一個(gè)好的動(dòng)漫形象，可以瞬間讓你的客戶記住你，喜歡你，把你和其他有競爭力的品牌區(qū)分開來。這就是動(dòng)漫形象在品牌營銷中的巨大魅力和作用。好的動(dòng)漫形象有什么標(biāo)準(zhǔn)？有什么套路可以用嗎？以下藝點(diǎn)意創(chuàng)邊肖為漫畫形象策劃設(shè)計(jì)提供了一些思路，供大家參考。

第一，產(chǎn)品擬人化

動(dòng)漫形象的目的不是為了賣萌，不是為了好看，不是為了化妝門面。別人有我就有一個(gè)。動(dòng)漫形象的目的是為了賣貨。所以，第一點(diǎn)就是你的動(dòng)漫形象最好與你的產(chǎn)品類別和產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)，這樣才能幫助客戶聯(lián)想到你賣的是什么產(chǎn)品。因此，最常用的方法之一就是“產(chǎn)品特征的擬人化”。

這方面最典型的成功案例是“米其林輪胎人”的卡通logo，其創(chuàng)意來源于“一堆輪胎堆在一起，看起來像一個(gè)人”，成為米其林原本獨(dú)特的形象，幫助公司成長為全球最大的輪胎品牌之一。經(jīng)過近百年的演變，形象逐漸形成了現(xiàn)在的樣子。但是輪胎的形狀一直沒變。

然而，形象的人格化并不能保證世界。為了完全賣貨，不顧顧客感受，動(dòng)漫形象的營銷功能會(huì)大大降低，甚至人們會(huì)回避，從而失去動(dòng)漫形象打動(dòng)心靈的作用。所以在產(chǎn)品擬人化的時(shí)候，也要注意卡通人物的美感和情感，是否大家都喜歡，是否一見鐘情。

二、熟悉生活

從文章開始，漫畫形象的第一個(gè)作用就是讓客戶記住漫畫形象可以有效降低客戶記憶和區(qū)分的成本。所以，你的動(dòng)漫形象應(yīng)該是一個(gè)具象的模型，一個(gè)具象的人或動(dòng)物，一個(gè)有個(gè)性有生命力的“生物”。只有具體的東西才是我們大腦中熟悉的東西。只有活著，我們才能與大腦中的潛意識(shí)交流。不管這個(gè)形象是搞笑、調(diào)皮、可愛還是夸張，我們都可以和他交流，但是沒有人喜歡一塊“木頭”。

一個(gè)很好的例子就是QQ，我們每天都在用。它的卡通形象是企鵝，是我們生活中常見的動(dòng)物。你的動(dòng)漫人物應(yīng)該是大家都見過的熟悉的東西。不要為了有所作為而試圖創(chuàng)造完全不同的東西。每個(gè)人都沒有時(shí)間去分辨和記住你。

當(dāng)然也禁止沒有個(gè)性，太受歡迎。你還是要有自己的個(gè)性。

三、人物原型

說到大腦中的潛意識(shí)交流，最好的動(dòng)漫形象總是來自生活，或者說那些我們從小聽故事看世界就一直刻在記憶里的歷史文化中的形象。我們稱之為“原型”。

原型卡通形象因?yàn)檫@些形象而受到人們的喜愛。它早已是我們熟悉的東西，是我們喜歡的東西。當(dāng)一個(gè)企業(yè)把這種文化內(nèi)涵的符號(hào)培育和挖掘成自己的品牌獨(dú)特形象時(shí)，這種形象的美好記憶就會(huì)自動(dòng)嫁接到你的品牌上。

例如，中國在1990年舉辦亞運(yùn)會(huì)時(shí)，留下了一個(gè)成功的文化原型，吉祥物熊貓潘潘后來被許多企業(yè)使用，包括潘潘食品、潘潘門窗.熊貓潘潘之所以有價(jià)值，是由社會(huì)的文化和歷史內(nèi)涵決定的，熊貓是每個(gè)中國人都熱愛的國寶。它可愛的性格，超萌的形象，潘潘的名字，滿足了當(dāng)時(shí)人們對美好生活的向往的內(nèi)心需求，所以成為一代人長久的記憶。企業(yè)使用這種持久的記憶(這里就是原型)，其美好的聯(lián)想和記憶自然可以移植到品牌上，從而幫助企業(yè)發(fā)展。

心理學(xué)家榮格在他的書《心理學(xué)與宗教》中解釋了原型，它是一種具有集體本質(zhì)的形式或形象，通過神話的元素出現(xiàn)在世界各地，也是個(gè)人潛意識(shí)的產(chǎn)物。

根據(jù)原型理論，西方電影人和品牌科學(xué)家一致將大片的原型分為12種：英雄、國王、亡命之徒、情人、普通人、小丑、魔術(shù)師、天真的人、探險(xiǎn)家、智者、看護(hù)者和創(chuàng)作者。每一部受歡迎的電影和品牌都有原型的支撐。比如哈雷戴維森摩托車，一直是違規(guī)不法分子的定位。耐克是英雄的形象。卡通形象的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)也遵循這一原則。你好ktty是一個(gè)可愛的小女孩，哆啦a夢機(jī)器貓，一個(gè)無所不能的魔術(shù)師。奧特曼是超級(jí)英雄。其實(shí)hello ktty本身的成功就是利用了人們喜歡可愛貓的原型力量。

所以我們在設(shè)計(jì)一個(gè)動(dòng)漫形象的時(shí)候，最好先有一個(gè)具象的定義，他(她)應(yīng)該是什么樣的人。他(她)的核心特點(diǎn)是什么。如果不把這些東西研究透徹，你的性格，即使是具體的東西，也會(huì)因?yàn)槿狈Ρ澈笤土α康闹味鴽]有天生的生命力和感染力。

結(jié)論：

總的來說，“一見鐘情，一目了然，念念不忘”是我們衡量一個(gè)品牌動(dòng)漫形象成功與否的16字方針。“愛”是情感交流，讓人喜歡。“清楚地知道”是指大家都知道你賣的是什么產(chǎn)品或服務(wù)，“過目不忘”是指下次需要購買這樣的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，可以想到我，微笑著選擇我。這一切的基礎(chǔ)是，別忘了給你的漫畫注入生命、個(gè)性、原型力量。

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