品牌策劃通過品牌中競爭對手的否定、差異和距離來引導目標群體的選擇，這是與外部市場相對應的內(nèi)部市場(心理市場)的競爭。品牌策劃更注重意識形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃、引導和刺激消費者的心理市場。品牌策劃本身不是一個無中生有的過程，而是通過科學手段澄清人們對品牌模糊認識的過程。

這個過程需要做一個大概的項目內(nèi)容：

一、市場調(diào)研計劃

1.研究目的

2.研究時間

3.調(diào)查區(qū)域

4.研究方法

4.1分層抽樣方法

4.2定量分析和定性分析

5.研究形式

5.1街頭參觀

5.2銷售點拜訪

5.3銷售點檢查

6.研究對象

6.1區(qū)域市場

6.2消費者

6.3競爭對手

7.研究內(nèi)容

8.研究預算

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

1.國內(nèi)市場現(xiàn)狀分析

2.國內(nèi)市場發(fā)展趨勢分析

3.目標市場整體分析

4.影響市場波動的因素

4.1季節(jié)性因素

4.2地理因素

4.3政策因素

三、目標市場分析

1.目標市場規(guī)模和潛力評估

2.目標市場現(xiàn)狀

3.目標市場的主要銷售渠道

4.目標市場的構成和細分

5.競爭產(chǎn)品的分銷率

6.競爭產(chǎn)品的市場份額

7.消費者說出購買率最高的品牌

8.提及率最高的品牌

9.推送率最高的品牌

第四，競爭性產(chǎn)品分析

1、主要競爭對手

2.潛在競爭對手

3.競爭產(chǎn)品的質量分析

4.競爭產(chǎn)品的價格分析

5.競爭性產(chǎn)品包裝分析

6.競爭產(chǎn)品渠道分析

7.競爭性產(chǎn)品廣告分析

7.1廣告投資

7.2媒體選擇

7.3上訴焦點

7.4表達形式

8.競爭性產(chǎn)品促銷分析

8.1推廣手段

8.2推廣工作

V.消費者分析

1.消費者特征描述

2.消費者購買習慣分析

3.消費者需求點分析

4.消費者關注的分析

5.消費者心理學

6.首次購買動機分析

7.消費者品牌忠誠度分析

8.消費者對該產(chǎn)品的印象和態(tài)度

9.消費者對廣告的態(tài)度

10.消費者對促銷的態(tài)度

11.消費者對購買地點的態(tài)度

不及物動詞品牌分析

1、企業(yè)管理現(xiàn)狀分析

2.品牌發(fā)展戰(zhàn)略和運營戰(zhàn)略分析

3.品牌知名度和美譽度

4.該品牌的市場現(xiàn)狀及思考

5.該產(chǎn)品在行業(yè)中的地位

6.該品牌與競爭對手的定位策略比較

7.品牌建設的問題與不足

8.產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類別分析

8.2產(chǎn)品名稱分析

8.3產(chǎn)品特性分析

8.4產(chǎn)品賣點分析

8.5產(chǎn)品價格分析

8.6產(chǎn)品渠道分析

8.7產(chǎn)品推廣分析

8.8產(chǎn)品溝通分析

9.品牌的SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢

9.2品牌劣勢

9.3品牌機遇

9.4品牌威脅

9.5參考系統(tǒng)

9.6品牌推廣

七.戰(zhàn)略設計

1、品牌戰(zhàn)略目標

2、早、中、晚發(fā)展方向

3.短期、中期和長期發(fā)展模式

八、品牌策劃

1、品牌核心價值定位

2.品牌文化導向

3.品牌形象定位

4.品牌消費群體定位

5.品牌主要競爭對手的定位

6.品牌發(fā)展戰(zhàn)略

7.市場目標

8.產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣點提煉

8.2產(chǎn)品細分策略

8.3產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

9.定價策略

10.競爭策略

11.市場策略

九.品牌建設

1.形象建設

1.1品牌文化形象的包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2.渠道建設

2.1渠道設計方案

2.2渠道擴展計劃

2.3渠道推廣方案

2.4渠道管理方案

3.碼頭建設

3.1終端推廣方案

3.2航站樓美化方案

3.3終端管理方案

4.品牌傳播

4.1目標受眾與媒體的接觸和媒體習慣

4.2溝通的目的

4.3溝通策略

4.4訴求焦點和廣告興趣點

4.5溝通形式

4.6溝通風格和語氣

4.7通信載體

4.8媒體執(zhí)行時間

4.9媒體調(diào)度

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案和設計

4.12廣播廣告文案

4.13其他媒體廣告創(chuàng)作

4.14比例

1.3品牌銷售

1.4消費者品牌印象

2.監(jiān)控方法

2.1問卷調(diào)查

2.2訪談調(diào)查

2.3電話調(diào)查

2.4網(wǎng)絡調(diào)查

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