"第一個(gè)按鈕是錯(cuò)的，以下所有按鈕都是錯(cuò)的."品牌也是如此。第一步是錯(cuò)的，以下都是錯(cuò)的；可見(jiàn)，品牌戰(zhàn)略的制定對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。選擇正確的策略是品牌成功的一半。

戰(zhàn)略一：品牌發(fā)展戰(zhàn)略

當(dāng)一個(gè)新品牌出現(xiàn)時(shí)，首先在提升品牌知名度的前提下，通過(guò)強(qiáng)化策略來(lái)增強(qiáng)品牌生命力，最終成為領(lǐng)先品牌。一個(gè)新品牌的發(fā)展一定要有戰(zhàn)略和系統(tǒng)的規(guī)劃，否則資源會(huì)大大浪費(fèi)。

策略二：品牌形象強(qiáng)化策略

品牌知名度高，市場(chǎng)表現(xiàn)突出。品牌有相當(dāng)?shù)纳?，但沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌忠誠(chéng)度不高。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)整合傳播活動(dòng)，提升品牌形象。

策略三：品牌延伸策略

品牌認(rèn)知度逐漸提高，品牌慢慢被消費(fèi)者認(rèn)可，但品牌口碑不夠強(qiáng)，市場(chǎng)表現(xiàn)一般，營(yíng)銷缺乏活力。在這種情況下，有計(jì)劃推出新產(chǎn)品，進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分，以個(gè)性化品牌，提高消費(fèi)者的聲譽(yù)，最終達(dá)到領(lǐng)先的品牌地位。

策略4:品牌再激活策略

消費(fèi)者認(rèn)同和尊重品牌形象，品牌知名度和美譽(yù)度有一定影響。忠誠(chéng)度消費(fèi)開(kāi)始改變對(duì)現(xiàn)有品牌的看法，如果不采取行動(dòng)，忠誠(chéng)度消費(fèi)將繼續(xù)下降，因此再激活活動(dòng)增強(qiáng)了品牌力量。

策略五：品牌退出策略

由于市場(chǎng)環(huán)境的變化，現(xiàn)有品牌已經(jīng)不適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，甚至成為企業(yè)發(fā)展的負(fù)擔(dān)。企業(yè)應(yīng)盡快判斷是否用新品牌替換，并重新規(guī)劃品牌。

企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，擴(kuò)大品牌對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)。品牌力量對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)如下：

1.品牌力的提升會(huì)增加企業(yè)的銷量；

2.品牌力提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，即利潤(rùn)率也會(huì)增加，從而節(jié)約營(yíng)銷成本；

3.方便企業(yè)拓展，提升品牌實(shí)力，增加品牌延伸。品牌延伸是企業(yè)擴(kuò)張的有效策略之一；

4.擴(kuò)大企業(yè)收入。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和尊重，品牌溢價(jià)能力增強(qiáng)，自然企業(yè)的收益更大；

5.擴(kuò)大企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是企業(yè)價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)。增強(qiáng)企業(yè)在價(jià)值鏈中的談判力，將增加企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的綜合優(yōu)勢(shì)。

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