似乎一夜之間，網(wǎng)上所有的巨頭都有了自己的吉祥物設(shè)計代言人：——天貓商城有黑貓，JD.com有小狗，騰訊企鵝，搜狐狐貍，市面上的驢，Tuniu.com上的牛。就連當當網(wǎng)最近也公布了一個新的動漫形象“當當猴子”。霸氣的市場份額背后，巨人在賣可愛。

無論我們看電腦還是走在街上或商場里，看到的都是各種各樣的吉祥物設(shè)計。甚至有人拿著印有卡通形象的購物袋來來往往。當我們看到這些的時候，是否應(yīng)該思考一下為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

讓我們回想一下.2016年.

阿里夢之城童話世界：從當年的小繪本形象，到風靡網(wǎng)絡(luò)的動漫，再到微信、微博等全平臺傳播，再到授權(quán)衍生產(chǎn)品，阿里原創(chuàng)動漫形象已經(jīng)延伸到動漫、繪本、游戲、家居、體驗式主題展等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。2016年，實施互聯(lián)網(wǎng)全平臺展示策略，與PC和移動160個在線平臺達成合作。包括麥當勞

動漫形象作為媒介向用戶傳達企業(yè)文化理念，往往更有利于溝通，尤其是在宣傳推廣方面。

吉祥物設(shè)計和營銷的價值在于差異化定位。同行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重。動漫營銷是區(qū)分產(chǎn)品和其他產(chǎn)品，在競爭中取勝的好手段。其次，品牌形象化。視覺符號更容易滲透到頭腦中，只在文字和文字上勝過品牌宣傳。通過新媒體手段，可以增強動漫形象的增值服務(wù)。這也是最近IP鏡像火得這么旺的原因。

然后，看完2016，再來看看2017.

1.對動漫吉祥物設(shè)計的需求越來越大。上半年各行業(yè)都在醞釀，2017年下半年需求會大幅增加！等等看吧！很簡單的道理！這么多大公司都在做！我們不做嗎？

2.更多的品牌VI傾向于漫畫。沒錯，各行各業(yè)都在爭著做漫畫和動物，我們要挽起袖子努力！這里還有一件事要說。卡通人物不會有不好的地方，比如吸吮杜和寶3。動漫形象本身就是品牌最有效的代言人。省了傷腦筋，省了軟妹幣。省了不少錢。因此，卡通品牌設(shè)計正在進入更多企業(yè)的視野.

3.吉祥物設(shè)計在線課程數(shù)量增加。網(wǎng)絡(luò)教育一直是熱門話題，因為軟妹幣來得快，面對的是自己的粉絲和學生，所以自信心油然而生。在2017年的網(wǎng)絡(luò)教育分類中，動漫形象設(shè)計將是一顆閃亮的小星星。

4.這兩年參加吉祥物設(shè)計和動漫形象設(shè)計比賽的設(shè)計師越來越多，越來越多的設(shè)計師開始涌入！這時，一大批設(shè)計師開始關(guān)注這個領(lǐng)域，并開始探索和專攻。這兩年可以看到很多優(yōu)秀的設(shè)計師出現(xiàn)，這里不做過多解釋。在網(wǎng)上或者暖鳥網(wǎng)上逛逛設(shè)計，經(jīng)常能看到近兩年來越來越多的吉祥物和動漫形象設(shè)計的優(yōu)秀作品。

5.更多的外部力量推動了吉祥物設(shè)計和動漫形象設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。2016中國動漫形象營銷大會在廣州召開！沒錯！這東西有約定！

2016中國動漫形象營銷大會邀請了SASAC新聞中心的參與和支持。會議最后得出幾點：1。越來越多的廣告制作人開始參與進來；2.中國動畫集團將與SASAC新聞中心聯(lián)合舉辦培訓班；3.讓動畫和實體經(jīng)濟融合發(fā)展。

好了，廢話這么多，總結(jié)一下！

我國的吉祥物設(shè)計和動漫形象設(shè)計還處于起步階段。目前，企業(yè)仍在爭奪誰用過吉祥物和卡通形象，從而實現(xiàn)品牌差異化和信息可視化。2017年下半年會涌現(xiàn)出大量的吉祥物和動漫角色。但是，未來的趨勢將是誰能利用好吉祥物和卡通人物。只有形象設(shè)計和營銷策略得到質(zhì)的提升，行業(yè)才能健康發(fā)展。謝謝！

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