LOGO設計承載著企業的無形資產，是企業全面信息傳遞的媒介。在企業和品牌形象傳播過程中，它是應用最廣泛、頻率最高、最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務都包含在LOGO中，并通過不斷的刺激和反復的刻畫，深深地留在觀眾心中。

LOGO設計是企業識別的重要功能之一。市場經濟體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復雜，LOGO商標不計其數。只有特色鮮明、易于識別和記憶、寓意深刻、造型優美的標志才能在行業中脫穎而出，讓觀眾對企業和品牌留下深刻印象，從而提升logo設計的重要性

LOGO是企業視覺傳播元素的核心，也是企業進行信息傳播的主導力量。在品牌視覺識別系統中，標志的形狀、顏色和應用方式直接決定了其他識別元素的形式。標志的主導地位是企業管理理念和活動的集中體現，貫穿于企業的一切經營活動，具有權威性的領導作用。

一個好的LOGO，既有優美的藝術形象，又有完整的構圖，會留下深刻的印象和美好的回憶。一個好的藝術設計的logo應該是有觀賞價值的，但是LOGO不是供人觀賞的，而是實用的。logo一定要有特色，一目了然，讓人難忘。色彩強烈醒目，圖形簡潔明了，所有設計的非自然標志都有一定的藝術性。既符合實用要求，又符合審美原則，給人美感是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術符號更具吸引力和感染力，給人以強烈而深刻的印象。極具藝術性的LOGO是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現，也是審美心理的需要。

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