產(chǎn)品：快消品是高度同質(zhì)的產(chǎn)品，這就決定了快消品的競爭是品牌、渠道、營銷的全方位綜合競爭。另一方面，也說明快速消費品一旦有了獨特的賣點，就很容易獲得市場機會。這也是快速消費品市場上產(chǎn)品形式和概念層出不窮的重要原因。

圖片：消費者對快速消費品的關(guān)注不僅僅局限于產(chǎn)品本身，更注重品牌和產(chǎn)品的雙重體驗。消費者，尤其是城市消費者，在消費快速消費品時，更傾向于關(guān)注品牌與自身氣質(zhì)和社會認(rèn)同的一致性。作為礦泉水，不同的消費者或消費者在不同的消費環(huán)境下對品牌的需求是不同的。深圳品牌策劃公司哪個好？(

渠道：在快消領(lǐng)域，經(jīng)常能聽到“渠道為王”的理論。快速消費品本身的快速消費特性決定了誰能讓消費者更方便的購買產(chǎn)品，誰就能生存。渠道為王，也就是說在快消產(chǎn)品同質(zhì)化的環(huán)境下，誰的渠道多，誰對渠道的控制力強，誰就有市場話語權(quán)。

傳播：對于快消企業(yè)的管理來說，產(chǎn)品和品牌的傳播基本上決定了我們的市場定位，當(dāng)然前提是定位準(zhǔn)確。不然我們的交流就成燒錢了。通過渠道自然銷售的產(chǎn)品往往很難在行業(yè)內(nèi)擁有話語權(quán)和真正具有競爭力的市場地位。

視覺：快速消費品是一種隨機性很強的終端銷售產(chǎn)品，因此能否吸引消費者的注意力，能否體現(xiàn)品牌與消費者審美的結(jié)合，成為隨機消費成敗的重要因素。視覺力的提升不僅是包裝視覺的創(chuàng)新，也是包裝形式的創(chuàng)新。雖然百歲山礦泉水有著高貴的品牌形象，但百歲山的時尚和建筑瓶型是它能在渠道中獲得關(guān)注的重要原因；快消品的經(jīng)典——可口可樂，以其經(jīng)典的紅色弧線成為其標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志。沒有可口可樂的標(biāo)志，我們也能及時發(fā)現(xiàn)它的獨特之處。(深圳品牌設(shè)計公司哪個更強？(

快速消費品

快速消費品市場規(guī)劃的五個核心要素并不是每一個都是完美的，這樣才能在渠道市場競爭中確立主導(dǎo)地位。如果我們能在一個或幾個方面真正實現(xiàn)與競爭產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，我們就能在市場上建立自己的競爭藍(lán)海。如果你的產(chǎn)品還在市場上苦苦掙扎，那么你一定不能在這五個核心要素中獲得自己的競爭優(yōu)勢和獨特特征。

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