卡通吉祥物對企業(yè)來說非常重要，因為現(xiàn)在卡通吉祥物已經(jīng)成為和企業(yè)logo一樣重要的符號，所以一個優(yōu)秀的卡通吉祥物會給企業(yè)帶來巨大的影響是不可想象的，就像海爾集團的海爾兄弟，他們年輕的時候大家都很熟悉。那么動漫吉祥物的作用和意義是什么呢？以下藝點意創(chuàng)為大家具體分析。

卡通吉祥物的商業(yè)和社會效應(yīng)

對于大多數(shù)考慮是否使用卡通吉祥物來幫助品牌建設(shè)的企業(yè)來說，他們面臨的第一個問題是這個吉祥物(群)能起到什么作用？或者反過來說，我們希望它能幫助企業(yè)實現(xiàn)什么目標？

從產(chǎn)品層面來說，商品和卡通吉祥物的結(jié)合是最常見和常見的，是指為了推廣一個新產(chǎn)品或建立一個獨特的形象(可以是自己設(shè)計的，也可以是卡通形象授權(quán)的)而在商品包裝上使用卡通吉祥物；卡通吉祥物的作用主要是進行產(chǎn)品的形象傳播和市場推廣。

從活動層面來說，由于動漫吉祥物具有操作靈活、與目標人群互動的特點，其主要功能是宣傳。當然，隨著品牌授權(quán)理念的成熟，相應(yīng)的動漫吉祥物衍生產(chǎn)品和版權(quán)銷售也能給企業(yè)帶來更多的商業(yè)利益。

從企業(yè)層面來說，企業(yè)可以通過動漫吉祥物形象直接強化或轉(zhuǎn)化社會對企業(yè)形象的認知?？ㄍ槲锏目ㄍ▌?chuàng)意表達不僅可以傳承企業(yè)文化和品牌精神，還可以補充產(chǎn)品信息，甚至與各種媒體、廣告形式和活動相結(jié)合，從而全面提升企業(yè)的品牌形象。著名案例包括米其林集團的必比登、大都會人壽與史努比的合作，以及歐文斯康寧采用粉紅豹與消費者建立關(guān)系。

事實上，除了上述功能，卡通吉祥物對企業(yè)還有幾個指導(dǎo)意義：

幫助企業(yè)品牌人格化。

通常，企業(yè)在定位品牌時，首先要明確自己的使命、理念、價值觀和品牌個性。然后通過創(chuàng)意表達，讓品牌呈現(xiàn)出和人類一樣的生活，比如外觀、聲音、行為特征、個性等等?？ㄍ槲锏某霈F(xiàn)及其相關(guān)應(yīng)用無疑加強了品牌的擬人化，有助于達到更好的傳播效果。

轉(zhuǎn)變企業(yè)品牌的調(diào)性。

一些企業(yè)的業(yè)務(wù)并不直接針對終端市場，而是為了在公眾層面形成積極、健康、積極甚至有趣的形象和氛圍，會利用卡通吉祥物來塑造和轉(zhuǎn)化自己的品牌調(diào)性，從而縮小自己與公眾的距離，進而影響政府、專家、股東、客戶和合作伙伴等目標群體。

把目標人群分開。

當企業(yè)擴大業(yè)務(wù)范圍或針對較年輕的族群推出相應(yīng)的產(chǎn)品線時，通?？梢哉{(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，進行有效的差異化。除了選擇再設(shè)立一個子品牌，設(shè)計參考對象或者創(chuàng)作動漫吉祥物也是一種操作方法。在這種情況下，卡通吉祥物被賦予了與特定目標群體溝通的任務(wù)。

簡化復(fù)雜抽象的“概念”或“想法”。

一些企業(yè)提出了創(chuàng)新的技術(shù)和概念，但很難用通俗的語言傳達給目標人群，也很難在市場上留下深刻的記憶。卡通吉祥物的出現(xiàn)及其相關(guān)應(yīng)用，可以讓目標人群一目了然，無需過多的口頭解釋。換句話說，卡通吉祥物可以突破技術(shù)術(shù)語的壁壘，引起目標人群對某種概念和理念的關(guān)注。

支持企業(yè)社會責(zé)任投資。

當企業(yè)越來越重視社會責(zé)任時，如何系統(tǒng)地開展社會福利活動，甚至呼吁更多的人做出回應(yīng)就變得非常重要。通過動漫吉祥物，結(jié)合教育、環(huán)保、社區(qū)活動等活動，甚至結(jié)合出版物、媒體、商品等。可以擴大公益活動的覆蓋面，擴大企業(yè)對社會福利的影響。

可以說，卡通吉祥物對企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要的意義和作用，所以設(shè)計優(yōu)秀的卡通吉祥物非常重要，只有這樣才能給企業(yè)的健康發(fā)展帶來更大的動力。

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