現(xiàn)代品牌是指企業(yè)的產(chǎn)品名稱、注冊商標和主要廣告語言，是企業(yè)長期溝通的主要口號或理念。也是VI設(shè)計公司的宣傳手段之一。

簡單的

簡約，作為品牌的第一特征，是品牌最鮮明的標志。

我們知道，產(chǎn)品和產(chǎn)品的區(qū)別首先是名稱。從基本命名到注冊商標到知名到品牌，我們說的是產(chǎn)品的“名”。那個名字的基本要求是響亮，好記，好傳播。“簡約”就是品牌簡約、樸素、自然。

“摩托羅拉”在中國的品牌投入了數(shù)十億，但在競爭中，卻深深感到四個字很難傳播，尤其是在中國的農(nóng)村市場。這個名字對企業(yè)來說是一場災(zāi)難，于是“摩托摩托”的新品牌概念果斷推出，為企業(yè)未來在中國傳播品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，品牌的簡約絕對不僅僅是字數(shù)，還包括閱讀習(xí)慣、流暢度、避免默寫、避免歧義等諸多方面。經(jīng)過全球調(diào)查，索尼的品牌響亮而簡單，傳播起來極其方便。松下的英文很清爽，中文直接叫“松下”。相反，“阿里斯頓”、“伊萊克斯”、“奧史密斯”、“CECT”等品牌必須繼續(xù)為他們對中國文化和市場的理解付出代價(甚至是沉重的代價)。可口可樂雖然也是四個字的品牌，但是很好叫，可以叫可樂3354“有一個可樂”，讓可口可樂成為碳酸飲料的代名詞，絕對的權(quán)威品牌。

拋開管理、網(wǎng)絡(luò)等諸多因素，從品牌傳播的角度來看，“麥克斯韋”絕對不是“雀巢”的對手。事實上，那些喜歡神秘的企業(yè)往往不欣賞他們的努力。比如房地產(chǎn)行業(yè)的“伊斯蘭堡風(fēng)”不像“國際公寓”這個直呼其名那么好記(只是舉例，如果有雷同，純屬巧合)。

圖像

形象不僅是品牌識別的工具，也是關(guān)系到客戶接受度的重要媒介。

形象首先要結(jié)合產(chǎn)品功能，產(chǎn)品用途，用戶，以及人們的生活習(xí)慣。我們看到世界日化巨頭P&G，中文名“寶潔”，會直接產(chǎn)生白凈聯(lián)想；汽車行業(yè)“寶馬”和“奔馳”的組合，速度和激情都很合適；記得中醫(yī)保健行業(yè)有一場命名戰(zhàn)，“胡同”和“補血”這兩個名字也算是品牌的經(jīng)典案例

品牌形象還包括企業(yè)形象(VI，CI)和傳播的主調(diào)。當(dāng)然，形象也包括產(chǎn)品的形象，是品牌的重要組成部分。比如海爾藍、海信綠、泰泰紫、可樂紅等。這一點我們很清楚，已經(jīng)成為企業(yè)的標志。工行的銀灰色調(diào)也是一種風(fēng)景。這主要是品牌的VI，但其實也包括音響系統(tǒng)——企業(yè)音樂和歌曲，比如《當(dāng)太陽升起》——《太陽神》戰(zhàn)勝了《可口可樂》。

形象也要求簡潔醒目。對于海報來說，“傻、大、黑、厚”之所以被很多行業(yè)推崇，主要是因為品牌的記憶力高，品牌提示需要最直接的形象和方式。

形象的三大原則：一致性、原創(chuàng)性、排他性，這就要求企業(yè)從品牌建設(shè)的基本要素出發(fā)，深挖，使品牌形象成為“明星”。

字符

品牌需要人品的支撐(也可以叫內(nèi)涵)，否則就是空殼，人品才是品牌的靈魂。

什么是性格？它是品牌應(yīng)該表達的中心思想和企業(yè)的核心意圖，一般來說，它與企業(yè)戰(zhàn)略密切相關(guān)。

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