然，即使在同一個(gè)國(guó)家和民族，由于不同時(shí)期的文化和情感不同，其形式和內(nèi)容也會(huì)有所不同。和上面提到的兩個(gè)小時(shí)一樣，前者來自中國(guó)最古老、最傳統(tǒng)的易經(jīng)文化，后者來自“8”是最吉祥的數(shù)字的觀念。數(shù)字“8”在粵語(yǔ)中與“發(fā)”諧音，意為富裕、財(cái)富和地位。這種想法以前大多為廣東人所擁有。然而，改革開放后，這一概念在全國(guó)各地流行起來。

吉祥，字面意思是“幸運(yùn)”和“和平”。古人云，所謂“好人，好事；吉祥，嘉慶的標(biāo)志”。《說文解字》曰：“姬，善也”；“吉祥，有福”。說白了，吉祥是個(gè)好兆頭，就是一切都進(jìn)行得順利，圓滿，愉快。所以古往今來，沒有人不追求吉祥；每個(gè)人都有這顆心。這就形成了人類共有的吉祥情感。

如果追根溯源，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，吉祥情感源于古人對(duì)生活的不穩(wěn)定感，是品牌原動(dòng)力16要素中對(duì)“安全”情感的非理性需求。當(dāng)時(shí)的祖先對(duì)人類的疾病、瘟疫和死亡充滿了困惑和恐懼，需要借助某種東西或上帝來幫助人類面對(duì)嚴(yán)酷的自然，驅(qū)走鬼魅，消除災(zāi)難和傷害，祝福和平；然后圖騰來了。可以說是原創(chuàng)的特別吉祥物。在一個(gè)圖騰符號(hào)下，是一個(gè)家族，然后把原始個(gè)體組合成氏族，然后形成一個(gè)民族。象征吉祥的圖騰是民族凝聚力的標(biāo)志。這也正是為什么要?jiǎng)?chuàng)造圖騰符號(hào)才能成就偉大品牌的原因。如今，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)文化的進(jìn)步，當(dāng)年所謂的迷茫和恐懼都變成了虛無(wú)，但未來總是不可預(yù)測(cè)，充滿了無(wú)限的變數(shù)，新的天災(zāi)人禍總是齊頭并進(jìn)，所以吉祥情感依然強(qiáng)烈，尤其是當(dāng)人們的生活變得如此幸福，不情愿的心態(tài)更加突出，趨吉避兇的心理越來越激烈，吉祥情感無(wú)處不在。可以說，在生活中，無(wú)論是穿衣、吃飯、家里裝修、雜耍、朝拜、生活，到處都有吉祥情緒的影子，甚至很多吉祥情緒已經(jīng)深深融入到我們的生活中，成為生活的一部分，但現(xiàn)代人未必會(huì)注意到。

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，吉祥物從過去的圖騰符號(hào)演變?yōu)楝F(xiàn)在人人喜愛的現(xiàn)代吉祥物。要讓品牌快速成長(zhǎng)，必須善于挖掘目標(biāo)受眾的吉祥情懷，打造大眾化的品牌吉祥物。

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