展示包裝媒體的特點

保健食品包裝信息具有針對性和持久性。表現力強，可靠性高等優點，要充分利用。但是包裝本身有很多缺點，比如靈活性差，信息量少，傳輸速度慢。因此，在保存包裝設計，食物的過程中，我們應該綜合考慮，做出明智的選擇。為了在包裝上與特定的人進行最終的溝通，我們必須考慮這些不同于其他媒體的特征，從而最大限度地發揮包裝作為媒體的傳播功能。

消除模糊區域

事實上，企業之間的競爭概念已經轉變為企業整體形象的競爭，CI的引入必然要求企業形象能夠以包裝設計的方式表達，包裝作為一種獨特的識別符號，完全可以做到這一點。

如今，隨著保健食品的逐步市場化，許多形式的保健食品過于陳舊，已經成為與消費者溝通的障礙。我們應該從一些新的風格中學習更多。比如把公司的品牌logo印在透明塑料袋上，就是一款法國香水的整個外包裝。這種包裝向消費者傳達了“正品”的內涵，這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售。保健食品包裝不需要照搬這些做法，但有必要引入這個概念。

事實上，通過包裝設計表達企業形象，不僅有利于企業形象的傳播，還能減少企業的廣告支出。更重要的是，它加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現了深度溝通。

傾吐人情和關懷

互動個性化營銷逐漸成為營銷的主流模式，個性化消費對包裝設計保健品提出了更高的要求，在產品高度同質化的今天，產品的包裝也存在“同構”現象。消費者關注的保健食品包裝不是圖片或花哨，而是包裝是否體現了對人的感受的尊重，是否具有親和力，設計是否體現了目標群體的口味和生活方式。那些賞心悅目的，高檔的套餐，自然是受寵的。從這個角度來看，保健食品包裝其實承擔著心理治療的責任，應該是減輕消費者的心理壓力，達到吞咽的效果。這就要求設計師在設計包裝時深入生活，注重人情。

全球識別能力

隨著國際貿易工業化進程的加快，保健食品要求包裝設計盡可能達到國際水平，并具有全球識別能力。然而，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可分割的民族傳統文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有地方色彩才會有所不同，會對柜臺和貨架產生視覺沖擊。對于如何在包裝中體現民族風格，理論上和實踐中有不同的觀點，但只要我們理解它的根本目的是為了更好地與更多的消費者溝通，我們就不會在包裝設計的過程中迷失方向

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