深圳VI設(shè)計(jì)公司的品牌標(biāo)識(shí)和品牌名稱是構(gòu)成完整品牌概念的要素。品牌標(biāo)識(shí)本身可以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好,進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量和顧客的品牌忠誠(chéng)度。
公司的品牌logo是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”,必銷品牌整合營(yíng)銷傳播網(wǎng)絡(luò)通過(guò)一定的圖案和色彩,將一定的信息傳遞給消費(fèi)者,進(jìn)行總結(jié)和分析,從而達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)識(shí)本身可以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好,進(jìn)而影響品牌所體現(xiàn)的品質(zhì)和顧客的品牌忠誠(chéng)度。因此,在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中,除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外,還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知和情感心理。
標(biāo)記功能
1、公司的品牌標(biāo)識(shí)能引起人們對(duì)品牌的聯(lián)想,尤其能使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品屬性。比如汽車(chē)品牌標(biāo)致(PEUGEOT)的logo是獅子,它的獸中之王的形象,讓消費(fèi)者想到了汽車(chē)的高效率和大功率的屬性。美國(guó)普魯?shù)巧釥柟井a(chǎn)品上的直布羅陀巖石標(biāo)志,給人一種力量與穩(wěn)定的感覺(jué)。
2、公司的品牌logo可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生一種喜愛(ài)的感覺(jué)。獨(dú)特的標(biāo)志可以激發(fā)消費(fèi)者的幻想,從而給品牌產(chǎn)品或服務(wù)留下良好的印象。比如米老鼠,快樂(lè)綠巨人,孔夫子方便面上的胖大廚,駱駝香煙上的凱布勒精靈和駱駝等等。這些標(biāo)志可愛(ài)又好記,能引起消費(fèi)者的興趣,讓他們感覺(jué)良好。消費(fèi)者傾向于將某些感覺(jué)(喜歡或不喜歡)從一件事轉(zhuǎn)移到另一件事上。因此,品牌logo所引起的消費(fèi)者的好感在某種意義上可以轉(zhuǎn)化為積極的品牌聯(lián)想,對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)非常有利。
3.公司的品牌標(biāo)識(shí)是公眾識(shí)別品牌的信號(hào)燈。風(fēng)格獨(dú)特的品牌logo是幫助消費(fèi)者記憶的利器,讓消費(fèi)者在視覺(jué)上感受到第一效果。比如消費(fèi)者看到三叉環(huán),馬上就會(huì)想到奔馳汽車(chē);他們會(huì)去有黃色大寫(xiě)“m”的地方吃飯;在琳瑯滿目的貨架上,當(dāng)你看到“兩個(gè)鳥(niǎo)巢”的時(shí)候,你就會(huì)知道這是他們要買(mǎi)的雀巢,等等。測(cè)試品牌標(biāo)識(shí)是否唯一的方法是認(rèn)知測(cè)試。將經(jīng)過(guò)測(cè)試的品牌標(biāo)識(shí)和有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌標(biāo)識(shí)放在一起,讓消費(fèi)者識(shí)別。識(shí)別時(shí)間越短,標(biāo)識(shí)的唯一性越強(qiáng)。一般來(lái)說(shuō),風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志會(huì)很快被發(fā)現(xiàn)。
上一篇:什么樣的品牌才算好品牌
下一篇:健身運(yùn)動(dòng)品牌vi設(shè)計(jì)公司哪家好