“沖擊”在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是一種極其鋒利的武器。VI設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，作為一個(gè)有效的工具，創(chuàng)造企業(yè)形象，提高其影響力和視覺(jué)沖擊，已被證明是一個(gè)強(qiáng)大的催化劑，企業(yè)。可以說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的企業(yè)是無(wú)足輕重的企業(yè)，沒(méi)有良好形象的企業(yè)是無(wú)法立足市場(chǎng)的。成功的企業(yè)VI是在視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，將企業(yè)的視覺(jué)沖擊力與其經(jīng)營(yíng)理念完美結(jié)合的模型。

VI設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都是塑造企業(yè)形象和精神面貌的過(guò)程，從而改造和形成良好的企業(yè)形象和完美的視覺(jué)體驗(yàn)。通過(guò)企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，有目的、有計(jì)劃地將企業(yè)形象傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達(dá)到公眾對(duì)企業(yè)的理解、支持和認(rèn)可的目的。VI是CI的一部分，是對(duì)企業(yè)進(jìn)行具體化、形象化、符號(hào)化的過(guò)程。如logo、名稱、廣告語(yǔ)言、口號(hào)、商標(biāo)、圖案等。這樣就塑造了企業(yè)的形象，體現(xiàn)了企業(yè)的個(gè)性，形成了企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，通過(guò)企業(yè)形象的傳播活動(dòng)和方式，最終在廣大公眾的心目中建立起難忘的形象。包括產(chǎn)品造型特色、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)，品牌理念、價(jià)格定位、服務(wù)水平等。都需要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，才能快速傳遞給大眾。世界上那么多企業(yè)，如何在茫茫人海中記住平凡的面孔？企業(yè)只有有效引入VI，才能在市場(chǎng)上樹立形象，才能站穩(wěn)腳跟。VI最重要的一點(diǎn)就是個(gè)性化。但是如何表現(xiàn)個(gè)性呢？那就需要企業(yè)風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)名稱、品牌、logo、廣告、招牌、口號(hào)等。所有這些都必須有自己的特色，突出自己獨(dú)特的視覺(jué)效果和經(jīng)營(yíng)理念。成功的品牌VI設(shè)計(jì)有其獨(dú)特的視覺(jué)特征和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

麥當(dāng)勞是世界上最大的餐飲公司。其企業(yè)識(shí)別有三個(gè)特點(diǎn)。

一、其企業(yè)文化中深厚的精神文化，即企業(yè)理念明確：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，快捷微笑的服務(wù)，優(yōu)雅干凈的環(huán)境，物有所值。

第二，企業(yè)行為與企業(yè)理念的一致性。麥當(dāng)勞公司有一套保證員工行為規(guī)范的準(zhǔn)則：業(yè)務(wù)培訓(xùn)手冊(cè)、質(zhì)量指導(dǎo)手冊(cè)、管理人員培訓(xùn)，即有洗手消毒程序，有管理手冊(cè)保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)的實(shí)施。

第三，表面的企業(yè)文化體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化價(jià)值。在麥當(dāng)勞視覺(jué)識(shí)別中，最好的是黃色標(biāo)準(zhǔn)色和M型企業(yè)標(biāo)志。黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格大眾化的企業(yè)，在任何天氣條件下，任何時(shí)間都有很高的辨識(shí)度。M型弧形圖案設(shè)計(jì)非常柔和，與店鋪輔門的形象相匹配，給人走進(jìn)店鋪的欲望。

從圖形上看，M型logo是一種簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，無(wú)論大小都可以復(fù)制，而且可以從很遠(yuǎn)的地方識(shí)別。標(biāo)準(zhǔn)詞也設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔易讀，口號(hào)是“通用語(yǔ)言：麥當(dāng)勞。”這個(gè)口號(hào)不是設(shè)計(jì)成“美國(guó)味，麥當(dāng)勞”，這是麥當(dāng)勞的成功之處。麥當(dāng)勞公司還推出了象征和平友好的麥當(dāng)勞叔叔形象，表明麥當(dāng)勞將永遠(yuǎn)是每個(gè)人的朋友和社區(qū)的一員，他隨時(shí)準(zhǔn)備為兒童和社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。現(xiàn)在無(wú)論走到哪里，只要看到這個(gè)金色的雙拱門，馬上就會(huì)想到麥當(dāng)勞，就知道附近一定有麥當(dāng)勞分店。

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