你知道“包裝中有深刻的廣告原理”嗎？事實(shí)上，包裝在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間起著捕捉的作用。好的包裝可以引導(dǎo)消費(fèi)者的眼睛，激發(fā)消費(fèi)者的欲望，決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接誘因。

包裝設(shè)計(jì)不僅具有保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，而且在廣告信息傳播中起著極其重要的作用。要使產(chǎn)品包裝具有良好的傳播性，我們首先要了解包裝中的廣告和包裝設(shè)計(jì)的廣告?zhèn)鞑バ问健Ｈ魏螐V告都是從外包裝的第一眼看到的，包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設(shè)計(jì)，傳遞的主要信息包括產(chǎn)品名稱(chēng)、品牌、商標(biāo)、制造商、原材料等。當(dāng)然，廣告語(yǔ)言、代言人、廣告影片等信息元素往往在包裝設(shè)計(jì)得到體現(xiàn)

好的廣告語(yǔ)言可以使消費(fèi)者傳遞口碑，并使消費(fèi)者在使用過(guò)程中產(chǎn)生畫(huà)面感，從而包裝設(shè)計(jì)成為廣告活動(dòng)的重要組成部分。包裝成為產(chǎn)品的廣告載體。當(dāng)這個(gè)載體的社會(huì)滲透率超過(guò)20%的時(shí)候，就可以作為大眾傳媒了。同時(shí)，對(duì)于一些銷(xiāo)量大、市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝自然在一定程度上符合大眾傳媒的要求。

包裝本身就是產(chǎn)品的第一層廣告。由于包裝設(shè)計(jì)，的獨(dú)特性，包裝和產(chǎn)品之間有著極其微妙和重要的關(guān)系。當(dāng)包裝出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前時(shí)，并不需要在第一時(shí)間對(duì)文本有深刻的理解，然后通過(guò)外包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)識(shí)別品牌。

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