視覺識別

VI(視覺識別)被翻譯為視覺識別，是CIS系統中最強大、最有感染力的一個層次。人們感知的外部信息有83%是通過視覺渠道到達人們的大腦的。

換句話說，視覺是人們接受外部信息最重要、最主要的渠道。企業形象的視覺識別是將CI的無形內容轉化為靜態的視覺識別符號，并以極其豐富多樣的應用形式直接傳播到最廣泛的層面。科學的設計和良好的視覺識別是傳播經營理念、樹立企業知名度和塑造企業形象的快速便捷的途徑。

基本原則

VI設計不是機械的符號化操作，而是以MI為內涵的生動表達。因此，VI設計應該從多個角度全方位地反映企業的經營理念。

VI設計不是設計師的奇思妙想，而是需要很強的可實施性。如果實施太麻煩，或者實施受到成本高的影響，再好的VI也會因為難以實施而成為空中樓閣和紙上談兵。

(1)風格統一的原則

強化視覺沖擊原則

強調人性化原則

加強民族個性和尊重民族風俗的原則

可執行性原則

符合審美規律原則

嚴格管理原則

VI系統有很多種。因此，在多年來的實施過程中，要充分注意每個實施部門或人員的隨意性，嚴格遵循VI手冊的規定，確保不走樣。

基本元素

VI設計企業基本要素體系嚴格規定了標志、中英文文字、標準顏色、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素。基本要素體系是企業形象的核心部分，包括：企業名稱、企業標志、企業標準文字、標準色彩、象征圖案、群體與應用、企業口號等。

企業名稱

企業名稱與企業形象密切相關，企業形象是CIS設計的前提，用文字表達識別元素。企業名稱的確定必須反映企業的管理思想，體現企業理念；獨一無二，發音洪亮易讀，注意諧音的意思，避免造成不良理想。

人名的用詞要簡潔明了，同時要注意國際性，以適應外國人的發音，避免外語中的虛假聯想。表達或暗示企業形象和商品的企業名稱應與商標一致，特別是所代表的品牌，在市場上知名的商品也可以作為企業名稱。企業名稱的確定既要考慮傳統，又要具有時代特征。

企業標志

企業標志是特定企業的標志和識別符號，是CIS設計系統的核心基礎。企業標志通過簡潔的造型和生動的形象傳達企業的理念、內容、產品特征等信息。標志設計不僅要有強烈的視覺沖擊力，還要表達獨特的個性和時代感，必須廣泛適應各種媒體、材料和用品的生產。其表現形式可分為：

1.圖形表示(包括表示、符號、幾何)；

2.字符表達(包括中外文字符和阿拉伯數字的組合)；

3.綜合表達(包括圖文結合)。

企業logo要以固定的標準原型應用于CI設計形式。打開后必須畫出標準的比例圖，表達出logo的輪廓、線條、距離等精確值。它的圖紙可以用網格標記和比例標記來標記，這樣在放大或縮小時就可以準確地描繪和復制標志。

標準詞

企業的標準字體包括中文、英文或其他文字，標準字體根據企業名稱、品牌名稱和地址進行設計。標準字體的選擇應清晰描述，直接傳達企業和品牌名稱，增強企業形象和品牌吸引力。根據不同的用途，可以用企業全稱或簡稱來確定字體。字體設計要求字體正確，富有美感，易讀。字體的線條粗細處理和筆畫結構要盡量簡潔明了，富有裝飾感。

設計時要考慮字體和logos在組合上的協調統一，對字距和造型進行周密的規劃，注意字體的系統性和可擴展性，以適應各種媒體和不同材料的制作，適應各種不同尺寸項目的應用。

企業標準字體的筆畫、結構、字體設計也能體現企業精神、經營理念、產品特色。標準畫法是將標準文字排列在適當的正方形或對角網格中，并顯示字體高度、寬度大小和角度的位置關系。

吉祥物

企業吉祥物以簡單可愛的角色或擬人化的形象引起公眾的關注和喜愛。

標準顏色

企業的標準顏色是視覺識別設計中用于象征企業并應用于所有媒體的公式化顏色。通過對色彩的感知來激發心理反應，可以展現企業的經營理念等產品內容的特點，反映企業的屬性和情緒。標準色在視覺識別符號中具有很強的識別效果。企業標準色的確定要以企業的行業屬性為基礎，突出企業與同行的差異，營造鮮明的色彩效果。標準色的選擇以國際標準色為依據，企業不宜使用過多的標準色，一般不超過三種。

符號模式

企業符號模式旨在匹配各種媒體中基本元素的廣泛應用，其內涵應體現企業精神，從而烘托和強化企業形象。通過豐富的符號模式造型，可以補充符號所建立的企業形象，使其意義更加完整，更容易識別，在幅度和深度上更具表現力。符號圖案在表現形式上簡單抽象，與logo圖案關系和諧。也可以通過logo或者logo的造型內涵來設計。在基本元素組合使用時，要有強弱節奏，主次關系明確，根據不同媒體的需求進行各種規劃組合設計進行應用，以保證企業識別的統一性和規范性，加強整個系統的視覺沖擊力，產生視覺感應效果。

標語

它是企業理念的概括，是企業根據自己的營銷活動或理念而開發的一種書面宣傳口號。企業口號的確定需要簡潔、朗朗上口的文字。準確響亮的企業口號可以激勵員工在內部為企業目標而努力，在外部表達企業發展的目標和方向，提高公眾心理對企業的印象。其主要作用是對企業形象和企業產品形象進行補充，使公眾在瞬間了解企業理念，給企業或產品留下難忘的印象。

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