構思是設計的靈魂。在設計和創作中，很難制定固定的公式，如構思方法和構思程序。創作大多是從不成熟到成熟，在這個過程中肯定或者否定一些，修改或者補充一些是很正常的。立意的核心是考慮表達什么，如何表達。要回答這兩個問題，要解決好以下四點：重點、角度、手法、形式。如同在戰斗中，重點是攻擊目標，角度是突破點，技術是戰術，形式是武器。任何一個環節處理不好，都是浪費。

包裝設計寫作安排

除了字體設計，文字的排列是形成包裝形象的另一個重要因素。版面處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與組的關系。包裝上的文字排列是從不同的方向、位置和大小來考慮的一個整體。因此，在形式上，它能產生比一般的裝訂和廣告文字編排更豐富的變化。包裝文字版式設計的基本要求是根據內容的屬性和文字本身的主次性從整體上把握版式關鍵。所謂強調，不一定是指某一部分，也可以是排列整體形象的趨勢或特點。就排列形式的變化而言，可以是多種多樣的，沒有一定的格局，但參照第二章可以分為以下幾種常見的類型：橫向排列、縱向排列、圓形排列、共形排列、梯狀排列、交錯排列、草狀排列、集中排列、對應排列、重復排列、象形排列、軸狀排列等。除了單獨使用，各種形式也可以相互結合使用，在實際排列中可以演變出更多的排列形式。第一，績效重點

焦點是指表達內容的集中點。包裝設計可以在有限的框架內進行，這是一個空間限制。同時，包裝在短暫的刺痛時間內為買家所知，這是一個時間限制。這種時空限制要求包裝設計不要盲目追求完美，一切都等于沒有。

確定重點要對比選擇商品、消費、銷售的相關數據，選擇的基本點是提高銷量。下面列出關鍵項目供參考。

商品的商標形象和品牌含義；商品的功能效用和質地屬性；商品的原產地背景和當地因素；商品的收集、銷售背景和消費對象；該商品與當前產品的區別；同類商品在包裝設計；的地位該商品的其他相關特征等等。

這些都是設計構思的媒體素材。設計時要盡可能多的了解相關信息，進行對比選擇，然后確定性能重點。因此，設計師需要有豐富的商品知識、市場住宿和生活知識，以及文化知識的積累。積累越多，構思的世界越廣，方式越多，選擇重點的依據越多。

側重點的選擇主要包括品牌名稱、商品本身和消費對象三個方面。一些有著名商標或等級的產品可以重點關注商標等級；一些產品或具有突出特點的新產品可以專注于產品本身；一些對用戶針對性很強的商品包裝可以把重點放在消費者身上。其中以商品為主的表現最大，后面會講到。簡而言之，無論如何表達，都應該側重于傳達清晰的內容和信息。

二、表現角度

這是確定表現形式后的深化，即找到主攻目標后，一定要有具體的突破。如果專注于商標和品牌，是品牌的一種形象還是某種意義？如果著眼于商品本身，是商品的外在形象還是商品的內在屬性？是為了展示共成分還是其功能效用？事物有不同的理解角度，在表現上集中在一個角度，會有利于表現的鮮明性。

第三，表現手法

就像表達的重點和角度就像目標和突破口一樣，表達手法可以說是一個戰術問題。表演的重點和角度主要是解決要表現什么。這只能解決問題的一半。良好的表現手法和形式是設計的生命力。

不管怎么表達，都是表達內容和內容的一些特點。廣義來說，任何事物都必須有其特殊性，任何事物都必須與其他一些事物相關聯。這樣，表達一個事物和一個對象有兩種基本方法：一種是直接表達對象的某種特征，另一種是借助對象的某種特征間接表達事物，另一種是借助與習俗有關的其他事物間接表達事物。前者稱為直接表達，后者稱為間接表達或輔助表達。

1、直接表現

直接表達是指表達的重點是內容本身。包括其外觀、形式或用途、用法等。最常見的方法是使用照片或打開窗戶。

除了客觀直接表達，還有以下使用輔助方法的直接表達技術。

襯托：這是輔助方式之一，可以讓主體表現得更充分。襯托形象可以是具體的，也可以是抽象的，注意不要在處理中篡奪主人的角色。

對比：這是一種襯托的變換形式，可以稱之為對比，即從對面襯托，使主體在對比中表現得更強烈。對比部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接表達中，通過改變主體形象可以使主要特征更加突出，其中歸納和夸張是常用的方法。

夸張：歸納通過簡化尋求清晰，夸張通過變化尋求突出。他們的共同點是對主體形象做了一些改變。夸張既是一種取舍，也是一種強調，使主體形象不合理，但又合理。這種手法在中國民間剪紙、泥塑玩具、皮影戲和外國漫畫藝術中有許多生動的例子，充滿了浪漫的趣味。一般來說，應該注意包裝圖片夸張的可愛、生動、有趣的特點，而不是使用丑陋的形式。

特寫：這是一種利用他人局部展現整體的治療方法，使受試者的特征更加集中。設計中應注意局部性。2.間接績效

間接表達是一種相對內在的表達技巧。也就是說，物體本身并不出現在屏幕上，而是由其他相關的東西來表示。這種手法有更廣泛的表達方式，常用于在構思中表達內容的某些屬性、品牌和思想。

就產品而言，有些東西是無法直接表達的。比如香水，酒，洗衣粉。這需要通過間接表示來處理。同時，很多還是直接表達出來的產品。為了獲得新穎、獨特、多變的表演效果，我們往往從間接表演中尋求新奇和變化。

間接表達的方法有隱喻、聯想和象征。

隱喻：隱喻是一種將事物與他人進行比較的技巧。使用的隱喻成分必須是大多數人共同認識的具體事物和形象，這就要求設計師具備豐富的生活知識和文化素養。

聯想：聯想法借助某個圖像引導觀看者的知識向某個方向集中，觀看者產生的聯想補充了屏幕上沒有直接講解的內容。這也是一種表達另一種的方式。人們在觀看一個設計傷口時，并不是單純的視覺上接受，而是總有一定的心理活動。一定的心理活動的意識取決于設計的表現，這是聯想法應用的心理學基礎。聯想法使用的媒體圖像比具象圖像更靈活，具象圖像可以是具體的，也可以是抽象的。各種具體抽象的形象都能引起人們的聯想。人們可以從水泥花想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。又

象征：這是隱喻和聯想的轉換，在表達的意義上更抽象，在表達的形式上更無可指責。在包裝裝潢設計中，主要是在大多數人共同理解的基礎上，用來表達品牌的某種含義和某種商品的抽象屬性。相比于隱喻和聯想，圖片法更加理性和含蓄。比如長城、黃河象征中華民族，金字塔象征古老文明的埃及，楓葉象征加拿大。作為一種符號媒介，意義的表達應該是永久性的，不能隨意改變。在象征表達中，色彩的象征性應用也很重要。

四.表達形式

表達的形式和技巧是為了解決如何表達的問題。形式是外在的武器，是設計表達的具體語言，是設計的視覺傳達。表現形式包括以下幾個方面：

主圖和非主圖如何設計；用照片或畫；具體的還是抽象的；寫實還是寫意；歸納或者夸張；是否采用某種工藝形式；面積大小等。顏色一般是什么色調；如何把握色塊各部分的色相、明度、純度，如何聯系不同的色塊，如何改變不同顏色的面積。如何設計品牌和名稱的字體；字體的大小是多少。如何處理商標、主體文字、主體圖形的位置排列；形、色、字各部分的相互關系是怎樣的；以一種什么樣的安排來構成。是否進行輔助裝修處理；如何考慮金銀的使用，質感和質感變化等。這些都是要在正式審議的整個過程中具體推敲的。廣州廣告公司-藝點意創planning

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