VI設(shè)計(jì)色彩的作用

VI設(shè)計(jì)色彩作為一種傳播元素,在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)發(fā)揮著非常重要的作用。學(xué)習(xí)傳統(tǒng)色彩不僅可以創(chuàng)造產(chǎn)品的“差異”,還可以進(jìn)一步突出中國元素,宣傳中國文化。
顏色在VI設(shè)計(jì)有著極其重要的使命。它是一種語言,用來告訴人們和吸引人們。顏色=語言顏色有感情。如果世界失去了顏色,一個(gè)物體的存在將只是一種形式,而不再是一個(gè)靈魂。所以生活在一個(gè)多彩的世界里,顏色對人來說很重要。色彩在任何地方都是無情的,豐富了整個(gè)世界,也融入了我們的生活,我們用它來表達(dá)自己的個(gè)性和情感??吹侥撤N顏色,就能想到企業(yè)的企業(yè)文化和性質(zhì),甚至判斷企業(yè)所屬的地域。
偉大的教師馬克思曾經(jīng)說過:色彩的感覺是一般美感最普遍的形式。由于色彩在品牌競爭中的獨(dú)特傳播、識(shí)別和象征作用,毫不夸張地說,色彩不僅具有塑造品牌個(gè)性和提升品牌形象的功能,而且具有不可低估的市場驅(qū)動(dòng)力。
在美學(xué)上,也有“隔空看色近于花,先看色后看花,三分色”的說法。顏色是一種世界性的語言,也是商品最重要的外部特征,它決定了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的去留。色彩所創(chuàng)造的低成本、高附加值的產(chǎn)品競爭力更是驚人。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益加劇的今天,很多品牌利用色彩作為營銷工具,讓品牌在第一時(shí)間“跳出來”,迅速鎖定消費(fèi)者的目光。
在市場競爭中,只有消費(fèi)者認(rèn)可的色彩語言才能將品牌理念表達(dá)的淋漓盡致,讓色彩成為品牌理念的“麥克風(fēng)”。只有VI設(shè)計(jì)為消費(fèi)者和市場所接受,它才能成為現(xiàn)實(shí)。
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