“沖擊”在激烈的市場競爭中是一種極其鋒利的武器。VI設計和生產，作為一個有效的工具，創造企業形象，提高其影響力和視覺沖擊，已被證明是一個強大的催化劑，企業?？梢哉f，沒有強烈視覺沖擊的企業是無足輕重的企業，沒有良好形象的企業是無法立足市場的。成功的企業VI是在視覺設計過程中，將企業的視覺沖擊力與其經營理念完美結合的模型。

VI設計和生產都是塑造企業形象和精神面貌的過程，從而改造和形成良好的企業形象和完美的視覺體驗。通過企業的視覺設計，有目的、有計劃地將企業形象傳播給企業內外的廣告公眾，從而達到公眾對企業的理解、支持和認可的目的。VI是CI的一部分，是對企業進行具體化、形象化、符號化的過程。如logo、名稱、廣告語言、口號、商標、圖案等。這樣就塑造了企業的形象，體現了企業的個性，形成了企業獨特的風格，通過企業形象的傳播活動和方式，最終在廣大公眾的心目中建立起難忘的形象。包括產品造型特色、商標特色、包裝設計，品牌理念、價格定位、服務水平等。都需要有強烈的視覺沖擊力，才能快速傳遞給大眾。世界上那么多企業，如何在茫茫人海中記住平凡的面孔？企業只有有效引入VI，才能在市場上樹立形象，才能站穩腳跟。VI最重要的一點就是個性化。但是如何表現個性呢？那就需要企業風格、管理制度、經營策略、企業名稱、品牌、logo、廣告、招牌、口號等。所有這些都必須有自己的特色，突出自己獨特的視覺效果和經營理念。成功的品牌VI設計有其獨特的視覺特征和強烈的視覺沖擊力。

麥當勞是世界上最大的餐飲公司。其企業識別有三個特點。

一、其企業文化中深厚的精神文化，即企業理念明確：優質的產品，快捷微笑的服務，優雅干凈的環境，物有所值。

第二，企業行為與企業理念的一致性。麥當勞公司有一套保證員工行為規范的準則：業務培訓手冊、質量指導手冊、管理人員培訓，即有洗手消毒程序，有管理手冊保證優質服務的實施。

第三，表面的企業文化體現了產品的文化價值。在麥當勞視覺識別中，最好的是黃色標準色和M型企業標志。黃色讓人聯想到價格大眾化的企業，在任何天氣條件下，任何時間都有很高的辨識度。M型弧形圖案設計非常柔和，與店鋪輔門的形象相匹配，給人走進店鋪的欲望。

從圖形上看，M型logo是一種簡單的設計，無論大小都可以復制，而且可以從很遠的地方識別。標準詞也設計得簡潔易讀，口號是“通用語言：麥當勞。”這個口號不是設計成“美國味，麥當勞”，這是麥當勞的成功之處。麥當勞公司還推出了象征和平友好的麥當勞叔叔形象，表明麥當勞將永遠是每個人的朋友和社區的一員，他隨時準備為兒童和社會的發展做出貢獻?，F在無論走到哪里，只要看到這個金色的雙拱門，馬上就會想到麥當勞，就知道附近一定有麥當勞分店。

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