“吉祥物”是指任何帶來好運的人、動物或物體，或任何能代表一個群體的公共標(biāo)志。

你對設(shè)計吉祥物了解多少？邊肖為您帶來吉祥物設(shè)計的關(guān)鍵元素和設(shè)計理念。

1.從不同角度分析吉祥物設(shè)計

(一)基于需求方認(rèn)知的吉祥物設(shè)計

無論是企業(yè)、活動組織者還是任何需求方，對吉祥物的需求都集中在品牌定位和商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化上。因此，在設(shè)計吉祥物之前，需求方會根據(jù)營銷和推廣的需要列出具體的要求，包括吉祥物的含義、功能、使用場景和方法等各種具體或抽象的要求。最終，所有消費者對吉祥物的感性認(rèn)知都來源于需求者的認(rèn)知和選擇。

(二)基于消費者需求的吉祥物設(shè)計

品牌是情感的表達(dá)，賦予產(chǎn)品情感色彩，進而讓消費者靠近或遠(yuǎn)離。在極其激烈的商業(yè)競爭中，企業(yè)、社會活動、競爭等組織都需要建立品牌。在品牌建設(shè)過程中，吉祥物從感性的角度有效地“聚集”了思想和性格相似、生活方式相似、消費能力相等的消費者。

二、吉祥物設(shè)計的關(guān)鍵要素分析

(一)需求定位

對于每個企業(yè)、商品或活動，其自身的需求導(dǎo)向是不同的。相應(yīng)地，根據(jù)不同的設(shè)計要求和定位，會產(chǎn)生不同的吉祥物設(shè)計。對于消費者來說，吉祥物是傳達(dá)企業(yè)信息的媒介；就吉祥物的需求方而言，吉祥物的使命就是帶給他們更高的商業(yè)價值。需求導(dǎo)向在吉祥物設(shè)計中和指南針一樣重要，其準(zhǔn)確性會影響到吉祥物后續(xù)的延伸設(shè)計和宣傳策略的運用。所以在吉祥物設(shè)計的前期，設(shè)計師要和需求者溝通討論，充分了解他們的需求定位，才能順利進行后續(xù)的設(shè)計工作。

(二)情感溝通

吉祥物作為設(shè)計的產(chǎn)物，其設(shè)計是否被消費者接受，很大程度上取決于吉祥物與消費者之間的情感關(guān)系。隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，信息更新速度不斷加快，各種外部因素不斷影響著消費者的心理。因此，關(guān)注消費者不斷變化的內(nèi)心情感需求和精神需求，捕捉可能的情感“刺激點”，給予消費者愉悅的內(nèi)心體驗，充分利用情感溝通的屬性，是吉祥物更具影響力的前提條件。

(三)文化認(rèn)同

文化認(rèn)同決定了吉祥物設(shè)計中消費者對吉祥物及其需求者的整體印象，是一個極其關(guān)鍵的切入點。

比如2006年德國世界杯吉祥物“Glio”(圖3)，因為“沒褲子”而沒有被德國人接受。甚至在世界杯開幕之前，組委會就收到了數(shù)百萬封來自德國母親的信件，要求Greo穿上短褲，不允許參加開幕式，其授權(quán)制造商德國玩具品牌NICI也被拖入破產(chǎn)。這種情況正是因為設(shè)計中的文化認(rèn)同。德國人以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逍愿裰Q，所以在他的文化中“不穿褲子”的奧列格被認(rèn)為會給孩子帶來不好的影響。

第三，提出吉祥物的設(shè)計思路

(一)造型主題符合品牌個性和原創(chuàng)性要求

在吉祥物設(shè)計中，設(shè)計師會通過企業(yè)或活動的特點、文化、地域特征等不同方向，滿足需求者提出的不同需求。往往在自己的商業(yè)推廣中，需求方不僅注重單純的知名度，也要向消費者展示品牌個性，區(qū)分同質(zhì)競爭對手。無論吉祥物使用什么主題或造型，其目的都是為了引起消費者對企業(yè)或活動的聯(lián)想。所以在吉祥物的造型主題上，其氣質(zhì)形象要符合需求方的品牌個性，否則是徒勞的。消費者只有遵循這個方向設(shè)計的原有吉祥物形象，才能快速聯(lián)想并正確識別企業(yè)、團體或活動，快速達(dá)到日益流行的效果。

(二)色彩搭配清晰地傳達(dá)精神和情感

以吉祥物為載體，色彩傳達(dá)的情感更深，符合消費者審美的色彩搭配會增強吉祥物與消費者之間的和諧，吉祥物傳達(dá)的情感會直接滲透到消費者心中，從而激發(fā)消費者的情感欲望。無論是走親民路線還是高端路線，體育賽事還是公益活動，都可以通過吉祥物色彩的合理搭配和運用來傳達(dá)需求者的精神和情感。因此，在某種程度上，吉祥物設(shè)計的色彩搭配已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一種情感語言，成為傳達(dá)企業(yè)、事件等各種品牌精神和情感的重要媒介。

(三)表達(dá)進入相應(yīng)的文化語境

無論設(shè)計中的造型、色彩、質(zhì)感，都只能是外觀。造型宜人、色彩搭配和諧、質(zhì)感好確實能吸引消費者，但要從內(nèi)涵上與之產(chǎn)生共鳴，需要從文化角度出發(fā)，讓吉祥物得到更深層次的認(rèn)可。無論什么樣的設(shè)計都會反映出相應(yīng)時期的文化特征和人們的思想，人們也需要通過設(shè)計中的文化特征來理解設(shè)計的文化內(nèi)涵，并與他們需要表達(dá)的內(nèi)涵產(chǎn)生聯(lián)系和共鳴。因此，在吉祥物設(shè)計中，注重文化應(yīng)用，可以滿足消費者對吉祥物及其所代表的品牌在精神和文化方面的情感需求。

四.結(jié)論

吉祥物設(shè)計的研究是一個復(fù)雜多變的系統(tǒng)，也將是一個漸進、持續(xù)的發(fā)展過程。我國在這一領(lǐng)域的研究仍處于方興未艾的階段。因此，在未來的吉祥物設(shè)計中，設(shè)計師可以借鑒這一設(shè)計理念，合理使用，并隨著時代的發(fā)展賦予它新的含義，創(chuàng)造出更多給需求方帶來價值、滿足消費者情感的優(yōu)秀吉祥物。

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