色彩與用戶體驗有著非常密切的關(guān)系，這與心理效應(yīng)有關(guān)，每一種色彩都有喚醒人的感情和情緒的潛力。另一方面，根據(jù)研究，一個人對人、環(huán)境或產(chǎn)品的潛意識判斷或初步觀察，有62%來自顏色。因此，為你的品牌、Logo或產(chǎn)品選擇合適的顏色是非常重要的，因為它可以幫助你的品牌或產(chǎn)品獲得更好的認(rèn)可和站穩(wěn)腳跟。可口可樂是紅色的，英特爾是藍(lán)色的。這不是巧合，也不是隨機(jī)的決定。正確使用色彩是營造正面形象的關(guān)鍵，因為色彩可以觸發(fā)一切感官，瞬間傳遞信息，從某種意義上說，也是搭建溝通的橋梁。

藍(lán)色

藍(lán)色讓人聯(lián)想到天空和海洋，因此一些航空公司和航運業(yè)傾向于采用這種顏色。它還意味著信任、忠誠、自信、智慧、智慧、信仰和真理，給人們帶來和平與安寧。金融機(jī)構(gòu)也是藍(lán)色愛好者，因為他們能傳遞值得信賴、可靠、安全、負(fù)責(zé)的信息。通常藍(lán)色也意味著干凈衛(wèi)生，所以常用來塑造這個功能，比如水相關(guān)產(chǎn)品或者清潔服務(wù)。另外，藍(lán)光的顏色往往與快樂、健康、平和、冥想有關(guān)，所以很多溫泉、診所、瑜伽、健身中心也看到藍(lán)色。

紅色

紅色代表進(jìn)取、活潑、刺激、醒目。所以，一個人要想激起熱情和廣泛的反響，紅色永遠(yuǎn)是比較合適的選擇。但另一方面，紅色也意味著危險和債務(wù)。

綠色一般與自然、和平、快樂、清新密不可分，不同深淺的綠色可以引發(fā)不同的情感。較深的綠色與財富和聲望有關(guān)，淺綠色則大多平靜祥和。與紅色相比，綠色表示安全，因此經(jīng)常用于天然、有機(jī)或醫(yī)療產(chǎn)品。

黃色世界上的每個人，甚至孩子，都會認(rèn)為黃色和太陽有關(guān)。黃色代表交流、自信、積極、明亮和溫暖。一些深淺不一的黃色也被認(rèn)為能激發(fā)創(chuàng)造性思維和能量，也能喚起人們內(nèi)心的喜悅。麥當(dāng)勞用黃色來呈現(xiàn)。

紫色紫色往往是創(chuàng)意人士青睞的顏色。這讓人們想起了秘密、優(yōu)越感、神秘主義和王權(quán)，而薰衣草的顏色喚起了記憶和感傷。

粉色粉色根據(jù)顏色的強弱差別很大。亮粉色讓人想起青春、幸福、熱情。推薦時尚產(chǎn)品，針對女性；而淺粉色更浪漫。

橙色橙色是另一種代表活力、樂趣和能量的顏色。研究表明，較淺的橙色適合吸引高端市場，而較亮的橙色吸引更多年輕觀眾。

棕褐色是一種陸生的顏色體系，具有直接性、穩(wěn)定性和靈活性的含義。有時候，要看色調(diào)的選擇，因為色調(diào)不對會讓人覺得臟。但土色一般更有利于正面感受，讓人感覺親近，無壓力。

黑色

黑色被認(rèn)為是一種嚴(yán)肅、正式和大膽的顏色，尤其是完全沒有色調(diào)和光線的黑色。通常用在有聲望、價格昂貴的產(chǎn)品上，黑色在時尚上高貴、權(quán)威，這也是它通常用在正式著裝規(guī)范上的原因。我建議謹(jǐn)慎使用黑色作為你品牌的主色調(diào)，因為黑色容易吸收和稀釋周圍所有的顏色，所以選擇合適的對比度是合理的，比如用灰色和白色來調(diào)和。相對而言，黑色可以讓明亮鮮艷的顏色凸顯出來，但不建議使用黑色作為背景色(比如網(wǎng)頁、DM)，因為閱讀會變得非常困難。

白色

白色一直是干凈、純潔和簡單的代表顏色，它也有善良、和平、謙遜和天真的含義。白色也代表成功和一個新的開始，所以在東西方文化中都用于婚姻。白色在廣告中經(jīng)常使用，因為它有助于提供清晰干凈的感覺，與華麗的顏色搭配時沒有違和感。同時，白色也是安全和純凈的代表，所以在醫(yī)院、診所、實驗室和相關(guān)醫(yī)療產(chǎn)品中非常常見。相關(guān)人員經(jīng)常穿白色衣服，如醫(yī)生、護(hù)士、科學(xué)家等。

如何選擇自己的品牌色彩，符合色彩心理？

在你了解了每種顏色所代表的特征之后，有一些問題你應(yīng)該問自己？

你的品牌個性特征是什么？

什么顏色適合你的產(chǎn)品/服務(wù)？

你的競爭對手用什么顏色？

顏色不限于任何特定行業(yè)。雖然有些可能更適合某些服務(wù)/產(chǎn)品，但你的目標(biāo)應(yīng)該是選擇最能代表你品牌的顏色，而這并不限于一種顏色。有些品牌選擇用多種顏色做Logo，比如ebaY、Google、Windows。

另外，你需要考慮文化差異。例如，在西方世界，白色代表純潔與和平，而在我們自己的文化中，它有時會透露不太吉祥的信息。你的主要競爭對手也要考慮。如果你使用同樣的顏色，你可能會成為競爭對手的推廣者。相反，選擇不同的顏色，會有助于你與競爭對手的區(qū)分，證明你與眾不同，獨一無二，不言而喻。

本文來源，馬克情報局

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