在品牌命名規(guī)劃活動(dòng)中，規(guī)劃師應(yīng)遵循以下主要品牌命名規(guī)劃原則。

(1)易讀易記。一個(gè)品牌名稱(chēng)應(yīng)該是容易拼寫(xiě)和發(fā)音的，以幫助公眾和消費(fèi)者記憶和提高對(duì)品牌的認(rèn)知能力，從而方便品牌在消費(fèi)者中的流通。按照人的記憶規(guī)律，品牌名稱(chēng)一般應(yīng)該是兩三個(gè)字，五個(gè)字以上的品牌名稱(chēng)就不要記住了，印象比較模糊。比如世界十大品牌排行榜第一的可口可樂(lè)，不僅發(fā)音洪亮，押韻好，而且易讀易記；漢語(yǔ)單詞“娃哈哈”的元音都是“A”，發(fā)音比較容易，更適合孩子發(fā)音和模仿。

(2)獨(dú)特新穎，標(biāo)新立異。選擇一個(gè)易于閱讀和記憶的品牌名稱(chēng)有助于增加人們對(duì)品牌的記憶，而一個(gè)有特色和獨(dú)特的品牌名稱(chēng)更有利于品牌識(shí)別和品牌保護(hù)。獨(dú)特的品牌名稱(chēng)易于記憶和識(shí)別，不容易被市場(chǎng)上的許多品牌淹沒(méi)。那些模仿形成的品牌名稱(chēng)，因?yàn)槿狈€(gè)性，無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意力。企業(yè)可以選擇一般詞典中不常用或找不到的詞作為品牌名稱(chēng)。這些詞大多沒(méi)有意義，容易記憶，不易造假。它們?cè)诜缮鲜菍?zhuān)利，可以說(shuō)是專(zhuān)門(mén)為企業(yè)品牌命名而創(chuàng)造的。

(3)注重文化意蘊(yùn)。文化內(nèi)涵豐富的品牌不僅體現(xiàn)了企業(yè)精神，鼓舞了員工士氣，而且很容易贏得消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。文化底蘊(yùn)豐厚的品牌名，在國(guó)內(nèi)外都會(huì)有很強(qiáng)的號(hào)召力和感召力。在中國(guó)，給一個(gè)品牌起一個(gè)有文化內(nèi)涵的名字尤為重要。中國(guó)有著五千年的悠久歷史，創(chuàng)造了具有濃厚文化內(nèi)涵的文化。中國(guó)人的傳統(tǒng)文化根深蒂固，他們致力于文化內(nèi)涵。

(4)不違反法律、社會(huì)公德和風(fēng)俗習(xí)慣。品牌名稱(chēng)作為一種語(yǔ)義符號(hào)，往往隱藏著許多鮮為人知的秘密。稍有不慎，就可能違反目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)家或地區(qū)的法律，違反當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)道德或習(xí)俗，給企業(yè)造成不必要的損失。對(duì)于在國(guó)際市場(chǎng)上銷(xiāo)售這些產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要，一些在國(guó)內(nèi)看起來(lái)沒(méi)有問(wèn)題的品牌名稱(chēng)在其他國(guó)家可能會(huì)成為禁忌。

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