品牌策劃是一個使企業形象和產品品牌在消費者心目中形成個性化區分的過程，使消費者在企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值，從而建立自己的品牌聲音。由此可見，一個完美的品牌策劃計劃，在規劃和實施的過程中，不可避免地要經歷許多困難，才能最終取得成功。

藝點意創為你組織了一個成功的品牌策劃計劃的五個方面。讓我們往下看：

消費者洞察

為了發現消費者的真實需求和偏好，并將其應用到企業的營銷實踐中，發現新的市場機會，找到新的戰略和戰術，從而提高營銷效果，擺脫市場混戰，是一種有效的方法。但是具體實施是一個比較現實的問題，不僅對于企業高層，對于區域市場甚至銷售一線都是如此。

消費者研究的目的是發現消費者需求，尋找市場機會，采取有效的市場行動。但在這個過程中，如果沒有一雙“眼睛”，就有可能無意中陷入消費者設置的陷阱。

作為消費者洞察，其中一個難點就是與人性“競爭”:順從人性還是改變人性？

從靜態的角度來看，服從似乎是最好的政策，因為它會讓消費者更容易認識你。接受你。比如雀巢咖啡在中國打敗了麥的咖啡，就是服從了“人性”——。他們的訴求針對的是人們消費飲料的最根本動機，結合當時中國人的心理需求，以非常受歡迎的“優秀品味”區別于麥，從而贏得了消費者的喜愛和欽佩。

但從動態的角度來看，適當改變“人性”并不一定是不可取的，適當的改變可能會給企業帶來更多的市場份額。比如懶惰是人性的一種表現，所以人們總是喜歡簡單的東西：愚蠢的相機，自動洗碗機等等。然而，隨著人們生活水平和環境的變化，出現了許多與“懶惰”背道而馳的現象，比如理發更加頻繁，換衣服更加頻繁，更多的人在業余時間學習或鍛煉。這是什么意思？如果把“人性”這個概念分解，就知道它的奧秘了。

品牌定位

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品牌創意

創意是對傳統的反叛；就是打破常規哲學；它是偉大智慧和勇氣的代名詞；引導逐步升華的是圣圈；是智能擴展；是一種文化遺產；是一瞬間的震撼；這是一個創造和毀滅的循環；是宏觀微照的定勢，是造勢的把握；是跳出廬山，超越自我，超越俗套的指引；它是智能產業神奇結合的經濟魔方；是智庫和智庫的能量釋放；是深沉感性理性的思考和實踐；是思維的碰撞，智慧的對接；它是一項創造性的系統工程；它是投資和創造未來的過程。簡而言之，創意是一種新穎的創意。

品牌傳播

品牌傳播是指企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際傳播等傳播方式，推廣特定品牌，打造品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業滿足消費者需求、培養消費者忠誠度的有效手段，是目前企業家高舉的一面旗幟。

在一個信息爆炸、產品供過于求的時代，營銷的本質已經演變為如何傳達企業和品牌的信息，如何成功說服目標受眾，從而實現消費的最終購買。因此，在營銷過程中，“溝通”變得非常重要。公司，產品，包裝，價格，渠道，廣告，公關，服務，等等，這些都可能打動客戶，其實都是在不斷給消費者發聲。這就是通信，也就是通俗意義上的語音傳輸。聲音的傳播過程看似簡單，卻要面對“聲場”中無數的噪音和干擾。所以，如何讓弱勢的聲音最終成為話語權，自然會成為品牌建設的重點。

品牌運營與維護

品牌運營是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一項復雜的系統工程。隨著市場競爭的日益激烈，企業之間的競爭作為品牌競爭越來越明顯。企業能否培育自己的名牌，將直接決定企業在市場上的競爭力。同時，它也是企業針對外部環境變化的影響，為維護品牌形象、市場地位和品牌價值而開展的一系列活動的統稱。

品牌維護是實施品牌戰略的重要工作。在市場經濟環境下，良好的品牌形象是企業在激烈競爭中的強大資本。競爭是殘酷的。正所謂“戰天下難，守天下更難！”品牌也需要維護，運營維護！品牌維護不當的后果就是“千里筑堤塌蟻巢”！

企業需要理解的是，策劃的主要輸出產品是思維，成功的品牌策劃工作是一個結果導向明確的工作組。以上五個維度的分析其實是策劃時必備的知識，這五個部分需要在運營項目的同時完成不同的任務。

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