最近，隨著“大頭娃娃”事件在湖南的廣泛傳播，母嬰用品的安全問題引起了全國各地家長的關(guān)注。在寶寶成長的道路上，可以說有兩個(gè)孩子必備的產(chǎn)品，一個(gè)是奶粉，一個(gè)是紙尿褲。然后，今天邊肖以紙尿褲的品牌策劃設(shè)計(jì)理念為主題，講解如何做紙尿褲的品牌策劃設(shè)計(jì)：

首先我們來看看市場上品牌策劃設(shè)計(jì)的幾款主流紙尿褲的營銷核心：

幫寶適——超級(jí)柔軟溫和，持續(xù)干爽護(hù)理。

好奇——10%更瘦，身體更舒服。

花王——透氣、柔軟、舒適、凹凸透氣的軟網(wǎng)層。

媽咪寶貝——瞬間干燥，瞬間吸收回流層。

優(yōu)尼佳——開啟了順滑系列的秘密，擁有干爽全面的透氣層。

大王——超拉伸非紙纖維吸收體。

從上面很容易看出，不同的紙尿褲品牌在銷量、價(jià)格、消費(fèi)群體上都是不一樣的。一個(gè)紙尿褲品牌要想獲得消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，就需要運(yùn)用紙尿褲品牌策劃設(shè)計(jì)，從品牌定位到策劃設(shè)計(jì)，這樣才能吸引消費(fèi)者的注意力，深入培育細(xì)分市場。

那么，尿布品牌策劃？的設(shè)計(jì)理念是什么

1)尿布消費(fèi)者的細(xì)分

對(duì)紙尿褲的消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同的消費(fèi)者和用戶進(jìn)行多層次分析，從而對(duì)紙尿褲進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位。比如，通常消費(fèi)者是爸爸媽媽，但不排除消費(fèi)者是爺爺奶奶。不同年齡段的消費(fèi)者有不同的偏好和關(guān)注點(diǎn)。所以對(duì)紙尿褲消費(fèi)者的細(xì)分要準(zhǔn)確。

2)紙尿褲品牌人性化

紙尿褲企業(yè)需要做大量的工作來建立品牌和消費(fèi)者之間的有效溝通。紙尿褲品牌策劃設(shè)計(jì)是打造品牌的手段之一，但卻是形成品牌效益的核心環(huán)節(jié)。對(duì)于企業(yè)來說，品牌聯(lián)想、理解和記憶對(duì)于品牌資產(chǎn)的形成和貢獻(xiàn)是極其重要的。沒有這些步驟，品牌就用錘子買賣，品牌也不會(huì)長久流傳。因此，尿布品牌人性化勢在必行，以鮮明的品牌形象加深消費(fèi)者的品牌印象。

3)尿布品牌突出了產(chǎn)品的安全性

可以說安全是父母選擇紙尿褲的首選。一般在使用紙尿褲出現(xiàn)問題的時(shí)候，消費(fèi)者是無法再次選擇這款產(chǎn)品的。比如在紙尿褲產(chǎn)品中經(jīng)常提到栗子，是為了解決寶寶紅屁股的問題。如果這個(gè)品牌真的能解決這個(gè)問題，那么就可以過濾掉一些有競爭力的品牌，從而成為消費(fèi)者的選擇。

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