標(biāo)識(標(biāo)志)

從一開始，溝通的需要就引發(fā)了一系列常見的問題：我是誰？誰需要了解我？為什么他們需要了解我？他們怎么找到我的？我期望他們會有什么反應(yīng)？個(gè)人、團(tuán)體和組織通過符號表達(dá)自己的個(gè)性。從法國拉斯科洞穴的壁畫到衛(wèi)星傳送的數(shù)字信息，人類不斷創(chuàng)造著一個(gè)視覺和語言表達(dá)的無盡感性世界。

人類總是用象征符號來表達(dá)鮮明的個(gè)性、驕傲、忠誠和歸屬。符號具有神秘莫測的力量。一個(gè)簡單的形式，無論是繡在旗子上，蝕刻在石頭上，還是顯示在手機(jī)屏幕上，都能立刻喚起你的記憶，引發(fā)你的情緒。未來快節(jié)奏的生活必然要求品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)充分利用象征符號的力量。

爭奪地盤演變成了爭奪消費(fèi)者注意力的競爭。

爭奪人們注意力的競爭由來已久，比如中世紀(jì)戰(zhàn)場上那些繡有徽章的旗幟。沒有地域的限制，人們對感知的控制已經(jīng)深入到廣播電視、網(wǎng)絡(luò)空間甚至更遠(yuǎn)。經(jīng)濟(jì)集團(tuán)取代了封建領(lǐng)地，當(dāng)年的家族徽章隨時(shí)成為商業(yè)品牌。爭奪地盤演變成爭奪消費(fèi)者注意力。

什么是品牌？

品牌是每個(gè)消費(fèi)者心中對一種產(chǎn)品、一種服務(wù)或一家公司的承諾、創(chuàng)造力和期望。人們熱愛品牌，發(fā)展對品牌的高度忠誠度，購買品牌的產(chǎn)品，相信自己的優(yōu)勢。品牌就像一個(gè)速記符號，很短，但總是包含一些意義。

創(chuàng)造品牌曾被一些生產(chǎn)消費(fèi)品的巨頭考慮過，但現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)都在談?wù)撈放频谋匾院途o迫性，甚至個(gè)人也在管理學(xué)大師湯姆彼得斯的啟發(fā)下成為了行走的品牌。為什么品牌這么重要？最根本的原因是優(yōu)秀的品牌造就企業(yè)。無效品牌阻礙成功。隨著產(chǎn)品和服務(wù)的整合，隨著競爭為消費(fèi)者創(chuàng)造的無限選擇，隨著企業(yè)通過兼并整合成人格消失的實(shí)體，培養(yǎng)其獨(dú)特的績效就顯得尤為必要和迫切。

被人認(rèn)可和記住很重要，但越來越難了。一個(gè)強(qiáng)大的品牌會在擁擠的市場中脫穎而出。在自己的行動中體現(xiàn)品牌已經(jīng)成為員工的座右銘。大量事實(shí)證明，如果員工理解并體現(xiàn)公司的品牌，公司會更成功。人力資源支撐的企業(yè)文化很快就會形成品牌效應(yīng)，在營銷中充分展現(xiàn)出來。

上一篇：快消品品牌營銷的五大核心要素

下一篇：廣州地鐵吉祥物YOYO正式揭曉