品牌形象設(shè)計的意義

消費者購買商品的心理活動一般是從了解商品的過程開始的。在競爭激烈的市場中，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位和實力的形象接縫。所以品牌形象設(shè)計的意義越來越大?！拔艺f我的方式”的形象設(shè)計主要包括品牌名稱、logo、logo的設(shè)計，這是該品牌區(qū)別于其他品牌的重要標志。品牌名稱通常由文字、符號、圖案或三要素組合而成，涵蓋了品牌的所有特征，具有良好的宣傳、溝通和交流功能。馬克筆可以幫助人們識別和聯(lián)想，讓消費者產(chǎn)生積極的感受、喜歡和偏好。使用logos是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是可以強化名稱和logo。為了讓消費者在眾多產(chǎn)品中選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)應該利用品牌和品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象來吸引消費者的注意力和興趣。這樣，品牌的真正含義就會顯露出來，逐漸進入消費者的心中。

因為大多數(shù)人對品牌的偏好是從視覺上獲得的，所以建立一個良好的品牌視覺形象是非常必要的，也是在消費者心目中決定做什么的有效途徑。

(一)品牌愿景的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性

品牌視覺形象必須統(tǒng)一，還要求穩(wěn)定，不能隨意改變，這是品牌吸引消費者的重要條件之一，主要體現(xiàn)在以下四個方面：

一個是文字的統(tǒng)一。品牌設(shè)計確定后，文字統(tǒng)一，幾十年甚至幾百年不變，品牌形象統(tǒng)一穩(wěn)定，如中國品牌“全聚德、同仁堂”。

二、圖形的統(tǒng)一性。品牌設(shè)計要求圖形統(tǒng)一，圖形不要頻繁更換，才能有持久的品牌魅力。如《海爾兄弟模式》。

第三，顏色統(tǒng)一。品牌設(shè)計要求顏色統(tǒng)一，即既要有象征性，又要有品牌特色和生命力，比如國外品牌麥當勞的黃色，IBM的藍色。

第四，文字、圖形、色彩的有機結(jié)合，使品牌更加耀眼，具有立體視覺效果。

可見，品牌形象設(shè)計要結(jié)合消費者的心理需求，盡量使品牌達到統(tǒng)一穩(wěn)定的視覺形象，簡單易記，情節(jié)聯(lián)想效果好。

(二)品牌定位要求

品牌定位反映了一個品牌的個性特征。沒有個性的人容易被忽視，沒有個性的品牌也容易被遺忘。一個品牌之所以成為名牌，是因為它的品牌個性影響著消費者。所有成功的品牌都有精準的定位，比如海爾高品質(zhì)高價格品牌的定位，金利來男裝世界的定位。

因為不同的消費群體有不同的消費心理和特征，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此，當你在品牌設(shè)計，時，你應該首先定位品牌并為其找到一個強有力的位置，然后利用品牌的所有營銷元素來占領(lǐng)和適應這個位置和市場的變化。

(三)品牌創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值。品牌創(chuàng)新包括品牌創(chuàng)新和品牌更新，是獲得品牌心理效應的重要手段。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)造自己的品牌，使之成為名牌產(chǎn)品。產(chǎn)品只有具備品牌特色和特色，才能吸引消費者；另一方面，老牌品牌也存在更新和再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化的傳播和定位是企業(yè)品牌建設(shè)的重點。

品牌的文化傳統(tǒng)部分是喚起人們心理認同的最重要因素。有時甚至作為一種符號深入消費者內(nèi)心，未來品牌的競爭力體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合上。一是品牌價值和文化傳統(tǒng)，如膠囊、善、美的融合；第二，從滿足消費者文化心理到價值取向的品牌整合，如海爾的無菌、保鮮和新飛的綠色理念，產(chǎn)生了積極的影響

品牌形象設(shè)計的原因。

第一，企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，品牌形象設(shè)計是品牌較量的第一步。

在市場競爭中，領(lǐng)先或長期占有一席之地是企業(yè)的唯一選擇。為了進行品牌策劃，在定位時需要對品牌進行定位，設(shè)計品牌形象。

通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者的心理模型中建立鮮明的企業(yè)形象，實現(xiàn)其品牌信息與目標消費者之間的心理共鳴。通過長期的宣傳，企業(yè)強勢品牌的理念逐漸深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。

第二，品牌形象設(shè)計可以減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。

品牌形象設(shè)計的目的是將企業(yè)的產(chǎn)品從市場上的同類產(chǎn)品中分離出來。通過各種方式的長期宣傳，消費者可以通過潛移默化的方式逐漸形成企業(yè)獨特而強大的品牌，從而減少消費者在選擇產(chǎn)品時可能失去的消費群體。

第三，品牌形象設(shè)計是品牌延伸的前提。

品牌延伸可以降低新產(chǎn)品引入市場的風險和成本。但為了延伸品牌，延伸的品牌必須有價值，知名度高，消費者信任。

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