隨著文化價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范和消費(fèi)習(xí)慣的不斷變化，客戶(hù)的需求和偏好也在不斷變化，任何宣傳口號(hào)、標(biāo)志和廣告都會(huì)逐漸老化和過(guò)時(shí)。為了贏得新一代消費(fèi)者，品牌標(biāo)志通常不是一勞永逸的，有時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新，應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)的新文化理念，增強(qiáng)品牌差異化，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

另一方面，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的目的會(huì)越來(lái)越明確，定位也會(huì)越來(lái)越準(zhǔn)確。隨著新市場(chǎng)的發(fā)展，業(yè)務(wù)性質(zhì)也會(huì)發(fā)生變化。logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變化不一致，所以logo要?jiǎng)?chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)要想重新建立鮮明的品牌形象，首先必須改變品牌logo形象的設(shè)計(jì)。

為了順應(yīng)時(shí)代精神，引領(lǐng)潮流，世界上許多大品牌堅(jiān)決放棄過(guò)時(shí)的視覺(jué)符號(hào)，向受眾清晰展示品牌創(chuàng)新突破和追求卓越的精神，采用視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)的logos來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。標(biāo)志設(shè)計(jì)本身是一門(mén)比較難的學(xué)科。有了著名的標(biāo)志，重新設(shè)計(jì)它是一項(xiàng)更具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。如果處理不當(dāng)，會(huì)帶來(lái)難以想象的后果。在進(jìn)行標(biāo)志重新設(shè)計(jì)之前，我們必須考慮三個(gè)問(wèn)題：

1.公司為什么一定要換品牌logo？

2.重新設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須保留什么？

3.這些變化是改進(jìn)的還是革命性的？

對(duì)于仍在努力建立消費(fèi)者標(biāo)識(shí)識(shí)別的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更換品牌標(biāo)識(shí)可能是一場(chǎng)奢侈的游戲。只有當(dāng)品牌定位發(fā)生變化，原有l(wèi)ogo圖形導(dǎo)致糾紛，企業(yè)合并，或者印刷展示技術(shù)發(fā)生變化時(shí)，才能考慮設(shè)計(jì)新logo。

至于換標(biāo)時(shí)機(jī)，如果能利用重大企業(yè)事件或者周年慶典、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、企業(yè)上市、領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)等社會(huì)熱點(diǎn)事件。而戰(zhàn)略規(guī)劃和具體醞釀在公告發(fā)布前的某個(gè)時(shí)間開(kāi)始，我們就能有顯著的效果。

總之，在符合品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，品牌再設(shè)計(jì)也是企業(yè)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。借助可見(jiàn)的標(biāo)志和口號(hào)，企業(yè)可以更形象地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌變化和未來(lái)發(fā)展方向。

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