LOGO設(shè)計承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)全面信息傳遞的媒介。在企業(yè)和品牌形象傳播過程中，它是應(yīng)用最廣泛、頻率最高、最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都包含在LOGO中，并通過不斷的刺激和反復的刻畫，深深地留在觀眾心中。

LOGO設(shè)計是企業(yè)識別的重要功能之一。市場經(jīng)濟體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復雜，LOGO商標不計其數(shù)。只有特色鮮明、易于識別和記憶、寓意深刻、造型優(yōu)美的標志才能在行業(yè)中脫穎而出，讓觀眾對企業(yè)和品牌留下深刻印象，從而提升logo設(shè)計的重要性

LOGO是企業(yè)視覺傳播元素的核心，也是企業(yè)進行信息傳播的主導力量。在品牌視覺識別系統(tǒng)中，標志的形狀、顏色和應(yīng)用方式直接決定了其他識別元素的形式。標志的主導地位是企業(yè)管理理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)的一切經(jīng)營活動，具有權(quán)威性的領(lǐng)導作用。

一個好的LOGO，既有優(yōu)美的藝術(shù)形象，又有完整的構(gòu)圖，會留下深刻的印象和美好的回憶。一個好的藝術(shù)設(shè)計的logo應(yīng)該是有觀賞價值的，但是LOGO不是供人觀賞的，而是實用的。logo一定要有特色，一目了然，讓人難忘。色彩強烈醒目，圖形簡潔明了，所有設(shè)計的非自然標志都有一定的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合審美原則，給人美感是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)符號更具吸引力和感染力，給人以強烈而深刻的印象。極具藝術(shù)性的LOGO是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)，也是審美心理的需要。

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