如何規(guī)劃和設(shè)計“營銷畫冊"”

一個不可避免的事實：當(dāng)你打開目錄時，你幾乎可以看到畫冊，里面全是公司簡介、董事長講話，所有的書都是一樣的。這種畫冊已經(jīng)讓人視覺疲勞。因此，企業(yè)現(xiàn)在有一個問題，如何讓自己的畫冊打動客戶？例如，在展覽中，我們?nèi)绾巫屛覀兊漠媰悦摲f而出，獲得顧客的關(guān)注和青睞？

畫冊的基本功能可以概括為兩點：一是塑造形象，二是促進銷售。現(xiàn)在，幾乎每個企業(yè)都有自己的畫冊無論是企業(yè)畫冊，產(chǎn)品手冊，活動畫冊，等。畫冊已經(jīng)成為一個非常常見的宣傳和推廣工具，而畫冊并不昂貴。所以它特別適合中小企業(yè)，而對于大企業(yè)來說，它代表了一個企業(yè)的形象，所以會受到重視，但是模仿和抄襲卻讓很多平庸的畫冊大行其道！

那么，如何設(shè)計一個高效優(yōu)質(zhì)的畫冊呢？什么樣的畫冊是有效的畫冊？什么樣的畫冊能吸引顧客？藝點意創(chuàng)認為以下幾點非常重要！

策劃思維，為設(shè)計添花。

成功不是偶然的。優(yōu)秀的畫冊有一個主題，可以是優(yōu)秀的靈魂，也可以是回應(yīng)這個主題的光環(huán)。在確定主題之前，也可以通過分析品牌的原型來確定，然后確定這個畫冊的主題，再通過版面設(shè)計和文案表達來創(chuàng)作。優(yōu)秀的畫冊和貧窮的畫冊最大的區(qū)別不僅在于設(shè)計之美，還在于規(guī)劃思維。

眼睛清晰度有高有低。規(guī)劃方案決定了畫冊的水平優(yōu)秀的畫冊勝在思想，勝在規(guī)劃，勝在設(shè)計。漂亮的設(shè)計只能起到錦上添花的作用。當(dāng)然，不漂亮當(dāng)然不能反映一個畫冊的水平，放棄現(xiàn)在，尋求最后一個用美與否來衡量畫冊的水平是一種做法。畫冊的主題是企業(yè)/品牌靈魂的提煉和升華，畫冊氣質(zhì)應(yīng)該從企業(yè)或品牌氣質(zhì)中傳承下來，與品牌原型一脈相承，以滿足品牌核心理念，保持一致的形象傳播，為品牌打造完整統(tǒng)一的形象。

邏輯思維，故事貫穿。

畫冊應(yīng)該在規(guī)劃過程中建立“整點”的邏輯思維。在這種整體觀念的指導(dǎo)下，如何用文案表達主題，如何塑造整體形象，再進行輸血填肉，將企業(yè)簡介、企業(yè)歷史、企業(yè)榮譽、產(chǎn)品介紹、企業(yè)實力等內(nèi)容輸入?yún)^(qū)塊進行展示，用有內(nèi)涵的文字進行裝飾。是的，其實我們最終表達的是公司簡介、公司歷史、產(chǎn)品介紹等相同的內(nèi)容，只是被不同的語句修改，以不同的形式展現(xiàn)出來。

在畫冊，畫冊的框架和主線不能被打破，更不用說混亂了。這條主線就是邏輯。我們要做的就像給客戶講故事一樣，讓讀者被我們的“故事情節(jié)”吸引，然后被客戶閱讀，從而深深地印在他們的腦海里，達到畫冊宣傳的效果。

一般來說，畫冊的規(guī)劃邏輯是通過文案、框架表達或設(shè)計執(zhí)行來表達的。只有符合邏輯的畫冊才能被稱為“書”，這使他們有血有魂，而不是枯竭的數(shù)據(jù)。只有這樣，畫冊才會愿意閱讀并完成它，最終留在客戶手中，這使得畫冊能夠發(fā)揮他的應(yīng)用程序的宣傳效果。

突出形象，因地制宜。

當(dāng)顧客看到畫冊，時，他們首先看到的是封面，這是一個與形象有關(guān)的重大事件。畫冊的“頭”和“臉”都集中在封面、開篇和整體內(nèi)部風(fēng)格上。畫冊的封面和內(nèi)部整體設(shè)計風(fēng)格會給讀者一個直觀的印象。當(dāng)許多畫冊人在同一個舞臺上競爭時，比如在展覽會上，為什么顧客會選擇你？在這么短的時間里，他讀不仔細，所以這是最突出的表現(xiàn)。

當(dāng)我們開始設(shè)計一個畫冊，的時候，我們必須首先澄清畫冊，的目的，并且知道我們的畫冊是為了誰。比如觀眾是政府領(lǐng)導(dǎo)，一定要設(shè)計出一種厚重的，體現(xiàn)責(zé)任感的氛圍；如果受眾是大企業(yè)的高管和領(lǐng)導(dǎo)，就要設(shè)計得高端大氣；如果觀眾是年輕的消費者，我們應(yīng)該把他們設(shè)計得年輕時尚等等。因此，了解畫冊閱讀對象的心理也是非常重要的

根據(jù)企業(yè)量身定制的畫冊，我們應(yīng)該以藝術(shù)的形式向讀者傳達每個企業(yè)的“特色”。當(dāng)我們確立畫冊，的整體風(fēng)格時，我們應(yīng)該考慮畫冊的具體表現(xiàn)。創(chuàng)意通常是通過幾種方式實現(xiàn)的，如材料、材料、風(fēng)格和造型。這種個性化更多的體現(xiàn)在細節(jié)上。創(chuàng)意有大有小。文字、圖片、布局、TINT等等營造出一種整體感，細節(jié)的創(chuàng)意處理是一件抓住人心的奇葩。這也是一個優(yōu)秀的畫冊：的特征之一，他個性鮮明，經(jīng)得起推敲和推敲。

一個突出的靈魂主題，一個貫穿整體的故事思路，一個有思想和主題的封面，一個符合受眾和品牌定位的風(fēng)格，一個體現(xiàn)畫冊風(fēng)格的整體布局，展示圖文，展示創(chuàng)意，傳達畫冊，傳達營銷信息和品牌形象，可以達到我們所說的畫冊“營銷”效果。

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