現(xiàn)代品牌是指企業(yè)的產(chǎn)品名稱、注冊(cè)商標(biāo)和主要廣告語(yǔ)言，是企業(yè)長(zhǎng)期溝通的主要口號(hào)或理念。也是VI設(shè)計(jì)公司的宣傳手段之一。

簡(jiǎn)單的

簡(jiǎn)約，作為品牌的第一特征，是品牌最鮮明的標(biāo)志。

我們知道，產(chǎn)品和產(chǎn)品的區(qū)別首先是名稱。從基本命名到注冊(cè)商標(biāo)到知名到品牌，我們說(shuō)的是產(chǎn)品的“名”。那個(gè)名字的基本要求是響亮，好記，好傳播。“簡(jiǎn)約”就是品牌簡(jiǎn)約、樸素、自然。

“摩托羅拉”在中國(guó)的品牌投入了數(shù)十億，但在競(jìng)爭(zhēng)中，卻深深感到四個(gè)字很難傳播，尤其是在中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)。這個(gè)名字對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)災(zāi)難，于是“摩托摩托”的新品牌概念果斷推出，為企業(yè)未來(lái)在中國(guó)傳播品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，品牌的簡(jiǎn)約絕對(duì)不僅僅是字?jǐn)?shù)，還包括閱讀習(xí)慣、流暢度、避免默寫、避免歧義等諸多方面。經(jīng)過(guò)全球調(diào)查，索尼的品牌響亮而簡(jiǎn)單，傳播起來(lái)極其方便。松下的英文很清爽，中文直接叫“松下”。相反，“阿里斯頓”、“伊萊克斯”、“奧史密斯”、“CECT”等品牌必須繼續(xù)為他們對(duì)中國(guó)文化和市場(chǎng)的理解付出代價(jià)(甚至是沉重的代價(jià))。可口可樂雖然也是四個(gè)字的品牌，但是很好叫，可以叫可樂3354“有一個(gè)可樂”，讓可口可樂成為碳酸飲料的代名詞，絕對(duì)的權(quán)威品牌。

拋開管理、網(wǎng)絡(luò)等諸多因素，從品牌傳播的角度來(lái)看，“麥克斯韋”絕對(duì)不是“雀巢”的對(duì)手。事實(shí)上，那些喜歡神秘的企業(yè)往往不欣賞他們的努力。比如房地產(chǎn)行業(yè)的“伊斯蘭堡風(fēng)”不像“國(guó)際公寓”這個(gè)直呼其名那么好記(只是舉例，如果有雷同，純屬巧合)。

圖像

形象不僅是品牌識(shí)別的工具，也是關(guān)系到客戶接受度的重要媒介。

形象首先要結(jié)合產(chǎn)品功能，產(chǎn)品用途，用戶，以及人們的生活習(xí)慣。我們看到世界日化巨頭P&G，中文名“寶潔”，會(huì)直接產(chǎn)生白凈聯(lián)想；汽車行業(yè)“寶馬”和“奔馳”的組合，速度和激情都很合適；記得中醫(yī)保健行業(yè)有一場(chǎng)命名戰(zhàn)，“胡同”和“補(bǔ)血”這兩個(gè)名字也算是品牌的經(jīng)典案例

品牌形象還包括企業(yè)形象(VI，CI)和傳播的主調(diào)。當(dāng)然，形象也包括產(chǎn)品的形象，是品牌的重要組成部分。比如海爾藍(lán)、海信綠、泰泰紫、可樂紅等。這一點(diǎn)我們很清楚，已經(jīng)成為企業(yè)的標(biāo)志。工行的銀灰色調(diào)也是一種風(fēng)景。這主要是品牌的VI，但其實(shí)也包括音響系統(tǒng)——企業(yè)音樂和歌曲，比如《當(dāng)太陽(yáng)升起》——《太陽(yáng)神》戰(zhàn)勝了《可口可樂》。

形象也要求簡(jiǎn)潔醒目。對(duì)于海報(bào)來(lái)說(shuō)，“傻、大、黑、厚”之所以被很多行業(yè)推崇，主要是因?yàn)槠放频挠洃浟Ω撸放铺崾拘枰钪苯拥男蜗蠛头绞健?

形象的三大原則：一致性、原創(chuàng)性、排他性，這就要求企業(yè)從品牌建設(shè)的基本要素出發(fā)，深挖，使品牌形象成為“明星”。

字符

品牌需要人品的支撐(也可以叫內(nèi)涵)，否則就是空殼，人品才是品牌的靈魂。

什么是性格？它是品牌應(yīng)該表達(dá)的中心思想和企業(yè)的核心意圖，一般來(lái)說(shuō)，它與企業(yè)戰(zhàn)略密切相關(guān)。

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